動(dòng)漫人物魏無(wú)羨變身博物館國(guó)風(fēng)合伙人網(wǎng)友：次元壁破了

昨日，中國(guó)科舉博物館發(fā)布了一組海報(bào)引發(fā)關(guān)注。海報(bào)上，國(guó)漫IP《魔道祖師》中的魏無(wú)羨搖身一變，作為首個(gè)“國(guó)風(fēng)合伙人”，成為宣傳推廣博物館傳統(tǒng)文化的形象代言，這是國(guó)內(nèi)首次由一個(gè)虛擬偶像出任博物館的宣傳大使，動(dòng)漫IP人物走進(jìn)博物館，文化領(lǐng)域合作推陳出新。

圖說(shuō)：中國(guó)科舉博物館 網(wǎng)絡(luò)圖

破圈

中國(guó)科舉博物館的前身是江南貢院，擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)。此次跨界推出虛擬偶像魏無(wú)羨來(lái)?yè)?dān)任“國(guó)風(fēng)合伙人”，傳統(tǒng)文化和二次元IP共同發(fā)力，深層挖掘文創(chuàng)市場(chǎng)，多樣化開發(fā)IP價(jià)值。

從《大圣歸來(lái)》《哪吒》的票房飄紅，到《一人之下》《魔道祖師》點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，崛起中的國(guó)漫給動(dòng)漫行業(yè)打了強(qiáng)心劑，這至少意味著國(guó)漫作為一種藝術(shù)載體，受到觀眾青睞，擁有了大量年輕擁躉。而對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的博物館而言，動(dòng)漫已不再是亞文化，審美優(yōu)秀的動(dòng)漫IP與文化傳播契合，具有青春正能量。

而虛擬偶像魏無(wú)羨推廣傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也使這個(gè)人物形象有了新的意義和文化厚度。傳統(tǒng)文化中善良仁愛的品德、持重內(nèi)斂的氣度和豁達(dá)的人生態(tài)度，都可以被這一虛擬形象一一展現(xiàn)。同樣年少輕狂，同樣內(nèi)心溫暖、向往美好，魏無(wú)羨令當(dāng)代年輕人更有代入感。

圖說(shuō)：魏無(wú)羨出任中國(guó)科舉博物館的宣傳大使 官方圖

去年年初，上海博物館曾經(jīng)聯(lián)手國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》，讓觀眾可以看到《秦時(shí)明月》動(dòng)漫人物和上海博物館館藏結(jié)合在一起的造型，國(guó)寶遇上動(dòng)漫同樣迸發(fā)新的靈感火花。當(dāng)時(shí)，這是國(guó)寶級(jí)文物第一次請(qǐng)國(guó)漫虛擬角色代言，是國(guó)漫第一次嘗試與國(guó)家級(jí)寶藏的聯(lián)動(dòng)，在博物館界引起過(guò)熱議。

攜手

如今，越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化。在騰訊視頻上搜索，可以看到年輕人穿古風(fēng)服裝、看文物紀(jì)錄片，創(chuàng)作古風(fēng)歌曲、繪制同人內(nèi)容，用彈幕表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛。

國(guó)漫形象與國(guó)風(fēng)概念相融，可以吸引年輕人群更加重視中國(guó)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域。此次跨界合作選定魏無(wú)羨這一形象的原因，除了其本身龐大的粉絲基礎(chǔ)之外，更是由于該人物具有強(qiáng)烈的中國(guó)特色。魏無(wú)羨本身所代表的人物特性，與科舉博物館所推廣的“國(guó)重斯文、天下至公”的概念相符。

圖說(shuō)：魏無(wú)羨的人物特性與科舉博物館所推廣的“國(guó)重斯文、天下至公”的概念相符 官方圖

中國(guó)動(dòng)漫攜手文化底蘊(yùn)深厚的博物館，滿足了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的想象空間。喜歡看動(dòng)畫的年輕人，更能接受這種“國(guó)漫+國(guó)風(fēng)”所呈現(xiàn)出來(lái)的對(duì)傳統(tǒng)文化的新現(xiàn)代表達(dá)形式。主辦方認(rèn)為，用虛擬人物將“中國(guó)特色”帶向世界，不僅能推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯國(guó)漫的文化軟實(shí)力和傳播力，也在世界放大了中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值。（新民晚報(bào)記者 樂夢(mèng)融）

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