中國超50%四五十歲人群自認已老

受訪專家：

中日醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科教授 彭丹濤

中國老年學學會老年心理專業(yè)委員會秘書長 楊 萍

怕老不是一種簡單的心理狀態(tài)，而是影響老人壽命的一大因素。近期，美國耶魯大學發(fā)表的一項研究結(jié)果顯示，和那些不擔心自己衰老的人相比，懼怕衰老的人反而老得更快，也更容易患上老年癡呆癥等疾病。

中國人全球最怕老

人們對于衰老的畏懼和擔憂隨著年齡增長與日俱增，這一點在中國人身上表現(xiàn)得更為明顯。一項由英國保險機構(gòu)組織對全球12.562萬人進行的調(diào)查顯示，與其他國家相比，中國人最怕老，在45~54歲人群中，有一半以上的人認為自己已經(jīng)老了；28%的中國受訪者承認會因此感到沮喪，并聯(lián)想到孤獨、疾病等消極字眼。

“以中國為代表的東方傳統(tǒng)文化常刻意強調(diào)人老了應(yīng)該做什么，不應(yīng)該做什么，這是一種最大的錯誤，更是一種自我約束，抹殺了老年人晚年精彩的可能性?！敝袊夏陮W學會老年心理專業(yè)委員會秘書長楊萍告訴《生命時報》記者，老人“怕老”不僅僅因為恐懼，更有一些客觀存在的原因。

怕生病。中國老齡科研中心2011年的一項調(diào)查顯示，中國60歲以上老年人余壽中有2/3時間處于帶病生存狀態(tài)。重大疾病發(fā)病率和死亡率連年上升，不相匹配的卻是國人“未富先老”、“未富先病”，沉重的疾病負擔讓中老年人不敢老，不敢病。

怕孤獨?！吨袊彝グl(fā)展報告（2015年）》報告顯示，目前空巢老人占老年人總數(shù)的一半，獨居老人占老年人總數(shù)的近10%，大多數(shù)老年人的晚年只能同配偶居住或獨居。孤獨正在成為很多老人的常態(tài)。

怕沒用。楊萍表示，“老無所用”是中國老人的普遍心態(tài)，尤其在退休后，不工作不學習，很快就陷入了“無用論”，缺乏認同感和價值感。許多中青年也認為老年人缺乏學習能力，對新事物缺乏認知和興趣，脾氣倔強而不近人情，避之不及。

怕老不只傷身

中日醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科教授彭丹濤表示，心理因素是誘發(fā)疾病的內(nèi)因之一，消極的性格、思維、情緒都會成為致病危險因素?？偸恰芭吕稀?，無疑會增加焦慮感，干擾腦神經(jīng)，影響全身健康。

老癡風險增加。美國耶魯大學公共衛(wèi)生學院在對74名男性和女性跟蹤調(diào)查28年后發(fā)現(xiàn)，雖然大腦的“記憶中心”海馬體會隨年齡增長而萎縮，但在試驗前就存在負面衰老情緒的人，海馬體萎縮程度要比沒有這種情緒的人快3倍，進而增加患上老年癡呆的風險。

免疫力下降。“怕老”是衰老的根源之一。英國老年癡呆癥研究中心勞拉?菲普斯博士表示：“人們對年齡的消極刻板印象，可能會導致壓力水平變化，影響大腦健康?！迸淼忉?，當腦神經(jīng)接收到外部信息時，會在大腦中形成神經(jīng)回路，由此產(chǎn)生記憶。如果接收者處于焦慮或抑郁狀態(tài)，就會干擾大腦記憶，造成記憶力減退，進而影響和干擾其他身體循環(huán)，造成免疫力下降。

易患抑郁癥。彭丹濤說，中國老人很奇怪的一點是“怕老又服老”。心理上在意“老化”，又在行動上積極向老年人靠攏。比如，有些老人身體還很健康，但在理念上認為自己該“享福”了。于是基本生活、吃穿住行、財務(wù)等瑣事懶得打理，也不動腦筋，不愛外出，不喜勞動，長期依賴照料人員。長此以往，機體功能減退，缺乏新鮮事物刺激，容易患上認知障礙、抑郁癥，脾氣變得暴躁、沒耐心。

“面對疾病，怕老的老人會走兩個極端：小題大做和放棄治療?！迸淼a充道，怕老的人有時會很“惜命”，過度關(guān)注健康，老懷疑自己得了這病那病，只要連續(xù)幾天睡不好覺，就會憂心忡忡；而真正患上疾病，“怕老”的心態(tài)又會讓他們對治療抱以消極態(tài)度，懈怠生活。

