“補水”到“保養(yǎng)”,完成二次革命
噴霧護膚產品漸成熱點
“雙重渠道”問題急待化解
2003年10月30日
“打開瓶蓋,隨時隨地輕輕一噴,肌膚立現(xiàn)柔滑水嫩本色?!迸c普通補水保濕霜相比之下,僅僅是憑個性化的外觀和方便的使用特點,噴霧護膚產品就足以俘獲相當一部分時尚少女的芳心。
實際情況是,噴霧產品早已跳出單純補水保濕的局限之外,產品功能多元化使其錦上添花。無論是在鄭州丹尼斯百貨之類的高檔商廈內,還是頗具人氣的化妝品折扣店里,噴霧產品都成為新的銷售增長點,尤其是在后者,噴霧產品的銷售量基本上能占到總銷售的三成。但是,資生堂、薇姿、依云、佳娜寶、CHANEL等高檔品牌的噴霧護膚產品在產品效果、賣點和銷售渠道卻是毀譽參半,業(yè)內為此引起不小爭論。
推廣概念:從“補水”到“保養(yǎng)”的二次革命
如今,如果一個消費者還持有“噴霧只能補水”的傳統(tǒng)觀念,那么便說明他已經離“過時”不遠了,眾多國外高檔品牌已經對自己的噴霧護膚產品做了全新定義。
首先,BIOTHERM新推出的活泉多水保濕噴霧宣稱,150毫升的容量中就包含從5000公升泉水中萃取的活性精華,還有礦泉水中的鋅、銅、錳鎂等微量成分,可以提高細胞活力、增加保水度,“輕輕一噴,在家也可以擁有SPA級的保養(yǎng)與享受?!盉IOTHERM的概念顯得霸氣十足。
日本IPSA先后推出了用于臉部和身體的噴霧產品,尤其是IPSA“冰點水”則是一種可以提供絕對冰涼的產品。冰點水在噴出的瞬間,霧狀液體可達零下2攝氏度,對于發(fā)紅發(fā)熱的肌膚有絕佳的冰鎮(zhèn)效果;其中含有的薄荷、金縷梅、甘油等精華成分,可以起到清涼保濕和滋潤肌膚的效果。
CHANEL則將噴霧技術應用在摩登的COCO潤膚香霧上,以相當與大氣壓500倍的壓力,把香霧壓成毫微分子,均勻落在每一個毛孔里面,而且“肌膚不會感受到任何壓力,只有柔軟的感覺”。更有勝者,ORIGINS品牌特地設計了“好夢連連助眠噴枕劑”,在睡覺前噴在枕頭上,其中橙、肉桂、香桃木、香草的清雅香氛,可讓有睡眠障礙者在緩緩釋放出的香味中輕松入睡。
面對革新潮流的不斷推進,老牌補水噴霧品牌嘉娜寶、高絲、資生堂等已經推出含有防曬、凈白、維C等成分和功能的新品,完善自身產品線,積極應對挑戰(zhàn)。
從單純的補水到“集成”眾多護膚精華概念與一身,噴霧產品大有自成一派,分庭抗爭之勢。業(yè)內人士為其“把脈”之后表示,這是國外高檔品牌突破護膚品研發(fā)瓶頸、實現(xiàn)產品差異化經營的具體表現(xiàn),短短幾年時間,噴霧產品已經成功實現(xiàn)“二次革命”,這一速度令人吃驚。
反觀國內企業(yè),目前只有為數(shù)不多的幾個品牌推出噴霧產品,而且多“偏居一隅”,遠未形成氣候。當然,國內企業(yè)的研發(fā)實力、經營模式和消費者的消費習慣,都是造成國產噴霧護膚品難以火爆的直接原因。但業(yè)內人士認為,高科技的噴霧產品代價是高昂的價格,為了維護起高檔品牌的“貴族血統(tǒng)”,它也是不會降價的,所以它面對的消費群畢竟只是極少數(shù),對國產護膚品的沖擊微乎其微,因此國內企業(yè)不必過分擔心。但是國外品牌超前的研發(fā)思路和獨到的眼光,卻是值得學習和借鑒的東西。
產品特點:效果出眾 想噴就噴
