五四青年節(jié)之際,Bilibili網(wǎng)站發(fā)布了一個(gè)“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》,隨著演講刷屏,“后浪”一時(shí)間成為熱詞,并引起了人們的爭論。5月4日,北京青年報(bào)記者在線以文字形式采訪了B站的相關(guān)人士。
北青報(bào):《后浪》從什么時(shí)候開始策劃的?目的是什么?在傳播途徑上B站做了哪些安排?
B站:這個(gè)片子是給五四青年節(jié)的獻(xiàn)禮策劃,由B站公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃,勝加擔(dān)綱制作。完整版由B站聯(lián)合部分主流媒體一起發(fā)布,在《新聞聯(lián)播》前播出了2分鐘精簡版。創(chuàng)意來源是想在今年五四給青年人傳遞正能量,找一個(gè)場合,說一些認(rèn)真的話。
北青報(bào):為什么演講者選擇了何冰,和他如何進(jìn)行溝通的?
B站:選擇何冰是因?yàn)槲覀儚腂站內(nèi)容的創(chuàng)作素材上看到有不少年輕人是喜歡他的,何冰老師扮演過很多令人印象深刻的角色,比如大宋提刑官。何冰老師本身也是一個(gè)非常優(yōu)秀的演講者、朗誦者,他是人藝的著名話劇演員,由他來扮演一個(gè)對話的角色,非常合適。如果使用一個(gè)年輕人,就沒有了對話的感覺,會(huì)是一朵浪花,而不是一條奔涌的河流,不能表達(dá)全部的意思。
北青報(bào):誰寫的解說詞?B站想傳達(dá)的青年文化是什么?
B站:我們想傳遞的是一種面對未來開放、積極、正面的力量,讓公眾重新認(rèn)知大多數(shù)年輕人,同時(shí)也喚醒公眾的共鳴。碎片化的時(shí)代,我們?nèi)菀妆灰恍┐潭穆曇羲?,因?yàn)橐恍┈F(xiàn)象去否定整個(gè)人群,忘記去關(guān)注和贊許大多數(shù)相對沉默和正面的人。通過贊許和鼓勵(lì),年輕人里面正向、積極的心態(tài)會(huì)被激發(fā)出來。
如果在演講文案里挑出我們最想說的三句話,分別是:“君子美美與共,和而不同?!薄拔覀冊谕粭l奔涌的河流?!薄昂虰站年輕人一起,表達(dá)自我,擁抱世界。”
北青報(bào):有人評價(jià)《后浪》過于“打雞血”“煽情”,B站怎么看?
B站:這個(gè)片子在B站上線,觀看3小時(shí)破100萬。截至目前,《后浪》在站內(nèi)共收獲400萬播放,6萬彈幕,56萬點(diǎn)贊,清一色都是年輕人,大家可以來B站看看他們的理解。
我們觀察到在刷屏的過程中,出現(xiàn)一些不同的理解,這是個(gè)有意思的過程。我們并不會(huì)反對一些理解,畢竟片子里已經(jīng)表達(dá):君子和而不同,年輕人應(yīng)該容得下更多元的審美和觀念。這個(gè)片子產(chǎn)出的時(shí)候,并沒有為了去刷屏而設(shè)計(jì),它只是一個(gè)五四青年節(jié)前夕投放在《新聞聯(lián)播》前的品牌廣告。我們希望看到的人,無論年齡,能被正面積極的意義所振奮,這是它的初衷。
文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇編輯/崔巍
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