積極面對夕陽紅

人們總是想盡辦法抵抗衰老，但專家指出，與其害怕，不如感受，“老了”并不意味著“無用”，更不是社會的累贅。

楊萍說，老人是一座圖書館，年齡是一筆寶貴的財富。老人的知識閱歷和人生經(jīng)驗在家庭文化傳承中扮演著至關(guān)重要的角色，可以給年輕人更多指導。步入老年后，人們在情緒上變得更加穩(wěn)定，更加知足，對事情的心態(tài)更坦然、更包容，而不是越老越糾結(jié)。研究發(fā)現(xiàn)，認知能力在40~68歲間達到高峰，這期間，腦子最好使，解決問題能力最強，反應(yīng)最快。

面對衰老，楊萍認為，一方面，我們應(yīng)當承認自己老了，不對自己有過分要求；另一方面，我們不應(yīng)該在心態(tài)上服老，要讓心年輕起來。

兩位專家建議，保持積極心態(tài)需要重點把握三個方面：第一，活到老，學到老。心理學提倡一種“畢生學習觀”，即無論到了多大年齡，都應(yīng)該不斷地學習，接受新事物刺激，讓自己不在觀念上被淘汰。有研究證明，積極的思維和思考能夠平均增加7.5年壽命。第二，正視病痛，積極治療。接受消極的東西特別重要。面對體檢報告，老年人要擺正心態(tài)，重視疾病診斷，要在“戰(zhàn)略上重視，心態(tài)上藐視”疾病，不要因為疾病而放棄治療，否定自我。第三，人老心不老，活出精彩。不要過度嘆老，學會愛自己臉上的皺紋，愛自己曾經(jīng)的青春，多到戶外活動，多參加集體活動，盡可能豐富社交、多鍛煉，有助于對抗衰老。

獨家｜百枚77500元寶珀表線上“秒罄”，高奢腕表新時代已開啟？

100枚限量腕表，單價77500元，1秒即售罄！

7月28日，瑞士高級腕表品牌Blancpain（寶珀） 在官方微信小程序推出的“ 五十噚 ”系列新款——極光綠深潛器限量款的“秒級售罄”，瞬間成為腕表行業(yè)熱議的話題和亮眼案例，由此，寶珀出色地完成了品牌在中國乃至亞洲的首次drop式線上發(fā)售。

這樣的成績，讓 寶珀中國副總裁廖信嘉 的興奮溢于言表， 令遠在瑞士汝拉山谷Le Brassus小鎮(zhèn)的品牌總部高層對中國頂級腕表市場的熱度更加刮目相看。

已經(jīng)在寶珀工作二十余年的廖信嘉坦言，雖然在線上開售前就了解到，一些VIP客戶準備去搶購，但一秒售罄確實令大家非常驚喜。

據(jù)騰訊廣告后臺數(shù)據(jù)顯示，在正式開售前，該款腕表的預(yù)約加購已過萬，開售瞬間吸引了 近3萬人同時下單 ！

對于中國強勁的消費實力和充沛的熱情，廖信嘉感嘆道：“雖然在寶珀產(chǎn)品線中，77500元屬于入門款腕表，但對于奢侈品消費來說，這個單價確實是不低的。 最終發(fā)生秒沒的現(xiàn)象，這在頂級腕表的線上銷售里從沒有過，可以說是創(chuàng)造了 歷史 。 ”

中國消費者的奢侈品購買力已經(jīng)在全球不可小覷，而在腕表這個細分領(lǐng)域中，我們正見證著中國消費者前所未有的消費升級，他們對于腕表的審美和要求不斷提高，消費意愿與日劇增。

根據(jù)華麗智庫聯(lián)合微博發(fā)布的 《2021奢侈品用戶白皮書》 ，在被問到“未來，最希望購買奢侈品類別”時，41.1%的受訪者表示未來最希望購買腕表，腕表品類從疫情前的第六位攀升至第二位，而男性受訪者中這一比例為51%，腕表在所有奢侈品類別中排名第一。

針對寶珀的這次秒級售罄案例， 《華麗志》對深耕腕表行業(yè)多年，現(xiàn)任斯沃琪集團管理委員會成員、寶珀中國副總裁——廖信嘉先生進行了獨家專訪，他從寶珀2001年正式進入中國市場便在品牌任職至今。

