昨日,中國(guó)科舉博物館發(fā)布了一組海報(bào)引發(fā)關(guān)注。海報(bào)上,國(guó)漫IP《魔道祖師》中的魏無(wú)羨搖身一變,作為首個(gè)“國(guó)風(fēng)合伙人”,成為宣傳推廣博物館傳統(tǒng)文化的形象代言,這是國(guó)內(nèi)首次由一個(gè)虛擬偶像出任博物館的宣傳大使,動(dòng)漫IP人物走進(jìn)博物館,文化領(lǐng)域合作推陳出新。
圖說(shuō):中國(guó)科舉博物館 網(wǎng)絡(luò)圖
破圈
中國(guó)科舉博物館的前身是江南貢院,擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)。此次跨界推出虛擬偶像魏無(wú)羨來(lái)?yè)?dān)任“國(guó)風(fēng)合伙人”,傳統(tǒng)文化和二次元IP共同發(fā)力,深層挖掘文創(chuàng)市場(chǎng),多樣化開發(fā)IP價(jià)值。
從《大圣歸來(lái)》《哪吒》的票房飄紅,到《一人之下》《魔道祖師》點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升,崛起中的國(guó)漫給動(dòng)漫行業(yè)打了強(qiáng)心劑,這至少意味著國(guó)漫作為一種藝術(shù)載體,受到觀眾青睞,擁有了大量年輕擁躉。而對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的博物館而言,動(dòng)漫已不再是亞文化,審美優(yōu)秀的動(dòng)漫IP與文化傳播契合,具有青春正能量。
而虛擬偶像魏無(wú)羨推廣傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí),也使這個(gè)人物形象有了新的意義和文化厚度。傳統(tǒng)文化中善良仁愛的品德、持重內(nèi)斂的氣度和豁達(dá)的人生態(tài)度,都可以被這一虛擬形象一一展現(xiàn)。同樣年少輕狂,同樣內(nèi)心溫暖、向往美好,魏無(wú)羨令當(dāng)代年輕人更有代入感。
圖說(shuō):魏無(wú)羨出任中國(guó)科舉博物館的宣傳大使 官方圖
去年年初,上海博物館曾經(jīng)聯(lián)手國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》,讓觀眾可以看到《秦時(shí)明月》動(dòng)漫人物和上海博物館館藏結(jié)合在一起的造型,國(guó)寶遇上動(dòng)漫同樣迸發(fā)新的靈感火花。當(dāng)時(shí),這是國(guó)寶級(jí)文物第一次請(qǐng)國(guó)漫虛擬角色代言,是國(guó)漫第一次嘗試與國(guó)家級(jí)寶藏的聯(lián)動(dòng),在博物館界引起過(guò)熱議。
攜手
如今,越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化。在騰訊視頻上搜索,可以看到年輕人穿古風(fēng)服裝、看文物紀(jì)錄片,創(chuàng)作古風(fēng)歌曲、繪制同人內(nèi)容,用彈幕表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛。
國(guó)漫形象與國(guó)風(fēng)概念相融,可以吸引年輕人群更加重視中國(guó)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域。此次跨界合作選定魏無(wú)羨這一形象的原因,除了其本身龐大的粉絲基礎(chǔ)之外,更是由于該人物具有強(qiáng)烈的中國(guó)特色。魏無(wú)羨本身所代表的人物特性,與科舉博物館所推廣的“國(guó)重斯文、天下至公”的概念相符。
圖說(shuō):魏無(wú)羨的人物特性與科舉博物館所推廣的“國(guó)重斯文、天下至公”的概念相符 官方圖
中國(guó)動(dòng)漫攜手文化底蘊(yùn)深厚的博物館,滿足了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的想象空間。喜歡看動(dòng)畫的年輕人,更能接受這種“國(guó)漫+國(guó)風(fēng)”所呈現(xiàn)出來(lái)的對(duì)傳統(tǒng)文化的新現(xiàn)代表達(dá)形式。主辦方認(rèn)為,用虛擬人物將“中國(guó)特色”帶向世界,不僅能推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,彰顯國(guó)漫的文化軟實(shí)力和傳播力,也在世界放大了中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值。(新民晚報(bào)記者 樂夢(mèng)融)
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