藥品廣告的識(shí)別常識(shí)(想知道關(guān)于電視藥品廣告的有關(guān)規(guī)定)

藥品廣告的識(shí)別常識(shí)

廣告宣傳有很強(qiáng)的引導(dǎo)性。虛假廣告常常蒙蔽消費(fèi)者，誤導(dǎo)消費(fèi)，下面就介紹一下藥品廣告的一些常識(shí)，以幫助消費(fèi)者做好廣告的識(shí)別。

根據(jù)《藥品管理法》的有關(guān)規(guī)定，藥品廣告需包括以下內(nèi)容：藥品的生產(chǎn)企業(yè)名稱、產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)、藥品使用的注意事項(xiàng)、禁忌癥、藥品廣告的批準(zhǔn)文號(hào)以及提示消費(fèi)者使用的忠告用語。

在藥品廣告中，不得含有“根治”、“安全無副作用”、“療效最佳”等絕對(duì)化用語；也不得含有“國家級(jí)新藥”、“最新技術(shù)、最高科學(xué)”等違反科學(xué)規(guī)律明示或暗示包治百病、適合所有癥狀等內(nèi)容；不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。

此外，藥品廣告不得使用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、的名義、形象作證明的內(nèi)容；不得以兒童為廣告訴求對(duì)象；不得使用“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”承諾等內(nèi)容。

對(duì)藥品廣告宣傳，應(yīng)以國家藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，宣傳內(nèi)容不得超出批準(zhǔn)適應(yīng)癥的范圍。

在藥品廣告中，禁止出現(xiàn)讓利銷售、有獎(jiǎng)銷售、“***指定產(chǎn)品”、“***專用產(chǎn)品”、以藥品作為禮品或獎(jiǎng)品等不確切證明藥品功效與藥品作用無任何關(guān)系的內(nèi)容。根據(jù)《藥品管理法》的規(guī)定，以下藥品不得發(fā)布廣告：

1、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；

2、治療腫瘤、愛滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計(jì)劃生育用藥，防疫制品；

3、戒毒藥品及醫(yī)療單位配制的制劑。

想知道關(guān)于電視藥品廣告的有關(guān)規(guī)定

藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn) ——
為了保證藥品廣告的真實(shí)、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)。
一、發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。
二、下列藥品不得發(fā)布廣告：
（一）麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；
（二）治療腫瘤、愛滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計(jì)劃生育用藥，防疫制品；
（三）《中華人民共和國藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥；
（四）戒毒藥品以及國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的特殊藥品；
（五）未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；
（六）衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑；
（七）除中藥飲片外，未取得注冊(cè)商標(biāo)的藥品。
三、藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。
四、藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無副作用”等。藥品廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。
五、藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的語言和表示；不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容。
六、藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。
七、藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。
八、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對(duì)象。
九、藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品。
十、藥品廣告中不得含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。
十一、藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能。
十二、藥品商品名稱不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱。
十三、國家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明“按醫(yī)生處方購買和使用”。
十四、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。
十五、違反本標(biāo)準(zhǔn)的藥品廣告，廣告經(jīng)營者不得設(shè)計(jì)、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

