屯溪同德仁珍稀文獻(xiàn)賞析

屯溪同德仁珍稀文獻(xiàn)賞析

圖①：清末屯溪同德仁仿單

圖②：新中國成立后的同德仁中藥包裝小廣告

圖③：民國屯溪同德仁發(fā)票

圖④：民國屯溪同德仁報(bào)紙廣告

圖⑤：1954年屯溪同德仁股據(jù)

位于安徽省黃山市屯溪老街的同德仁老字號(hào)藥店，創(chuàng)辦于清同治2年（1863年），由黃山市休寧縣上溪口人程德宗、邵遠(yuǎn)仁兩人合資開辦，以經(jīng)銷中藥批發(fā)為主，兼坐堂行醫(yī)，店名“同德仁”各取二人名字中一個(gè)“德”字與“仁”字，寓意“同心同德、辦事仁義”。同德仁開辦后經(jīng)營管理得力，生意興旺，聲譽(yù)日高。

同德仁藥店是一座典型的徽派建筑，藥店前面臨街，后倚新安江，前店后坊，店后作坊用于藥材收購及制作丸、散、膏、丹等中成藥。20世紀(jì)30年代，名醫(yī)李漢亭為同德仁坐堂醫(yī)生。李漢亭寫得一筆好字，蒼勁秀逸，引人注目的“同德仁”金字招牌即是出自其手筆。同德仁載譽(yù)150余載，留下了很多珍貴的歷史文獻(xiàn)。

仿單 仿單（圖①和圖②）是在出售某些商品時(shí)隨帶的紙單，或稱包裝廣告，通常把自己的店名、商標(biāo)、地址及所出售的商品等印在仿單上，顧客購物后，便用仿單來包裝商品，亦可張貼、散發(fā)。同德仁印刷有大量的各種藥品仿單，除用于包裝商品外，還將宣傳廣告移入仿單，并在附近的城鄉(xiāng)張貼以向群眾宣傳推廣。在洽談業(yè)務(wù)時(shí)，商家將仿單廣發(fā)同行和藥商，以提高同德仁的知名度，擴(kuò)大聲譽(yù)。

收據(jù)和發(fā)票 收據(jù)也稱收條，是收到別人或商家送到的錢或物時(shí)寫給對(duì)方的一種作為憑證的條子。一張完整的收據(jù)包括標(biāo)題、正文、署名和時(shí)間四部分，是一種簡單卻又經(jīng)常使用的應(yīng)用文樣式，具有一定法律效力，是合法憑證。發(fā)票是指商家在購銷產(chǎn)品，提供或者接受服務(wù)以及從事其他經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，開具收取的收付款憑證，發(fā)票上載明購貨單位、時(shí)間、貨物品名、數(shù)量、單價(jià)、貨款、提貨人和發(fā)貨人等。發(fā)票是商家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算、征收稅額的原始憑證，亦是一種法律責(zé)任書。圖③所示為民國時(shí)期同德仁開具的發(fā)票。

報(bào)價(jià)行情單 報(bào)價(jià)行情單亦稱行市單，這張屯溪同德仁的報(bào)價(jià)行情單，左右長78厘米，上下高47厘米，為宣統(tǒng)三年紅印刊寫本，該行情單內(nèi)有一框，框內(nèi)分8行，每行細(xì)分65格，8行共520格，每一格刊印一味中藥，價(jià)格填寫，總共填寫520味中藥價(jià)格。右邊緣刊印“目下一言為定，早晚時(shí)價(jià)不同”，左邊緣上填寫宣統(tǒng)三年元月吉日，刊印屯溪同德仁報(bào)價(jià)行情單。據(jù)《中國新聞傳播史》記載，各地的行情單，屬于一種“專業(yè)報(bào)紙”，意在宣告本店所售商品的行情。屯溪同德仁的行情單價(jià)目表明確告訴人們，所有的藥材隨行就市，早晩時(shí)價(jià)不同，每日時(shí)價(jià)不同。

