在159年前的今天,1854年7月12日 ,科達照相機與底片的發(fā)明者喬治·伊士曼誕生。
你按快門,剩下的交給我們!這是聞名世界的1個廣告語,也是世界聞名的大眾攝影之父喬治伊士曼在一個世紀(jì)前創(chuàng)造的著名口號,直到今天仍然還為廣大大眾所熟知。它表現(xiàn)了柯達照相機簡練、為顧客著想的風(fēng)格。
作為1個有著100多年歷史的良好品牌,柯達在我們的生活中占有著不可替換的作用。作為公司的開創(chuàng)人,伊士曼都忍耐了下來。
就這樣,伊士曼家里的情況開始漸漸好轉(zhuǎn)起來。為了找到一份工資更高的工作,伊士曼每天晚上都在家自學(xué)會計。1874 年,在保險業(yè)干了5 年以后,他受聘為羅徹斯特儲蓄銀行的1名低級職員。他的工資翻了3倍每周超過15美元。
后來,經(jīng)過幾年的節(jié)衣縮食,伊士曼終究積聚了3000美元。作為1個銀行職員,伊士曼已跨入了白領(lǐng)的行列。
對攝影著了迷
小的時候,伊士曼就喜歡去旅游,原來是沒有錢和時間,現(xiàn)在他終究可以到處走走了。1879年,25歲的伊士曼計劃去圣多明各度假。當(dāng)1個同事建議他記錄此次旅行時,伊士曼花94美元買了1套照相器材包括照相機和顯相裝備。就這樣,他漸漸學(xué)會了攝影技術(shù),并對攝影著了迷。
但令伊士曼煩惱的是,當(dāng)時的照相機太笨重:相機像微波爐一樣大,而且需要1個沉重的3腳架。他還帶了1個帳篷,以便能夠在玻璃片上涂上照相乳膠,再將玻璃片暴光,然后在其未干之前沖洗暴光板。可以說,全套設(shè)備整整1馬車。更糟的是,這機器操作起來非常麻煩,如果不嚴(yán)格依照技術(shù)要領(lǐng)操作,結(jié)果不是漏了光,就是照成模糊1片。況且學(xué)習(xí)如何使用它進行拍照還花了5美元。這模樣下去,照相能給旅游者帶來愉快嗎?伊士曼暗自立誓:要努力改進攝影器材,簡化拍攝手續(xù),讓照相技術(shù)面向大眾化使用照相機像使用鉛筆一樣方便,令人人都能享受攝影的歡樂。
伊士曼的圣多明各之旅并未成行,但他完全被攝影迷住了,并決心將復(fù)雜的進程變得簡單化。每天從銀行回家后,他就1頭鉆進了自己的研究中,家里的廚房成了他的實驗室,他買來各種化學(xué)試劑做著各種實驗。
對化學(xué),伊士曼是1個門外漢,可是所謂實踐出真知,通過各種實驗,許許多多的奧秘都被他揭開了。伊士曼的主要導(dǎo)師就是1本被他翻爛了的英國攝影雜志,他在雜志上讀到攝影師正在制作明膠乳劑。涂上這類乳劑的玻璃片在干燥以后仍能保持感光性,并方便暴光。鑒戒雜志上介紹的配方,伊士曼也開始自己制作明膠乳劑。
白天伊士曼在銀行工作,晚上則在家中的廚房里做實驗,累了就躺在地板上睡1會兒,醒了又接著干。這類無停止的單調(diào)生活伊士曼1點也不覺得苦,由于他心中充滿了創(chuàng)造帶來的快樂。
有1次的實驗,伊士曼從星期3一直做到星期6晚上,正好女朋友來電話約會,兩個人約定第2天早上10點鐘在車站會合。掛了電話后,伊士曼又開始弄自己的實驗,結(jié)果由于太過于專注,等他想起約會時已日上3竿了。這樣的情況舉不勝舉,女友再也沒法忍耐,就跟他分手了。雖然心中很痛苦,但伊士曼仍然把發(fā)明繼續(xù)弄了下去。
柯達誕生
命運之神終究向這位視事業(yè)為生命的年輕人露出了微笑。經(jīng)過不斷實驗,伊士曼終究發(fā)明了一種涂有1層干明膠的膠片,而在此之前,感光底片都是濕片。濕片涂了乳劑以后,必須趁其未干就得暴光和沖洗,而干片則在甚么時候暴光和沖洗都可以。隨后,伊士曼又發(fā)明了1臺乳涂敷機,開始批量生產(chǎn)干片。
伊士曼的發(fā)明開始引發(fā)人們的重視,他的研究開始得到商人斯通的援助。1881年,27歲的伊士曼用他多年積蓄的5500美元作為資金,在羅切斯特創(chuàng)建伊士曼干板制造公司,這就是柯達公司的前身。
在后來的發(fā)展進程中,由于生產(chǎn)出來的1批干版出現(xiàn)了問題,伊士曼的公司差1點倒閉。最后,伊士曼將那些壞板全部召回,并用好產(chǎn)品替換。雖然賠償那些版伊士曼損失慘痛,差1點傾家蕩產(chǎn),但他的這一做法卻為他們公司贏得了良好的名譽。
1886年,伊士曼研制出卷式感光膠卷,即伊士曼膠卷,結(jié)束了用濕漉漉的、笨重易碎的玻璃片做照相底片的歷史。
但這些發(fā)明并沒有讓伊士曼滿足,畢竟真實的照相大眾化還沒有實現(xiàn),面向家庭的、便攜式的家用照相機才是他的終究目標(biāo)。伊士曼又把全部的精力投入在照相機的改進上,研究如何把機器做得更小、更輕、更方便。
