第三屆中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇即將發(fā)布行業(yè)藍(lán)皮書(shū)(母嬰行業(yè)的前景怎么樣？)

11月16日，在史上最嚴(yán)奶粉新政正式實(shí)施的一個(gè)多月后，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上公布了奶粉配方注冊(cè)制的關(guān)鍵性文件——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)材料項(xiàng)目與要求(試行)》和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查要點(diǎn)及判斷原則(試行)》，對(duì)嬰幼兒配方奶粉的配方注冊(cè)做出細(xì)化規(guī)定。關(guān)鍵性文件的出臺(tái)，意味著乳企將從原來(lái)的觀望正式步入實(shí)操階段，也加速了廠家啟動(dòng)對(duì)主要品牌的注冊(cè)工作，以及對(duì)旗下副品牌、子品牌的清理。第三屆中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇即將發(fā)布行業(yè)藍(lán)皮書(shū)

向“高”發(fā)展

盡管?chē)?guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)消費(fèi)信心仍需提振，但是近年來(lái)，伴隨著多項(xiàng)政策的實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展較成熟穩(wěn)定，雖整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)量停滯，但嬰幼兒配方奶粉實(shí)際上是處于快速地消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的。以尼爾森定義的嬰兒配方奶粉價(jià)格段計(jì)，消費(fèi)者都持續(xù)、顯著地向更高價(jià)位段的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。價(jià)位段轉(zhuǎn)變的背后,是消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)定價(jià)更高的產(chǎn)品系列，利益訴求更明確、專(zhuān)業(yè)乃至豐富的配方，質(zhì)量安全更令人具有信心的原產(chǎn)地。

在12月5日將舉行的2016年第三屆中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇上即將發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)藍(lán)皮書(shū)）中提到，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，政策對(duì)價(jià)格將更多產(chǎn)生穩(wěn)定劑的效果，真正影響價(jià)格的還是廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)策略——從全球角度來(lái)看，進(jìn)口嬰兒配方奶粉在國(guó)內(nèi)的價(jià)格仍是顯著高于全球平均水平的，仍有降低空間，滲透率逐漸飽和，消費(fèi)者和廠商共同促進(jìn)產(chǎn)品高端化，尼爾森監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的嬰幼兒行業(yè)產(chǎn)品除了少數(shù)品類(lèi)外，已經(jīng)不再依靠銷(xiāo)售量來(lái)帶動(dòng)增長(zhǎng)，而主要依靠產(chǎn)品的高端化來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象也導(dǎo)致了目前的嬰幼兒行業(yè)中，外國(guó)品牌逐漸占據(jù)了較高的份額，這一現(xiàn)象在發(fā)展時(shí)間相對(duì)更久、消費(fèi)者的使用習(xí)慣已經(jīng)較為成熟固定的嬰幼兒食品更為顯著，廠家在實(shí)現(xiàn)了對(duì)大部分消費(fèi)者的滲透和培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣之后，更多地依靠更高的產(chǎn)品質(zhì)量(更豐富的成分、更精益的加工技術(shù)、更安全的生產(chǎn)和有機(jī)的原材料)來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)格和利潤(rùn)。這一趨勢(shì)在非食品行業(yè)中也不可忽視。在這里，廠家雖仍然能享受滲透新消費(fèi)者、加深消費(fèi)習(xí)慣提高使用頻率，但也普遍開(kāi)始了高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，甚至以此為重心。另一方面，母嬰渠道和電商渠道也為產(chǎn)品高端化提供了更廣闊的平臺(tái)。

值得注意的是，在格局越來(lái)越成熟穩(wěn)固的細(xì)分市場(chǎng)中，值得稱(chēng)道最新的發(fā)展是“有機(jī)”概念。這一概念已經(jīng)漸漸地開(kāi)始被各大廠家覆蓋在自己的產(chǎn)品線之中。藍(lán)皮書(shū)中也提到，聯(lián)系到整個(gè)中國(guó)快消類(lèi)食品品類(lèi)中普遍的“有機(jī)”趨勢(shì)，有機(jī)仍然會(huì)保持出色的增長(zhǎng)，逐漸成為一個(gè)不可忽視的細(xì)分。如果從原產(chǎn)地和奶源地劃分產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上更加顯著的發(fā)展趨勢(shì)。乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮也曾公開(kāi)表示，市場(chǎng)上有機(jī)奶粉未來(lái)的5到10年里，在中國(guó)能保持快速增長(zhǎng)，同比大概能達(dá)到33%，遠(yuǎn)高于行業(yè)五年的增長(zhǎng)速度5%到7%的增長(zhǎng)。