報(bào)紙廣告 我國近現(xiàn)代意義上的工商業(yè)廣告行為是在清代中葉以來逐漸興起的，進(jìn)入民國以來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代廣告形式異彩紛呈，光怪陸離。廣告與商標(biāo)成為工商業(yè)發(fā)展中的重要核心之一。在報(bào)紙上刊登廣告，逐漸被商家重視，報(bào)紙的發(fā)行量大、受眾多、宣傳效果突出，成為商家們首選的廣告載體。屯溪同德仁藥店不定期在《徽州日?qǐng)?bào)》刊登廣告（見圖④），力求從某一角度介紹其藥品，雖有印刷水平之所限，但絲毫沒有影響其廣告的創(chuàng)意和廣告的效應(yīng)，美術(shù)字體的書寫也悉心處理，工整完美，以全文字的形式突出宣傳屯溪同德仁的各類藥材品種，以及規(guī)模與經(jīng)銷信譽(yù)，詳細(xì)介紹總店與分店的經(jīng)營地址，呈現(xiàn)給民眾一個(gè)同德仁藥店的全部信息。不難想象，當(dāng)時(shí)屯溪同德仁的生意與經(jīng)營的紅火，也不得不為同德仁的廣告策劃與創(chuàng)意叫好。

信札 郵政通信的產(chǎn)生，給民間通信及商家業(yè)務(wù)往來帶來了極大的便利，隨著時(shí)間的推移，留下了大量的信札。但是連年的戰(zhàn)爭和動(dòng)亂，使得這些寶貴的遺產(chǎn)受到嚴(yán)重的損害，如今見到的民間遺留不多的書信，更顯其珍貴。民國時(shí)期屯溪同德仁跨地域經(jīng)營活動(dòng)的信札內(nèi)容顯示均為同德仁與客戶之間生意往來的信息，字里行間多為買賣藥材及貨款的結(jié)算、收取等。從同德仁的生意往來信札中，可以看到同德仁做生意堅(jiān)持“客戶至上、信譽(yù)至上”的經(jīng)營理念和商業(yè)道德，以贏取消費(fèi)者的信任和光顧。從同德仁遺留的浸透著歲月滄桑的書信中，可以聞到時(shí)代氣息，閱讀這些書信及其背后的故事，就是重溫同德仁的歷史。這些書信是重要的文化遺產(chǎn)，具有一定的經(jīng)濟(jì)、文化、人文等多方面的價(jià)值。

股據(jù) 新中國成立后，國家對(duì)工商業(yè)實(shí)行“發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保障供給”方針，屯溪老街諸多停業(yè)商店重新開業(yè)。屯溪成立了“私營屯溪市土產(chǎn)商行董事會(huì)”，董事長由來自屯溪茶葉世家的孫友樵擔(dān)任?！八綘I屯溪市土產(chǎn)商行董事會(huì)”是以入股方式把分散的、屬于不同人所有的資金集中起來，統(tǒng)一使用，合理經(jīng)營，自負(fù)盈虧，并按股分紅的一種經(jīng)濟(jì)組織和入股的商業(yè)組織，也是企業(yè)財(cái)產(chǎn)所有制的一種形式。圖⑤為屯溪同德仁1954年6月3日董字第000007號(hào)，屯溪土產(chǎn)商行董事會(huì)股據(jù)。股據(jù)亦稱股票，彩色印刷，內(nèi)容有：股東同德仁甡記，代表人孫魯先，認(rèn)繳36股，每股10萬元，共繳股金人民幣360萬元，鈐“私營屯溪市土產(chǎn)商行董事會(huì)”紅戳，以及董事長、常務(wù)董事印章。60多年過去了，屯溪同德仁的這張彩印股據(jù)保存完好，依舊平展如新。

屯溪同德仁的這些遺存文書極為珍貴，是不見史書記載的文獻(xiàn)史料。這些遺留文獻(xiàn)真實(shí)記錄了屯溪同德仁150多年的經(jīng)營之道及徽商的優(yōu)良傳統(tǒng)，折射著屯溪的商業(yè)變遷和市井風(fēng)情，也折射著徽商生意人的經(jīng)商頭腦和智慧，是當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥發(fā)展的見證，也是一種獨(dú)特的文化。

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