經(jīng)過無數(shù)次的失敗,1886年伊士曼研制的新式照相機終究誕生了。這是人類歷史上一項偉大的發(fā)明!同時,這類照相機最特殊的地方在于,等全部拍攝終了以后,連照相機原封不動地送去沖洗。這類樣式與銷售方法,在攝影發(fā)展史上,是具有劃時期意義的。攝影愛好者們從此結(jié)束了用馬車裝載照相器材的時期。
為了給自己的新產(chǎn)品取個新穎的名字,伊士曼想了很久。最后,他創(chuàng)造了1個新單詞柯達(Kodak)。
但剛開始的時候,情況其實不是很好,由因而新生事物,柯達照相機剛推出市場時,幾近無人問津??粗@個奇形怪狀的東西,大家都不相信它會拍出好的人像來。再說,照相1向是很麻煩的事情,很多人懼怕自己沒有技術(shù),不會玩弄這個新玩意。
面對這類局面,伊士曼別出心裁,想出了1個很好的創(chuàng)意,他在媒體上登了1則廣告:你只要按1下按鈕,其余的我們來做的口號,其后不到1年,該口號便眾所周知。隨后,廣告經(jīng)理和廣告代理商們都競相實行他的理念,雜志、報紙、擺設(shè)柜和廣告牌上布滿了柯達標(biāo)語。
1892年,伊士曼把公司更名為伊士曼柯達公司。1895年,柯達公司以賣價5美元的口袋式照相機投放市場,轟動了全球照相技術(shù)面向大眾化之夢,終究變成了現(xiàn)實。
重視管理和創(chuàng)新
為了打造1個優(yōu)秀的品牌,從一開始,伊士曼就很重視科研工作。為此,他不惜重金招聘許多第一流人材,鼓勵他們?nèi)ヌ剿?、研制新產(chǎn)品??逻_公司的研究發(fā)展預(yù)算名列美國企業(yè)界的前列,每天投資額高達150萬美元,僅總公司就雇用了約2000名工程師和科學(xué)家從事各種研究工作。
1次偶然的機會,美國的兩個音樂家在看1部彩色短片時,激起了改進彩色攝影的想法。因而,他們把德國科學(xué)家配制的乳劑分成3層,終究發(fā)現(xiàn)它們對光源的紅、綠、藍3色產(chǎn)生感光作用,他們沒有想到的是,這個發(fā)現(xiàn)對伊士曼有多么重要。
當(dāng)時的彩色攝影,攝影師要在鏡頭裝上紅、綠、藍3種不同色彩的濾色鏡,工具復(fù)雜,費用高昂,而且色彩是人工涂畫的,拍出的效果不是很好。伊士曼在雜志上1看到他們的新成果,就敏銳地意想到,這一研究繼續(xù)下去,將會給彩色照相帶來1場改革。
1930年,伊士曼即和這兩位音樂家簽訂了合同,在技術(shù)氣力和資金上大力扶持。經(jīng)過3年的努力,世界上第1個可利用兩色沖曬程序的感光彩色膠片問世了。
除先進的技術(shù),最重要的還有優(yōu)秀的經(jīng)營管理體制。不管做甚么事情,伊士曼都抱著一切以客戶為中心的態(tài)度,并始終貫徹著棄繁從簡的思路。乃至公司的名字柯達,也是源于他的1個欲望,那就是創(chuàng)造1個在任何語言中都不存在,但是在任何語言中都容易上口的名字。
剛剛起步的時候,伊士曼曾召回1批有瑕疵的感光材料,并且向客戶全額退款,雖然當(dāng)時并沒有法律規(guī)定他必須這么做。但是伊士曼深信,失去客戶的信任將給柯達造成更嚴(yán)重的損失。直到今天,這個理念還被嚴(yán)格地遵守著,在柯達,沒有甚么比保護品牌更加重要的事情。
另外,不能不提的還有建議嘉獎制。1889年,喬治伊士曼收到了一份普通工人的建議書。建議書呼吁生產(chǎn)部門將玻璃窗擦干凈。這雖然是不能再小的1件事情,伊士曼卻看出了其中的意義所在,他認為這是員工積極性的表現(xiàn),立即公然表彰,發(fā)給獎金,從此建立起1個柯達建議制度。這個制度一直保存到了今天,并得到了不斷的改良,公司職工因提出建議而得到的獎金,每一年都達數(shù)百萬美元。
讓伊士曼想不到的是,他所建立的柯達建議制度后來成了其他各大企業(yè)紛紜效仿的對象。
畢生未婚的善士
除創(chuàng)造天賦,伊士曼更以非凡的遠見卓識,在創(chuàng)建企業(yè)之初就融入了人性化和民主的管理。他認為員工不單單應(yīng)當(dāng)具有良好的收入這類思惟方式遠遠超前于他那個時期的管理人員。
終其一生,伊士曼的捐款超過了1億美元。可以說,羅徹斯特處處都能見到伊士曼劃時期的印記,他對豐富社區(qū)生活做出了巨大貢獻。
1932年,伊士曼得了一種沒法治療的怪病,他沒有告知任何人,選擇了跳海自殺來結(jié)束了自己的生命。也許,他只想讓他人記住自己最燦爛的時候,就像他發(fā)明的相機和膠卷一樣留住最美1刻。
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