防曬新熱點(diǎn)（三）

女士產(chǎn)品

女士們顯然更青睞于具有多重功效的產(chǎn)品。許多化妝品公司發(fā)現(xiàn)了這樣一條途徑，就是將防曬成分添加到彩妝品，中尤其是像口紅及粉底這樣的產(chǎn)品中。這樣的產(chǎn)品在滿足女士們化妝需求的同時(shí)還可以提供有效的防曬保護(hù)。例如，Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ最近推出了防曬指數(shù)２０的“顯著緊膚保濕”彩妝品，可以有效對(duì)上線的傷害和延緩皮膚的老化。女士們喜歡的另一種防曬產(chǎn)品為物理性化妝品，含有二氧化鈦和氧化鋅等成分，能夠有效阻隔自然界中各種有害射線的侵襲。

具有抗皺功效的日常防曬品深受女士們的歡迎。雅芳的特色新產(chǎn)品“新活純氧”，是一款ＳＰＦ值為１５的廣譜防曬、抗衰老產(chǎn)品，采用獨(dú)特的專利技術(shù)和配方，外觀呈摩絲狀，一經(jīng)上市，就受到女士們的追捧。

男士產(chǎn)品

男士防曬產(chǎn)品首先要關(guān)心的問題是簡(jiǎn)潔及男性化的包裝設(shè)計(jì)。一位業(yè)內(nèi)人士說：“生產(chǎn)男士產(chǎn)品時(shí)，你必須注重產(chǎn)品的審美特性，這樣才能吸引男士們的注意力，進(jìn)而挑選它?！比ツ?，一家公司推出了“從容”男士防曬產(chǎn)品，刻意模仿了男士們?nèi)粘Ｊ褂玫钠渌鼈€(gè)人護(hù)膚品的樣式，因?yàn)檫@樣可使男士們?cè)谑褂梅罆癞a(chǎn)品時(shí)感覺更舒適自然，不勉強(qiáng)。現(xiàn)在的生產(chǎn)廠家為了使產(chǎn)品充分展露出男性陽(yáng)剛之美，可謂煞費(fèi)苦心，諸如采用裝飾藝術(shù)圖案的設(shè)計(jì)、特色的標(biāo)識(shí)、粗曠的字體和男性化的文字說明等等。一位業(yè)內(nèi)專家提出建議：“盡管現(xiàn)在男士們?cè)趥€(gè)人護(hù)理上愿意花費(fèi)更多的時(shí)間，但他們通常害怕提出問題，簡(jiǎn)潔的和便攜式的產(chǎn)品更容易在市場(chǎng)上獲得成功。”

另一個(gè)值得商家注意的問題是，現(xiàn)在很多男士頭發(fā)稀少或是禿頂，這部分人群頭皮的防曬問題不應(yīng)該再是“被遺忘的角落”。針對(duì)這部分人群提供易于使用的、能夠頭皮的防曬產(chǎn)品對(duì)制造商來說同樣非常重要。最近，Ｇｕｙ Ｇｅａｒ推出了一種防曬指數(shù)為２０、使用方便的“面部滋養(yǎng)防曬露”，可以幫助男士們有效護(hù)理他們脆弱的臉部肌膚和頭皮，而且不會(huì)使頭發(fā)顯得油膩。男士們可以將該產(chǎn)品先噴在手心里，然后再均勻涂抹于皮膚表面。輕質(zhì)的、無(wú)醇的和不油膩的配方能夠使產(chǎn)品噴出的過程順暢無(wú)阻，且能更好地作用于頭皮。預(yù)計(jì)今年該系列護(hù)膚品將會(huì)增加許多新品種。

嬰兒產(chǎn)品

近年來，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的主要變化幾乎都體現(xiàn)在嬰兒產(chǎn)品方面。由于做父母的逐漸意識(shí)到嬰兒早期防曬的重要性，使得嬰兒產(chǎn)品市場(chǎng)得到不斷的擴(kuò)大。去年一款天然嬰兒防曬產(chǎn)品正式登陸ｓｐａ和專營(yíng)店，這主得益于二氧化鈦的開發(fā)和應(yīng)用。這樣的產(chǎn)品不僅提供了天然的ＵＶＡ和ＵＶＢ保護(hù)，而且防水?，F(xiàn)在幾乎所有主要的制造商都在生產(chǎn)嬰兒防曬產(chǎn)品，盡管不含有太多的化學(xué)成分，但是通?？偢杏X粘粘的，呈白色。

你的選擇

研究結(jié)果表明，商家選擇生產(chǎn)防曬產(chǎn)品的決定是正確的，這個(gè)市場(chǎng)的確大有可為，但你得保證產(chǎn)品最終能讓消費(fèi)者感到滿意，能激發(fā)他們的興趣，滿足他們對(duì)產(chǎn)品在圖案設(shè)計(jì)、方便使用和功效等方面的各種期望。防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和更快的使用周期讓它們?cè)谥圃焐痰难壑酗@得尤為重要，并期望以此創(chuàng)造一個(gè)真正的市場(chǎng)奇跡。創(chuàng)造力是非常重要的，它能夠使產(chǎn)品具有獨(dú)特的賣點(diǎn)，它是獲取利潤(rùn)的保證。產(chǎn)品的外觀和手感將嚴(yán)重影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望以及對(duì)你的品牌的評(píng)價(jià)，你只有一次機(jī)會(huì)來給消費(fèi)者留下最初的深刻印象。

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