母嬰行業(yè)的前景怎么樣？

母嬰行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大 未來(lái)將呈現(xiàn)線上線下融合趨勢(shì)發(fā)展 消費(fèi)升級(jí)、新產(chǎn)品推出驅(qū)動(dòng)母嬰行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門(mén)的綜合產(chǎn)業(yè)群，是為滿足孕產(chǎn)婦及0-12
歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、教等需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。消費(fèi)升級(jí)、新產(chǎn)品推出是驅(qū)動(dòng)大部分母嬰品類(lèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，以奶粉品?lèi)為例，高端化趨勢(shì)非常顯著：2003-2016Q3，嬰兒奶粉線下平均價(jià)格保持11%以上的年度復(fù)合增速，線下市場(chǎng)超高端和高端奶粉銷(xiāo)售額占比接近50%，結(jié)合母嬰消費(fèi)具有質(zhì)量要求高、價(jià)格相對(duì)不敏感的特性，產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)有望推動(dòng)母嬰市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2011年11月，國(guó)內(nèi)各地全面實(shí)施雙獨(dú)二孩政策，2013年12月，開(kāi)始實(shí)施單獨(dú)二孩政策，2015年底，全面二孩政策開(kāi)啟，與之對(duì)應(yīng)的2012、2014和2016年出生率較上年均有顯著提升。

2000-2017中國(guó)年出生人口和出生率統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.3萬(wàn)億元。2014年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元。截止到2017年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2.9億元。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.2萬(wàn)億元。未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的整體增長(zhǎng)率將逐漸趨于穩(wěn)定。2017年母嬰線下渠道市場(chǎng)占比78%，線上渠道占比22%。

到2018年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營(yíng)母嬰渠道，綜合電商平臺(tái)成為母嬰網(wǎng)購(gòu)的主要方式;并購(gòu)整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢(shì)，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。

2012-2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年中國(guó)母嬰行業(yè)線上各渠道市場(chǎng)份額占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)2.86億，母嬰市場(chǎng)潛力巨大

2010年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模已達(dá)2.36億人，2012年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模增長(zhǎng)至2.57億人。截止到2017年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模約達(dá)2.82億人，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。

2012-2018年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

“二胎政策”出生小高峰疊加消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)向前發(fā)展的主要?jiǎng)右蚋蛴谙M(fèi)升級(jí)?！岸ァ闭呦露⒄急炔粩嘣龃螅⒓彝ピ谀笅胧袌?chǎng)的消費(fèi)能力不容小覷，目前生二胎的基本已經(jīng)具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力了。由于當(dāng)前消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念和消費(fèi)需求等多方面升級(jí)，母嬰產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)不斷向好發(fā)展，母嬰市場(chǎng)中高端領(lǐng)域或?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大。

母嬰線上、線下渠道的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，母嬰渠道龍頭公司受到國(guó)內(nèi)外資本追捧，線上流量紅利消退，加強(qiáng)社交和差異化優(yōu)勢(shì)，線下?lián)屨歼B鎖市場(chǎng)，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，未來(lái)線上線下融合的新零售趨勢(shì)。

杭州玩具展今年第幾屆

杭州玩具展今年第21屆。

2023杭州國(guó)際玩具展覽會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)HTE。將于6月16-18日在杭州舉辦。同期舉辦：2023杭州幼教展、玩具選品&供應(yīng)鏈采購(gòu)會(huì)。
HTE以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向，立足杭州，面向國(guó)內(nèi)外，是集產(chǎn)品展示、采購(gòu)、貿(mào)易、配對(duì)于一體的專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展會(huì)。充分利用長(zhǎng)三角地域和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，融合范長(zhǎng)三角及一帶一路契機(jī)，服務(wù)玩具行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。
杭州作為長(zhǎng)三角地區(qū)核心城市之一，高度重視開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別注重聚焦外貿(mào)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，在培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)上砥礪前行，跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)等新型貿(mào)易方式的迅速興起，成為浙江乃至整個(gè)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。地理位置貫通南北。且江浙滬皆為國(guó)內(nèi)外貿(mào)出口大省，外貿(mào)資源豐富；產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，浙江是玩具、禮品、教具等產(chǎn)業(yè)大省，義烏小商品，永嘉教玩具，云和木制玩具，平湖電動(dòng)童車(chē)等等產(chǎn)業(yè)帶等聚集。電商優(yōu)勢(shì)，杭州被稱(chēng)為“電商之都”，擁有數(shù)量龐大的電商企業(yè)、頭部主播、MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營(yíng)公司和新型電商平臺(tái)等，是玩具企業(yè)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)和跨境電商渠道的最佳選擇。
本次展會(huì)特設(shè)玩具產(chǎn)品跨境貿(mào)易對(duì)接會(huì)，為企業(yè)展示產(chǎn)品、宣傳品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)搭建了更好更直接的渠道，為采購(gòu)商拓寬渠道、提高效率、降低成本提供了更多的選擇。