在采訪中，我們就大家最為好奇的幾個問題展開了深度交流：

是誰在購買寶珀腕表？此次發(fā)售為何在線上完成？以及，這背后又透露出怎樣的信號和思考？

此次寶珀發(fā)售的“五十噚”腕表系列誕生于1952年，是第一款現(xiàn)代潛水腕表，被業(yè)界稱為“現(xiàn)代潛水腕表之父”。這次發(fā)售的100塊入門款腕表僅供中國地區(qū)銷售。

值得一提的是，這次的“極光綠”配色可以說是近年腕表圈、乃至 時尚 圈的最流行顏色之一，這個充滿活力兼具自然之美，且自帶潮流氣質(zhì)的顏色，受到很多表迷們的喜愛。（注：寶珀的“極光綠”的配色是品牌在2020年“五十噚”系列推出無溝雙髻鯊限量版時首次引入的。）

廖信嘉向《華麗志》透露， 此次參與搶購的用戶畫像，和以往寶珀的用戶畫像基本吻合， 年輕人——特別是25歲以下年輕人占比非常高，其中80后占據(jù)85%，25歲以下的年輕買家占比近三分之一。

“今天的年輕人不會根據(jù)收入的多少去找對應(yīng)品牌，而是直接關(guān)注每個領(lǐng)域最好的最頂級的品牌?！闭劶皩氱暧^察到的中國年輕消費者，廖信嘉和《華麗志》分享了年輕的頂級腕表消費者的三大特點：

根據(jù)貝恩（Bain）咨詢公司與意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma 聯(lián)合發(fā)布的第19版《貝恩奢侈品研究》（Bain & Company Luxury Study）顯示，到2025年，千禧一代及25歲以下的消費者將成為奢侈品市場的主力軍，預(yù)測其占比將達到65%-70%，其中25歲以下消費者占比將從2019年的8%上升到2025年的20%以上，千禧一代占比將從2019年的36%上升到2025年的45-50%。

此次寶珀使用了以往在潮鞋和奢侈服裝品牌中常見的drop上新，但無論是從選品、發(fā)售渠道還是上新形式來看，都更能感受到寶珀對消費者的誠意。

寶珀五十噚系列“極光綠”配色自2020年推出，便成為表友的“新寵”，在二手平臺和拍賣平臺上的熱度居高不下。同時，考慮到眾多消費者們對這款腕表的熱烈追捧及渴望，此次上新寶珀選擇了更本土化線上渠道——官方微信小程序“寶珀限時精品店”，并以drop式上新的方式推出表款。這種極為公平的銷售手段，能夠確保更多真實表迷以實際公價買到稱心如意的好表。

廖信嘉表示， 其實一秒也沒什么，選品好一點，價位合適一點，好品牌都能做到。能夠決定結(jié)果的是品牌對消費者的態(tài)度。

事實上，這并不是寶珀在全球范圍內(nèi)的首次drop式上新，但卻是在數(shù)字化零售上最為徹底的、和售罄時長最快的。

（注：2019年，寶珀和手表網(wǎng)站Hodinkee推出基于五十噚深潛器改造而成的100枚限量款，三分鐘售罄。2020年五十噚系列極光綠的無溝雙髻鯊限量版腕表曾在美國的紐約和拉斯維加斯專賣店首發(fā)。）

過去，包括寶珀在內(nèi)，線上實體零售一直是腕表行業(yè)的最主要銷售渠道，而今天，隨著零售渠道的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，所有腕表品牌和零售商都面臨挑戰(zhàn)，必須加速直面消費者，擴大零售業(yè)務(wù)的范圍，增加與用戶的直接互動，全渠道已經(jīng)是大勢所趨。據(jù)咨詢公司麥肯錫預(yù)計，到2025年，每年將有24億美元的銷售額將從多品牌零售商處轉(zhuǎn)移到品牌本身。

談及這次的數(shù)字化嘗試，廖信嘉 認為，“微信小程序是品牌電商的開始，意味著作為寶珀這個頂級腕表品牌將開始建設(shè)品牌自己的電商平臺?！?

對于這樣的選擇，廖信嘉和我們分享了他背后的思考： “線下仍是奢侈品牌展示自己不可或缺的渠道，但是線上的帶寬和效率非常高，能夠面向更多的消費者、承載更大的信息量。線上和線下只是形式不同，“體驗”這兩個字對于奢侈品消費者來說在線下店非常重要，在線上也同樣重要。而體驗在線上往往容易被忽略。”