徹底打破補水保濕護膚品需要用雙手涂抹的慣例,而且在功效上實現(xiàn)突破性進步,并讓越來越挑剔的女性顧客普遍接受,噴霧護膚品的出現(xiàn)具有革命性意義,CHANEL、嘉娜寶、資生堂、薇姿、依云等品牌的推波助瀾顯得功不可沒。
究竟是誰第一個提出“噴霧”概念已經沒有意義,現(xiàn)實中越來越多的品牌正將噴霧作為重點推廣的產品。“與傳統(tǒng)的護膚產品相比,噴霧式產品究竟功力幾何?”面對眾多如此的疑問,業(yè)內人士指出,噴霧產品基本上屬于輔助性產品,是保養(yǎng)方面的補充劑。
薇姿、依云等保養(yǎng)品牌以礦泉水或溫泉為主要成分,推出這種噴霧式補水產品,可以隨時隨地的讓氧氣與水分迅速而均勻的分布在臉上、身體上,是機動性護膚的最佳助手,很受戶外活動愛好者的歡迎。由于日本品牌本身不具備“優(yōu)質礦泉”這種自然條件,于是資生堂、高絲、嘉娜寶等噴霧產品便走細膩貼心、照顧周到的路線?!巴瑫r它還能改善身體的能量氛圍,其成分多為植物萃取液與天然涌出的礦泉水,可帶給肌膚舒緩、保濕、抗氧化的效果?!苯洜I這類產品的專柜導購員多會這么介紹。實際上,不論是早晨睡醒、中午提神,還是夜晚的睡前噴霧,都能給予肌膚能量上的補充。
從某種意義上說,噴霧產品是為都市忙碌一族的量身定做的,它使用快速方便、質地清爽、無負擔等特點,使其“合理存在”成為可能:噴霧式設計可兼顧大范圍和小角落,例如大腿、背部、腹部以及鼻翼與眼角等處,輕松一按之間,護膚保養(yǎng)便完成了,無論對肌膚還是心靈都是一次完美享受;雖然它在包裝上是以按壓的方式將水分輸出,卻與殺蟲劑的噴出原理不同,所以不至于造成爆炸的危險,存放和使用上是比較安全的。
不和諧音:渠道不明 價格混亂
“花費100元左右的價錢,可以享受到法國依云礦泉噴霧對肌膚呵護的舒適感覺?!奔偃缒愕暮砂粔蚺?,你恐怕不會對以上信息作出掏錢的反應。如果價格降一半還多時,你恐怕再不會無動于衷了。
在武漢、鄭州、上海、南京等大中型城市,的確存在同種噴霧產品,在商場和小化妝品店以接近50%的價格差同時銷售的情況。除了價格上的巨大差別之外,許多噴霧產品在品質上沒有太大區(qū)別,甚至是一模一樣的。在武漢的漢莎、鄭州的麗達洗化店等小有名氣的化妝品專賣店中,消費者選中的噴霧產品一般還有還價的余地。因此這些店中的生意一直不錯,其中以熟客居多,而且漢莎已經在武漢開了六家連鎖店,遍布三鎮(zhèn),名聲鵲起。
記者在麗達洗化店中佯裝選購,希望營業(yè)員對150毫升價值60元的法國依云礦泉噴霧再打些折扣,在商場中這一瓶價格80多元。營業(yè)員開始并不“配合”,經過記者軟磨硬泡,最后竟答應以40元成交。記者又發(fā)現(xiàn)還有嘉娜寶防曬噴霧,資生堂美白VC保濕噴霧和高絲若緹娜凈白噴霧等進口產品,詢問是否都可以打折,營業(yè)員表示“可以適當優(yōu)惠”。
據(jù)了解,這在全國許多大城市中是普遍現(xiàn)象,巨大的價格差距背后暴露了進貨渠道的管理問題?;瘖y品的進口關稅高達22%,那么通過正規(guī)渠道進口噴霧產品,就要交納高額的關稅,另外高檔品牌的定價本身就很高,所以正規(guī)渠道進入商場的噴霧產品價格居高不下。而小型專賣店則通過進出境人員長期、定期且小批量的從國外帶進原裝噴霧產品,或者直接從某些渠道買進走私貨,躲避了關稅之后,使其在價格上“為所欲為”,也滿足了相當一部分人“低價格、高消費”的愿望。