現(xiàn)在早教機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景怎么樣？還適合加盟嗎？

1、早教行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概覽

早教按照服務(wù)形態(tài)來(lái)劃分，可分為全日制和非全日制兩大類(lèi)。其中全日制包括托管(0-3歲)、幼兒園(3-6歲)和學(xué)前班(5-6歲)三類(lèi);非全日制主要包括親子教育/活動(dòng)和幼兒課程(3-6歲為主)兩大類(lèi)，其中親子教育/活動(dòng)又包括家庭教育(0-6歲)、親子游(0-6歲)和早教中心(0-3歲為主)三大場(chǎng)景。

隨著行業(yè)發(fā)展，早教行業(yè)在上述核心產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，又發(fā)展出了為核心產(chǎn)業(yè)提供支持和服務(wù)的周邊產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也蓬勃發(fā)展，早教產(chǎn)業(yè)鏈正在日漸豐富完善。

2、產(chǎn)業(yè)鏈上游

——數(shù)字類(lèi)早教產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

早教類(lèi)數(shù)字產(chǎn)品類(lèi)型多樣，以早教學(xué)習(xí)機(jī)為例，嬰幼兒兒童早教學(xué)習(xí)機(jī)，目前生產(chǎn)早教內(nèi)學(xué)習(xí)機(jī)的品牌較多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，以下列舉部分早教類(lèi)學(xué)習(xí)機(jī)的領(lǐng)先品牌：

3、產(chǎn)業(yè)鏈中游

——早教行業(yè)投融資活躍

根據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，從2013年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)早教行業(yè)投融資開(kāi)始爆發(fā)，早教風(fēng)口正式確立，資本涌入。2020年，早教行業(yè)的投融資事件數(shù)量為40起，投融資規(guī)模達(dá)到116.44億元，同比大幅增長(zhǎng)54.82%。從2020年投融資事件輪次來(lái)看，天使輪事件數(shù)量最多，達(dá)到10起，戰(zhàn)略投資金額最大，達(dá)到100.63億元。

根據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，早教行業(yè)投融資事件數(shù)量達(dá)到15起，金額合計(jì)47.98億元，金額最大的一筆為嘰里呱啦的C輪融資，規(guī)模達(dá)到35.1億美元，投資方為摯信資本、騰訊投資和光源資本。

——早教行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

雖然近年來(lái)，新生兒出生率大幅下降，但整體新出生人口規(guī)?；鶖?shù)較大，加上隨著人們收入水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)于兒童早期教育意識(shí)和教育消費(fèi)水平提高，均極大的促進(jìn)了早教市場(chǎng)的發(fā)展。家長(zhǎng)對(duì)于嬰幼兒教育的必要性和方法的理解，是構(gòu)成早教行業(yè)需求的核心要素。家長(zhǎng)對(duì)早教必要性和效果的認(rèn)同度越高，早教行業(yè)的剛需程度就越高。

隨著國(guó)民收入不斷提升，新一代家長(zhǎng)消費(fèi)觀念升級(jí)，國(guó)家放開(kāi)計(jì)劃生育政策，幼教行業(yè)利好政策不斷出臺(tái)，驅(qū)動(dòng)幼教市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，為早幼教市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的開(kāi)端，目前我國(guó)早教行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展階段。

2015-2020年，我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)17.19%;2020年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3038億元，較2019年上升13.6%，因疫情影響，增長(zhǎng)率較往年略有下降。早教行業(yè)連續(xù)多年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10%，2021年有望突破3270億元，潛在市場(chǎng)巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)快速發(fā)展。

——課程以知識(shí)技能訓(xùn)練為主

根據(jù)兒童發(fā)育特點(diǎn)，早教偏重點(diǎn)有所不同，具體來(lái)看，針對(duì)0-3歲兒童的早教，更側(cè)重于身體機(jī)能和知覺(jué)訓(xùn)練，如聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)、協(xié)調(diào)發(fā)育等;針對(duì)4-6歲兒童的早教，更側(cè)重于綜合素質(zhì)和技能訓(xùn)練，如少兒英語(yǔ)、藝術(shù)技能等。