“奢侈品的服務(wù)是價值的重要組成部分，線上和線下的要求必須一致?！绷涡偶螐娬{(diào)道。

以腕表為例，其單價非常高，寶珀在中國市場的平均消費單價接近20萬元，客人往往是商業(yè)精英、專業(yè)人士，他們本身知識面非常廣，需要更專業(yè)的服務(wù)：如腕表的選擇、復(fù)雜功能和產(chǎn)品細節(jié)的介紹，產(chǎn)品和品牌背后的故事，具體調(diào)教的操作等等。售出一枚平均單價超過十萬元的腕表，平均大概需要與客人溝通40分鐘左右，最長需要幾個小時，在這期間，他們必須深刻洞察客人的需求，他的穿著風格，個人習慣，佩戴場合等，對于客人的疑問給出專業(yè)、清晰且真誠的顧問式服務(wù)。

廖信嘉認為國內(nèi)市場在服務(wù)體驗方面有著非常大的提升空間：“疫情的到來給了奢侈品牌們一個機會去提升服務(wù)，如果能夠讓客人感受到品牌對他的尊重，給他們有溫度的服務(wù)，將會有更多人愿意留在國內(nèi)消費。如果有一天國門打開了，所有奢侈品牌的銷售下降30%甚至50%，那說明品牌的服務(wù)做的還不夠好?！?/p>

從奢侈品牌的服務(wù)，廖信嘉和我們談到了寶珀對高標準產(chǎn)品的世代堅持?！皩氱甑耐蟊聿徽搨鞒械降趲状?，我們都會幫您做零件維護，因為所有的機芯和工藝都是品牌完全自產(chǎn)，再小、再復(fù)雜的機芯都是由我們自己完成，這是寶珀品牌最為重要的堅持和差異化?！?/p>

作為頂級腕表品牌，寶珀被中國表迷們譽為“天地良心珀”。1735年誕生于瑞士，286年來堅持只做機械表，作為少有堅持做到所有腕表均使用全自產(chǎn)機械機芯的高級制表品牌，在瑞士高級制表基金會《高級制表白皮書》評估高級制表的28項標準中，寶珀獲得評估專家給與的28項10分滿分，真正以滿分詮釋高級制表。

20世紀70年代末至80年代初，石英風暴席卷瑞士制表業(yè)，當時許多傳統(tǒng)制表品牌也紛紛被迫投入到石英表的生產(chǎn)中，而寶珀從未生產(chǎn)過任何一枚石英腕表，始終堅持只做機械表，堅持探尋機械制表的意義。

回憶起品牌自2001年進入中國，廖信嘉表示由于當時的經(jīng)濟水平和對于腕表的認知程度有限，消費者們很難接受一只十幾萬的手表，前期開拓很難，但寶珀從未因此降低高標準， 20年后，中國已成為寶珀全球前三大市場 。

今天，當中國已經(jīng)成為全球奢侈品市場增長的引擎，在這樣一個激動人心的快速發(fā)展的窗口期，身處充滿誘惑的中國市場，寶珀依然果斷選擇堅持“長期路線”。比如當談到是否會更多迎合年輕一代中國消費者的喜好，廖信嘉表示：“一味迎合市場一時的風潮，為了年輕化而年輕化，是一種短期行為，品牌一定要清楚自己的DNA和定位，堅持自己的價值觀，才是長期行為?！?/p>

“我相信這一代年輕人慢慢地會更加成熟，他們可能偶爾會被一些噱頭或熱點所吸引，但我們必須堅持長期路線”，廖信嘉說，“不管年輕人今天喜歡什么樣的作品，在融入他們喜歡的風格之前，都必須通過高標準的好產(chǎn)品告訴他們，我們是一個什么樣的品牌，而他們也會從寶珀這里逐步理解什么是“最好的產(chǎn)品”。”

在中國，寶珀一直堅持深耕“圈層”策略，低調(diào)地講述品牌故事。近年來寶珀選擇的合作對象，基本都有在各自領(lǐng)域?qū)I(yè)深耕的特質(zhì)：寶珀文化大使梁文道、吳曉波，品牌藝術(shù)大使馮遠征，品牌摯友黃軒，以及寶珀青年摯友王占黑、黃昱寧、雙雪濤、阿乙、張悅?cè)弧⑸虼蟪傻纫慌鷥?yōu)秀的中國作家。最近，陳曉卿也加入寶珀朋友圈，寶珀品牌圈層繼續(xù)擴大。

廖信嘉表示：“如果回顧寶珀在中國的營銷，你會發(fā)現(xiàn)其實離不開幾個關(guān)鍵詞：知識分子，文學藝術(shù)， 財經(jīng) ，海洋，生活方式。這離不開我們的策略——堅持深度的圈層化。寶珀知道需要深耕的就是這部分人群，他們活躍在自己的專業(yè)領(lǐng)域并頗有建樹，這些代表性的人物、消費者能夠幫助我們“講出”品牌的故事和DNA?！?/p>

