在浮躁的都市生活中,“讀書”似乎變成了一件理想化的事情。
一日不書,百事荒蕪。讀書的人有夢可做
讀書之于人的意義,除了獲取知識以外,還能提升自身的氣質(zhì)與眼界。
在世界讀書日這天,Kindle電子閱讀器打造了#讀書的人有夢可做#系列活動(dòng),鼓勵(lì)大家利用睡前的時(shí)光來閱讀,同時(shí)在閱讀的過程中找到屬于自己的夢想。
01
打造讀書系列活動(dòng)
鼓勵(lì)更多人加入閱讀
讀書的人有夢可做
當(dāng)我們打開書本的時(shí)候,可以暫時(shí)忘掉外界的紛紛擾擾,然后開啟一個(gè)自己的小世界,并且也會源源不斷地豐富夢中的世界。
一本書,就是一個(gè)夢的起點(diǎn)。Kindle以「讀書的人有夢可做」為主題,推出了一組海報(bào)。
隨時(shí)隨地
夢想輕松掌控
點(diǎn)滴之間
掀動(dòng)夢的波瀾
沉浸其中
才不辜負(fù)夢的偉大
溫柔的光
開啟奇幻的夢
這組海報(bào)中有兩個(gè)心思巧妙的地方。
第一個(gè)是海報(bào)中的背景墻,投影畫面即代表夢境,可以反映出此刻閱讀者的心理活動(dòng)。而且與主題「讀書的人有夢可做」,構(gòu)成了一個(gè)巧妙的關(guān)聯(lián)。
第二個(gè)是文案,首先當(dāng)代人閱讀的方式越來越趨于電子書形式,而Kindle不僅僅是一臺閱讀設(shè)備,更是一座移動(dòng)圖書館??梢?strong>隨時(shí)隨地享受閱讀,也就能夠「隨時(shí)隨地輕松掌控夢想」;其次夢想與夢境雙關(guān),意在鼓勵(lì)大家在閱讀的過程中找到夢想,通過「點(diǎn)滴積累,掀動(dòng)夢的波瀾」。
讀書的人面上有光
去年的世界讀書日,Kindle正值新產(chǎn)品上市,為此Kindle寫了一句文案:「讀書的人,面上有光」。這句文案不僅體現(xiàn)了閱讀的意義,還包含了產(chǎn)品功能。
一方面是Kindle新產(chǎn)品增加了閱讀燈功能,夜晚閱讀時(shí),閱讀燈的光會照射到臉上。
另一方面是,讀書可以使人容光煥發(fā),正所謂“腹有詩書氣自華”。
「面上有光」,一語雙關(guān),實(shí)在是妙。
02
精準(zhǔn)的品牌傳播
是對目標(biāo)人群的洞察
Kindle在鼓勵(lì)更多人讀書上能寫出有力量的文案,在產(chǎn)品傳播層面上也有一套。
機(jī)洗手洗隨便洗
沉浸式閱讀?小意思
親膚柔性體驗(yàn)
卷一卷,更有書卷氣
98英寸真的大
大展身手的地方,又多了一個(gè)
防水?可折疊?98英寸?新產(chǎn)品的功能未免太強(qiáng)大!
當(dāng)?shù)踝惚娙宋缚诤?,Kindle揭曉答案,原來是床品四件套.....
躺在夢幻床品上,既能讀書,又能做夢。此番跨界讓用戶全身心沉浸在柔軟的Kindle中,體驗(yàn)到“讀Kindle夢更香”,是一場挺有趣味性的沉浸式體驗(yàn)。
去年現(xiàn)象級傳播案例「蓋Kindle,面更香」中,Kindle親自下場自黑也刷了一波好感度。
不少買了Kindle的消費(fèi)者,隔一段時(shí)間就閑置了,甚至拿來當(dāng)泡面蓋子。
Kindle的一番自黑,把產(chǎn)品特征融入其中的同時(shí),還號召大家在泡面的三分鐘時(shí)間進(jìn)行閱讀,充分利用碎片化時(shí)間,不浪費(fèi)每一分鐘。
食物可以填飽肚子,而讀書就是精神食糧。
一直以來,Kindle在品牌傳播中,不但傳遞了產(chǎn)品信息,還讓更多人知道讀書的意義。這背后是對消費(fèi)者深刻的洞察,也是品牌溫度所在。
品牌營銷官
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