針對(duì)不同的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)的早教大致可以分為四類(lèi)：思維訓(xùn)練類(lèi)、語(yǔ)言培訓(xùn)類(lèi)、興趣培養(yǎng)類(lèi)以及綜合類(lèi)。其中思維訓(xùn)練類(lèi)、語(yǔ)言培訓(xùn)類(lèi)、興趣培養(yǎng)類(lèi)又被合稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)類(lèi)，主要針對(duì)4-6歲兒童;綜合類(lèi)早教機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)在于有豐富的軟硬件設(shè)施，引入多樣的課程內(nèi)容等，更側(cè)重嬰幼兒身體機(jī)能的培養(yǎng)，適用于0-6歲兒童。

從我國(guó)早教發(fā)展情況以及市場(chǎng)上早教內(nèi)容來(lái)看，我國(guó)早教更偏重于對(duì)兒童知識(shí)技能和藝術(shù)、興趣培養(yǎng)方面，以3-6歲兒童為主。如語(yǔ)言早教市場(chǎng)、舞蹈早教市場(chǎng)、音樂(lè)早教市場(chǎng)、書(shū)法美術(shù)早教市場(chǎng)等。

在各類(lèi)早教細(xì)分市場(chǎng)中，則主要以語(yǔ)言類(lèi)早教為主，而由于長(zhǎng)期以來(lái)英語(yǔ)教育在我國(guó)教育體系中的重要地位，語(yǔ)言早教又以英語(yǔ)類(lèi)早教為主。

注：樣本量N=1644;調(diào)研時(shí)間2021年4月

4、產(chǎn)業(yè)鏈下游

——適齡兒童規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

從幼兒園在園人數(shù)來(lái)看，2014年以來(lái)，我國(guó)學(xué)前教育幼兒園在園人數(shù)規(guī)模持續(xù)提升，2018-2020年整體增速有所放緩。據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至到2020年底，全國(guó)在園幼兒數(shù)量為4818.3萬(wàn)人，較上年增加104.4萬(wàn)人。

隨著新生代父母對(duì)科學(xué)早教的認(rèn)可，0-6歲的嬰幼兒在各年齡段都出現(xiàn)了對(duì)早期教育的需求，且在早教市場(chǎng)消費(fèi)群體中有一定占比。接受早教的嬰幼兒中，截止2021年4月，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2-3歲孩童占比達(dá)到27.5%，而2-4歲兒童占比超過(guò)五成。

注：草莓派調(diào)研社區(qū)，樣本量=1644;調(diào)研時(shí)間2021年4月。

——出生率下降，生育政策松動(dòng)

從近幾年我國(guó)人口出生情況來(lái)看，2010-2014年，嬰兒出生數(shù)量逐年上升，由2010年的1595萬(wàn)人上升至2014年的1687萬(wàn)人，但增速較緩;2015年，全國(guó)出生人口為1655萬(wàn)，比2014年小幅減少32萬(wàn)，2016年“全面二孩”政策實(shí)行，當(dāng)年出生人口攀升至1786萬(wàn)，創(chuàng)2000年以來(lái)峰值，但之后連年大降。

2020年，公安部數(shù)據(jù)顯示，新生兒登記數(shù)僅1003.5萬(wàn)，2019年公安部新生兒登記數(shù)為當(dāng)年統(tǒng)計(jì)局出生人口的80.5%，按此比例反推2020年出生人口或較2019年下降超200萬(wàn),較2019年大幅下降約15%。

2021年4月14日晚間，央行官方微信發(fā)布工作論文，直指我國(guó)面臨的人口嚴(yán)峻形勢(shì)，直指應(yīng)該全面放開(kāi)和鼓勵(lì)生育。切實(shí)解決婦女在懷孕、生產(chǎn)、入托、入學(xué)中的困難。

——中國(guó)早教機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加

在幼兒園數(shù)量方面。2010-2019年，我國(guó)幼兒園數(shù)量不斷增加，近年來(lái)數(shù)量增速有所放緩。截止到2019年底，我國(guó)共有幼兒園28.12萬(wàn)所，同比增長(zhǎng)了5.44%。

——早教課程場(chǎng)景多樣化

在早教行業(yè)中，近四成家長(zhǎng)選擇線下機(jī)構(gòu)，34.7%的家長(zhǎng)選擇了線上與線下結(jié)合的方式。家長(zhǎng)注重兒童對(duì)于早教課程的體驗(yàn)，相比線上，線下機(jī)構(gòu)更具優(yōu)勢(shì)，能夠滿足家長(zhǎng)的托育需求。

但由于疫情的影響，激發(fā)在線教育進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，線上早教課程的陪伴性凸顯，線上早教課程成為不少家長(zhǎng)的選擇。