如何識(shí)別保健品的虛假宣傳？

夏季，大爺大媽們最喜歡傍晚在外乘涼。有大爺大媽們出沒的地方，就總會(huì)有人過來宣傳“保健品”。尤其是小區(qū)內(nèi)，簡直就是重災(zāi)區(qū)。有的時(shí)候，老年人節(jié)衣縮食省下來的錢就白白買了昂貴的“保健品”，花錢到也罷，要是偏信這些耽誤了疾病的常規(guī)治療，可就危險(xiǎn)了。
以下是虛假保健品宣傳的常用伎倆，藥師幫您擦亮慧眼，教您幾招識(shí)別保健品騙局。
招數(shù)一：立竿見影，不可信
很多慢性疾病都需要一個(gè)長期的過程逐步調(diào)理，無論是用藥還是理療，都不會(huì)立竿見影，保健品更是如此。
招數(shù)二：可以停藥，不可信
藥能不能停，他說的不算，親戚朋友說的不算，甚至您自己說的也不算，得醫(yī)生說的算。有的小商販宣傳吃了某種保健品，血糖降到幾個(gè)加號(hào)，不耽誤吃不耽誤喝，說的眉飛色舞，最后還不忘加上一句，就是貴。這種情況如果屬實(shí)，只有一種可能，就是里面違規(guī)添加了藥物成分。與其稀里糊涂吃了含藥品成分的“保健品”，不如明明白白按療程服用藥物。
招數(shù)三：非專業(yè)人員，不可信
招數(shù)四：宣稱有治療作用，不可信
保健品，又稱保健食品，任何談到有治療作用的保健品都必須加強(qiáng)警惕。絕大多數(shù)都是虛假銷售。
招數(shù)五：免費(fèi)體檢，不可信
常用套路為，免費(fèi)體檢，檢查結(jié)果異常，推薦購買產(chǎn)品，療程后體檢復(fù)查，結(jié)果可想而知。我之前有個(gè)朋友就比較聰明，體檢完了覺得不對(duì)勁兒，又來正規(guī)醫(yī)院查了一下，正常，虛驚一場，從此痛下決心遠(yuǎn)離免費(fèi)體檢。當(dāng)然，更加聰明的方法是從一開始就遠(yuǎn)離非正規(guī)單位的免費(fèi)體檢。
招數(shù)六：體外試驗(yàn)，不可信
人體是個(gè)復(fù)雜的大環(huán)境，即使進(jìn)行體外實(shí)驗(yàn)也需要在模擬人體內(nèi)的環(huán)境下進(jìn)行，實(shí)驗(yàn)要求極其苛刻。一般這種簡單的對(duì)比，您就看看熱鬧罷。
除了上述騙子的慣用伎倆，還有一些騙子常用的宣傳洗腦招數(shù)，您一定要警惕！
健康講座實(shí)為促銷手段
一些不法商家利用“訪談、講座、采訪、座談會(huì)”等形式為幌子，邀請(qǐng)一些假冒專家、教授在現(xiàn)場進(jìn)行“養(yǎng)生”講座，順便兜售保健食品。
免費(fèi)活動(dòng)為了給您“洗腦”
一些不法商家通過“贈(zèng)藥”、“免費(fèi)試用”、“發(fā)放小禮品”、“抽獎(jiǎng)”等方式，吸引老年人參加其組織的促銷活動(dòng)。促銷現(xiàn)場往往氣氛熱烈，夸大產(chǎn)品功效，甚至聲稱“根治百病”。有些活動(dòng)時(shí)還會(huì)請(qǐng)一些所謂的患者現(xiàn)身說法，雇人制造爭先恐后購買產(chǎn)品的假象，給老年人造成不買就沒有了、不買就吃虧的心理暗示，不知不覺中被“洗腦”，從而購買產(chǎn)品。
“權(quán)威證明”實(shí)為虛構(gòu)
一些非法保健食品廣告利用國家機(jī)關(guān)及事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，為產(chǎn)品的功效作說明，以增強(qiáng)產(chǎn)品的權(quán)威性和說服力。還有一些廣告含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面內(nèi)容。
如“聯(lián)合國國際生態(tài)安全科學(xué)院指出，人類腸胃如果每天定植高活性、高含量的雙歧桿菌，那么人類將可以與腸胃病絕緣，人類壽命有望達(dá)到140歲。”等無法證實(shí)的虛假廣告內(nèi)容。
“專家義診”是可笑的騙局
一些不法商家雇傭所謂的專家、教授為老年人開展免費(fèi)專家體檢或義診，不少老年人受免費(fèi)吸引從而進(jìn)行體檢或咨詢。體檢后，“專家”、“教授”往往會(huì)告知老年人身體存在多種問題，需要及時(shí)購買產(chǎn)品治療，不少老年人因此被誘騙購買了一堆無用處且不知真假的保健品。
其實(shí)保健品給人的更多是心理安慰。很多老年人更多需要的是精神保健品。做兒女的多和老人溝通，營造和諧健康的家庭氛圍，多為自己自己家人儲(chǔ)備正確的保健常識(shí)，這些種種才是硬道理。
祝天下父母健康長壽！

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