通過品牌世代對高標準產(chǎn)品和品牌DNA的堅持，今天的寶珀正獲得更多的中國高端消費者的認可和喜愛。

“這個時代一邊在數(shù)字化，一邊頂級機械腕表又賣的特別好，這兩者并不矛盾。機械制表的意義仍是無法替代的，這些作品代表著消費者獨有品味，對藝術(shù)的欣賞，以及對背后的工藝認可，和數(shù)字化不矛盾，美的東西總是有人需要的?！?/p>

人到底有沒有老年？

有些人覺得退休了就算是老年人了，因為到了退休的那個時候，大家會發(fā)現(xiàn)自己真的干不動了。還有些人認為有了孫子外孫就算是老年人了，因為孩子這個時候會管自己叫爺爺奶奶、姥姥姥爺，長了一輩自然是老年人。那么對于老年階段的界定，到底有沒有一個標準呢？世衛(wèi)組織規(guī)定，中國老年人的年齡范圍在60至89歲，而45至59歲被稱為中老年階段，也就是說，大家超過45歲就算進入中老年了，而超過60歲就成為一名正式的老年人了。

對于世衛(wèi)組織給出的標準，大部分人還是比較認可的，因為隨著年齡變化，人們確實可以觀察到自己身體衰老的情況，當然也有一些人覺得這只是數(shù)字而已，畢竟有些人已經(jīng)7、80歲了，身體狀態(tài)還和5、60歲似的，還得看日常如何保養(yǎng)。隨著年齡增長，腦部功能的退化還是比較明顯的，尤其是記憶功能方面，比如會出現(xiàn)生活中不記得常用的東西放在哪，說話的時候想不起下一句要說什么等等。當大家明顯感覺到自己記憶力不如從前，就說明大腦的記憶功能已經(jīng)開始了退化。

2、脫發(fā)嚴重

引起脫發(fā)的原因有很多，比如營養(yǎng)攝入不均、內(nèi)分泌紊亂、疾病、情緒不穩(wěn)定等等，當然也包括年齡增長。有些人生活習慣不佳，導致了身體各項機能提前衰老，脫發(fā)就是其中一種表現(xiàn)。如果每日脫發(fā)量較多，且一段時間內(nèi)得不到改善，則說明身體開始衰老，需要保養(yǎng)了。年齡比較大的人，體力和精神一般是不如年輕人那么好的，以至于稍微活動一下，或者干點體力活，就會覺得氣喘吁吁，有些人活動時不小心，還容易受傷，這其實已經(jīng)說明了身體各項機能正在衰退，需要及時采取措施，才能延緩衰老。老年人，按照國際規(guī)定，60周歲以上的人確定為老年；我國《老年人權(quán)益保障法》第2條規(guī)定老年人的年齡起點標準是60周歲。即凡年滿60周歲的中華人民共和國公民都屬于老年人。
隨著社會老齡化的日益加重，中國的老年人越來越多，所占人口比例也越來越高，2010年我國老年人口（≥65歲）占總?cè)丝诒戎?.9%；2011年我國老年人口比重達9.1% ；2012年我國老年人口比重達9.4%。截至2014年底，我國80歲以上的老年人達2400多萬，失能、半失能老人近4000萬人。
國家統(tǒng)計局2020年2月28日發(fā)布《中華人民共和國2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，截至2019年底，60歲及以上人口已達25388萬人，占總?cè)丝诘?8.1%。其中，65歲及以上人口達17603萬，占總?cè)丝诘?2.6%。隨著數(shù)量的不斷增加，老年人面臨著養(yǎng)老、醫(yī)療以及精神贍養(yǎng)等諸多社會問題，值得各界關(guān)注。
2021年5月11日，第七次全國人口普查結(jié)果顯示，中國60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%，其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%。人口老齡化程度進一步加深不同的文化圈對于老年人有著不同的定義，由于生命的周期是一個漸變的過程，壯年到老年的分界線往往是很模糊的。有些人認為做了祖父祖母就是進入了老年，有的人認為退休是進入老年的一個標志。
世界衛(wèi)生組織對老年人的定義為60周歲以上的人群，而西方一些發(fā)達國家則認為65歲是分界點。中國古代曾將50歲作為劃分。
一般來講進入老年的人生理上會表現(xiàn)出新陳代謝放緩、抵抗力下降、生理機能下降等特征。頭發(fā)、眉毛、胡須變得花白也是老年人最明顯的特征之一，部分老年人會出現(xiàn)老年斑的癥狀，偶見記憶力減退。

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