注：樣本量N=1644;調(diào)研時(shí)間2021年4月

——低齡托育領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿^大

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)嬰幼兒在各類(lèi)照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的入托率不足5%。2021年，衛(wèi)建委數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成家長(zhǎng)有嬰幼兒托育需求。嬰幼兒家長(zhǎng)托育需求強(qiáng)烈，但目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒托育服務(wù)相關(guān)政策和法規(guī)不健全，托育機(jī)構(gòu)缺乏規(guī)范管理，社會(huì)力量辦托育機(jī)構(gòu)的積極性較低，市場(chǎng)供需矛盾突出。

2021年3月，政府工作報(bào)告指出2021年，將每千人擁有3歲以下嬰幼兒入托位數(shù)提高到4.5個(gè)，中國(guó)低齡托育領(lǐng)域具有較大的發(fā)展空間。

早教低齡化漸成趨勢(shì)

相比80后媽媽?zhuān)?0后媽媽對(duì)讓孩子上早教持更積極態(tài)度。對(duì)于0-1歲兒童，準(zhǔn)備讓孩子接受早教教育的90后媽媽相比80后媽媽多出6.1%。年輕媽媽對(duì)于早教意識(shí)覺(jué)醒更強(qiáng)，態(tài)度更積極。早教低齡化漸成趨勢(shì)。

5、競(jìng)爭(zhēng)格局

——早教機(jī)構(gòu)品牌情況

國(guó)內(nèi)早教龍頭從發(fā)展背景和模式上可大致分為三類(lèi)：第一類(lèi)是從國(guó)外原版引進(jìn)課程內(nèi)容，在服務(wù)和運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行一定的本土化，定位高端，以金寶貝為代表;第二類(lèi)是基于海外先進(jìn)的教育理念和方法，結(jié)合國(guó)內(nèi)需求進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，如運(yùn)動(dòng)寶貝;第三類(lèi)是基于國(guó)內(nèi)主流教育理念或?yàn)榱送怀瞿撤矫嫣厣M(jìn)行本土化的自主研發(fā)。其中第二類(lèi)中西合璧的早教模式更受歡迎。

2021年，根據(jù)目前的早教中心分布情況數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市的早教中心網(wǎng)點(diǎn)分布占全國(guó)的13.88%?？v觀近年來(lái)各大早教品牌發(fā)展?fàn)顩r，實(shí)地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經(jīng)營(yíng)情形，口碑、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)口碑調(diào)研以及通過(guò)對(duì)百度、360、騰訊教導(dǎo)、網(wǎng)易教導(dǎo)等威望平臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)剖析鑒定，剖析得出2021年最新十大早教排名如下：

——區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局：國(guó)際早教品牌主打一二線城市，本土早教品牌深耕下沉市場(chǎng)

根據(jù)各早教機(jī)構(gòu)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)7家代表性早教機(jī)構(gòu)在一線城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)合計(jì)481家，二線城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)合計(jì)1876家，三線及以下城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)合計(jì)1971家。7家代表性早教機(jī)構(gòu)中，門(mén)店數(shù)量最多的為紅黃藍(lán)，達(dá)到1300家，其次為美吉姆，達(dá)到511家。

國(guó)際早教品牌多分布于一二線城市，不過(guò)鑒于金寶貝和美吉姆因客單價(jià)較高、單店會(huì)員人數(shù)較多、一二線城市門(mén)店占比較高。

在本土早教品牌中，紅黃藍(lán)以1300家線下機(jī)構(gòu)的規(guī)模位列第一，其中，一線城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)占比為6.8%，三線及以下城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)到809家。本土早教品牌多分布于三線城市，以較低的客單價(jià)服務(wù)廣大具備托育需求的中小城市消費(fèi)者群體。

從營(yíng)收角度考慮，我國(guó)早教行業(yè)的龍頭企業(yè)為金寶貝和美吉姆。

6、需求趨勢(shì)：AI技術(shù)+線上+線下融合

隨著人工智能的成熟及其對(duì)垂直領(lǐng)域的不斷滲透，越來(lái)越多的AI技術(shù)被運(yùn)動(dòng)到早教產(chǎn)品的迭代發(fā)展上。早教行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

2021年最具前景的早教品牌是哪一個(gè)？口碑一定要好

我之前看過(guò)一個(gè)早教托育品牌排行榜，他們位于第一，各方面體系非常全面，而且疫情期間，免費(fèi)推出很多教育內(nèi)容供大家學(xué)習(xí)，一直很為家長(zhǎng)、孩子考慮，是個(gè)良心品牌。這樣的品牌，無(wú)論是招生還是招商都會(huì)很受歡迎的。

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