“這種價格上的實惠有百害無一利”,正道花園廣場資生堂專柜的某負責人對此頗有反感。他認為,這種非正常渠道引進的噴霧產品,首先給國家?guī)矶愂丈系膿p失,而且對商場中的正品帶來不小的沖擊,因為價格是一個很敏感的信號,它有時會直接左右消費者的購買行動;而且很多走私噴霧產品并未投放中國市場,很多不一定適合中國人的肌膚性質,加上這些噴霧包裝上無一個中文,營業(yè)員也不能對消費者做出正確指導,一旦在使用中出現(xiàn)不良反應,不但消費者自身受損失,而且直接影響該品牌的聲譽。
我國的改革是中國的第二次革命的理解如下:
1、改革是中國的第二次革命,是相對于第一次革命、也就是新民主主義革命而言的。
這兩次革命,前者屬于制度選擇,后者屬于政策選擇。改革是社會主義制度的自我完善和發(fā)展,而不是要從根本上否定社會主義制度。
2、改革是中國的第二次革命,是從解放生產力,掃除發(fā)展生產力的障礙這個意義上而言的。
通過改革,調整社會主義生產關系和上層建筑中不適合生產力發(fā)展的部分,化解生產力與生產關系之間的非對抗性矛盾,建立起充滿生機和活力的社會主義經濟、政治、文化和社會體制,也能夠極大地提高生產力發(fā)展水平,使中國擺脫貧窮落后的狀態(tài)。
3、改革是中國的第二次革命,是就改革的廣泛性、深刻性、艱巨性而言的。
改革開放是一場廣泛而深刻的社會變革,是社會深層次矛盾的調整,它必然要引起整個政治、經濟、思想文化、科技教育等各個領域的深刻變化,并觸及到社會生活的各個方面。
擴展資料:
作為中國的“第二次革命”的改革的歷史背景:
1、政治背景。
歷史已經判明,“文化大革命”是一場由領導者錯誤發(fā)動,被反革命集團利用,給黨國家和各族人民帶來嚴重災難的內亂。1976年10月,粉碎了林彪、江青反革命集團的勝利,從危難中挽救了黨,挽救了革命,使我們的國家進入了新的歷史發(fā)展時期。
2、經濟背景。
經濟上,至1978年為止,盡管中國的國民生產總值達3624億元,比1965年的1716億元[5]翻了一倍多,年均遞增率達6.8%,并建立起了一個獨立的、門類齊全的工業(yè)體系。但是人民依然貧苦,技術比較落后,并且經過文革后,中共出現(xiàn)一定程度的執(zhí)政危機和信任危機。
中國共產黨新聞網(wǎng)-改革是中國的第二次革命
試題分析:所有權與經營權高度結合是在第一次工業(yè)革命后小企業(yè)時代;促使人類進入了工業(yè)時代也是在第一次工業(yè)革命后,蒸汽機的廣泛使用,因此AB錯誤;D項說法錯誤,美國也出現(xiàn)了壟斷性企業(yè)。第二次工業(yè)革命后,生產和資本的集中,出現(xiàn)了很多大企業(yè),控制著全國的生產和銷售,規(guī)模的增大需要專門的技術人員來管理。故選C。
點評:解答此題的關鍵在于準確把握兩次工業(yè)革命的生產組織形式。第一次工業(yè)革命是出現(xiàn)了小企業(yè),進入工業(yè)化時代,所有權和經營權未分離;第二次工業(yè)革命則是出現(xiàn)壟斷工業(yè),所有權和經營權分離,生產和管理環(huán)節(jié)更科學高效。
知識梳理
第一次工業(yè)革命(18世紀60年代——19世紀中期)
1、主要成就:
A、1785年,英國瓦特改良蒸氣機,使人類進入了“蒸汽時代”;
B、1807年,美國人富爾頓發(fā)明了輪船;
C、1814年,英國人史蒂芬孫發(fā)明蒸汽機車(火車);
D、1825年,英國建成世界上第一條鐵路。
2、影響:
A、提高了社會生產力,促進新的生產組織形式——工廠的出現(xiàn)。
