全民狂歡的人造節(jié)日催生

2009年11月11日，光棍節(jié)成了瘋狂購(gòu)物節(jié)。

11月11日是光棍節(jié)。光棍節(jié)是一種流傳于年輕人的文娛性節(jié)日，以慶祝自己還是單身1族為傲(光棍的意思便是單身)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐步構(gòu)成了一種光棍節(jié)的文化。2009年11月11日，淘寶把人造節(jié)日推向頂峰網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)催生了。

1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱為大光棍節(jié)，一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。帶11尾年份的11月11日是超級(jí)光棍節(jié)，例如11年11月11日。1111年11月11日是萬(wàn)年1遇的頂級(jí)光棍節(jié)，2011年11月11日是本世紀(jì)百年1遇的超級(jí)光棍節(jié)(稱神棍節(jié))。

中國(guó)人過(guò)節(jié)總會(huì)在吃上面弄出創(chuàng)意來(lái)。4根油條就是1111的4個(gè)1，包子就代表中間的那個(gè)點(diǎn)。這是光棍們的早點(diǎn)宣言，同樣成為光棍節(jié)的吉祥物。

光棍節(jié)的來(lái)歷有多種說(shuō)法，被人廣為接受的是，它起源于南京大學(xué)宿舍文化。1993年，南京大學(xué)名草無(wú)主寢室4個(gè)大4學(xué)生每晚舉行臥談，一段時(shí)間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態(tài)，臥談中創(chuàng)想出了以行將到來(lái)的11月11日作為光棍節(jié)來(lái)組織活動(dòng)，從此，光棍節(jié)逐步發(fā)展成為南京高校以致各地大學(xué)里的一種校園趣味文化。隨著1批批學(xué)子告別校園，這個(gè)節(jié)日被漸漸帶入社會(huì)，并隨著成年單身男女群體的龐大，和群體活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，光棍節(jié)在社會(huì)流行開(kāi)來(lái)，并由光棍節(jié)發(fā)展出了脫光節(jié)。

本來(lái)是坊間調(diào)侃的民間節(jié)日的光棍節(jié)，最近幾年來(lái)卻與購(gòu)物結(jié)緣，1億、9.36億、52億、100余億，1個(gè)個(gè)以億為單位的數(shù)字見(jiàn)證了光棍節(jié)購(gòu)物狂歡的腳步。

據(jù)了解，2009年淘寶網(wǎng)率先在光棍節(jié)這一天發(fā)起低價(jià)促銷活動(dòng)，當(dāng)天銷售額達(dá)1億元；2010年的光棍節(jié)銷售額增至9.36億元；到了2011年這一數(shù)字飆升至52億元。而其他電商也紛紜瞄上了光棍節(jié)，聲勢(shì)1年比1年浩大。不難看出，光棍節(jié)實(shí)際是電商炒作出來(lái)的，從此這一天也被電商稱為電商節(jié)。

2012年光棍節(jié)電商銷售額排名：第1名天貓，交易額達(dá)191億元，第2名蘇寧易購(gòu)，交易額達(dá)10億元，第3名京東商城，交易額達(dá)6億元，第4名易訊，交易額達(dá)6億元，第5名夢(mèng)巴莎，交易額達(dá)1.5億元，第6名亞馬遜中國(guó)，交易額達(dá)1.2億元，第7名鐺鐺網(wǎng)，交易額達(dá)1億元，第8名易通商城，交易額達(dá)0.8億元，第9名凡客誠(chéng)品，交易額達(dá)0.75億元，第10名1號(hào)店，交易額達(dá)0.7億元。

面對(duì)光棍節(jié)里電商的紅紅火火，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)也坐不住了，今年也趁機(jī)來(lái)弄促銷了。

看來(lái)，光棍節(jié)不但變成了電商節(jié)，如今簡(jiǎn)直演化成了狂歡購(gòu)物節(jié)、瘋狂購(gòu)物日啦!

不過(guò)，大家在購(gòu)物的時(shí)候，要多幾分理性!

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