B、工業(yè)化和城市化進程明顯加快。
C、促進資本主義國家社會關系發(fā)生重大變化,工業(yè)資產階級和無產階級成為兩大對立階級,且矛盾日益突出,斗爭不斷。
D、促進自由經營、自由競爭、自由貿易為主要內涵的自由主義經濟思潮的興起。
E、促使資本主義國家加快殖民擴張和殖民掠奪的步伐,歐美資產階級確立對世界的統(tǒng)治。
F、促使世界市場初步形成。
第二次工業(yè)革命(19世紀70年代——19世紀末20世紀初)
1、主要成就:
A、電的廣泛使用——顯著成就
1866年,德國人西門子發(fā)明發(fā)電機,19世紀70年代,實際可用的發(fā)電機問世。此后電動機、電燈、電車、電話、電影放映機等電器產品問世,人類進入“電氣時代”。
B、內燃機的創(chuàng)制和使用——深遠影響
19世紀七八十年代,以煤氣、汽油、柴油為燃料的內燃機問世,大大提高了工業(yè)部門的生產力,推動了交通運輸領域的革新,出現(xiàn)了以內燃機驅動火車、輪船、汽車和飛機。
C、化工技術的發(fā)展
從煤和石油等原材料中提煉出多種化學物質,制成染料、塑料、藥品、炸藥和人造纖維等多種化學合成材料,豐富了人類生活。
D、鋼鐵工業(yè)等傳統(tǒng)工業(yè)的進步。
2、影響:
A、促進生產力的發(fā)展;
B、生產和資本高度集中,出現(xiàn)壟斷和壟斷組織;
C、促使主要資本主義國家向帝國主義過渡;
D、帝國主義掀起瓜分世界狂潮;
E、促使資本主義世界市場最終形成(最重要)。
知識經緯
第一次工業(yè)革命和第二次工業(yè)革命的比較
項目 第一次工業(yè)革命 第二次工業(yè)革命
背景 前提 17世紀中期,英國進行了資產階級革命,確立了資本主義民主制度,社會穩(wěn)定,經濟迅速發(fā)展 19世紀中期以后,資本主義生產方式在歐美普遍確立,政治局面相對穩(wěn)定
資金 海外貿易、殖民掠奪和黑奴貿易,積累了大量資金 大量積累的資金
技術 工場手工業(yè)時期積累了大量生產技術和科學知識 科學技術的突破性成果和創(chuàng)新
勞動力 圈地運動使得大批農民失去土地到工場做工,進而成為自由勞動力 第一次工業(yè)革命后的城市化進程加快,提供充足勞動力
市場 英國在亞洲、非洲、美洲和大洋洲擁有廣闊的海外市場 第一次工業(yè)革命后,資本主義世界市場初步形成
動力 蒸汽 電力
發(fā)明者 工匠、技師 科學家、工程師
科技含量 基于技術經驗,科學與技術尚未密切結合 科學理論指導技術發(fā)明,科學與生產緊密結合
發(fā)生時空 首先發(fā)生于英國,然后向歐美蔓延 幾乎同時發(fā)生在幾個發(fā)達的資本主義國家,部分國家如德、俄、日兩次工業(yè)革命交叉進行
起始部門 (棉紡織業(yè))輕工業(yè) 重工業(yè)
生產組織 工廠取代手工工場成為主要生產組織形式 產業(yè)結構發(fā)生巨大變化,大企業(yè)興起,壟斷組織產生
新工業(yè)部門 棉紡織業(yè)、機器制造業(yè)、交通運輸業(yè)等 電力工業(yè)、電氣產品制造業(yè)、石油工業(yè)、汽車工業(yè)等
經濟思想 自由主義盛行 凱恩斯主義出現(xiàn)
要點精析
第一次工業(yè)革命對世界市場的影響
市場是商品貿易的場所,世界市場的物的表現(xiàn)就是世界范圍內的商品貿易,它必然包括商品、商品貿易的規(guī)則、商品貿易的渠道與途徑等因素。第一次工業(yè)革命對世界市場的影響是:
首先,工業(yè)革命極大地提高了生產力水平,給世界市場提供了更為豐富的商品,這是物質條件;
其次,新的交通運輸工具發(fā)明為商品貿易提供了途徑與便利的條件,這是世界市場聯(lián)結的紐帶;
第三,列強為了獲得更多的原料和市場,加緊殖民擴張,使東方從屬于西方,形成了西方主宰世界貿易的格局,所以殖民體系是世界市場的重要保障。
總之,第一次工業(yè)革命使世界市場初步形成。
第二次工業(yè)革命對世界市場的影響
第二次工業(yè)革命實際是在第一次工業(yè)革命基礎上的新發(fā)展,是第一次工業(yè)革命在程度上的進一步深入和內涵上的進一步豐富,對于世界市場的影響也是這樣。
首先,第二次工業(yè)革命比第一次工業(yè)革命更大程度上促進了社會生產力的發(fā)展,給世界市場提供了更充分的物質條件;
其次,交通工具的變革和通訊工具的創(chuàng)新,使世界各地的聯(lián)系更為方便、快捷,聯(lián)結的通道更為寬闊、更加暢通;
第三,隨著生產和資本的高度集中,壟斷組織形成了,列強瓜分世界,世界殖民體系最終確立,世界市場也最終形成。
在第二次工業(yè)革命推動下,世界市場不再僅僅是商品的市場,也是資本、技術和勞動力的市場,世界市場的內涵更為豐富。但是列強主宰和操縱的世界市場,規(guī)則不健全、秩序不合理,這成為世界動蕩的深層次原因。
壟斷組織出現(xiàn)的必然性和對社會發(fā)展的影響
19世紀晚期,在第二次工業(yè)革命的影響下,資本主義經濟開始發(fā)生重大的變化。這種變化主要表現(xiàn)為:一方面,科學技術的新成果被迅速應用于工業(yè)生產,大大促進了生產的發(fā)展,使生產的規(guī)模越來越大,集中的程度越來越高;另一方面,在資本主義制度下,科學技術的發(fā)展和生產的發(fā)展,使大量的社會財富日益集中到少數(shù)大資本家手中。生產和資本的高度集中,產生了壟斷。
因此,壟斷組織的出現(xiàn)是生產力發(fā)展的必然結果。
壟斷產生后,企業(yè)的規(guī)模進一步擴大,這自然會有利于勞動生產率的進一步提高。同時,它也使技術發(fā)明和改進的過程社會化了。資金雄厚的壟斷組織能夠提供條件,使科學技術研究能夠更大規(guī)模和更有組織有計劃地進行,科技研究取得的新成果,也能夠較快地運用于生產。托拉斯等高級形式壟斷組織的出現(xiàn),更有利于改善企業(yè)經營管理,降低生產成本,提高勞動生產率。這一切都為生產力的進一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。所以,壟斷的出現(xiàn),實際上是資本主義生產關系的局部調整。隨著資本主義經濟實力的發(fā)展和增強,資本主義各國的壟斷資本家從控制國家經濟命脈進而控制國家政權,越來越多地干涉國家的政治、經濟生活,以賺取最大限度的利潤。隨著各國壟斷組織的出現(xiàn),國內市場也相對狹小,壟斷資本家極力到全球各地爭奪商品市場、原料產地和投資場所,在世界市場的激烈競爭中,形成了國際壟斷集團。代表壟斷組織利益的資本主義國家加緊對外侵略擴張,掀起瓜分世界的狂潮,到19世紀末,整個世界已被瓜分完畢。
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