整形行業(yè)正在朝陽的浪潮中,不可遏制的爆發(fā)性增長,蒸蒸日上,這20年曾是“莆田系”的天下,現(xiàn)在卻遭受兩方勢(shì)力的圍剿,生死未卜,這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭將會(huì)走向何方?
一 當(dāng)前整形行業(yè)幾大巨頭的市場率
1 微珍國際:29.7%
2 中國醫(yī)療聯(lián)盟:25.4%
3 莆田系:19.9%
4 其他:25.0%
二 莆田系的簡介及發(fā)展歷程:
簡介
莆田系四大家族:陳、詹、林、黃。
1 陳氏家族基本控制以“華夏”、“華康”、“華東”等名稱開頭的醫(yī)院。
2 林氏家族基本控制以“博愛”、“仁愛”、“曙光”為名稱的醫(yī)院大部分。
3 詹氏家族基本控制國內(nèi)幾乎所有的“瑪麗醫(yī)院”“瑪利亞婦產(chǎn)醫(yī)院”;
4 黃氏家族掌控著北京較為知名的有天倫不孕不育醫(yī)院和瑪麗婦嬰醫(yī)院。
發(fā)展歷程
80年代初期,陳德良帶詹國團(tuán),陳金秀、林志忠,黃德峰,等八人出去創(chuàng)業(yè),這就是現(xiàn)在的莆系富豪“四大家族”。
營銷的方式:在電線桿上,第一次出現(xiàn)了各種牛皮癬,無數(shù)老中醫(yī)在一個(gè)個(gè)小旅館大通鋪等著患者的到來。
90年代初期,將逐漸富裕起來的游醫(yī)們從過去的游擊戰(zhàn)開始升級(jí),進(jìn)入了一些大醫(yī)院。
此時(shí),國企普遍處于產(chǎn)能下降,入不敷出期間,很多醫(yī)院也是如此,尤以極度依賴國家輸血的一二級(jí)醫(yī)院及消防、武警醫(yī)院為主。游醫(yī)們掛靠在醫(yī)院下,以其特殊的賄賂技巧,從當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門買來行醫(yī)執(zhí)照。于是,大大小小的特殊門診以及個(gè)人門診便開始出現(xiàn)在各個(gè)大小城市的街道、社區(qū)。
到90年后期,他們已不滿足于私立門診,他們承包下一個(gè)個(gè)科室,借著公立醫(yī)院的外皮來達(dá)到其牟取暴利的目的。
莆田診所們此時(shí)開始搶先涉足整形行業(yè)。而那時(shí)整容還未風(fēng)靡,美膚也不成氣候,莆田人第一個(gè)大規(guī)模開展的,是豐胸。
2000年以后,整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對(duì)主力。搭配傳統(tǒng)的男科/婦科醫(yī)院,加上各類門診部,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著政府對(duì)醫(yī)療電視廣告的打擊,以及公立醫(yī)院治療的正規(guī)化,絕大多數(shù)疾病上莆田醫(yī)院都已經(jīng)無法與正規(guī)公立醫(yī)院爭鋒了。此時(shí)網(wǎng)絡(luò)成為了莆田系宣傳主戰(zhàn)場,莆田系大筆投入廣告。
莆田系和百度隨關(guān)系密切,也曾鬧得不可開交。2015年3月,百度官方對(duì)莆田系醫(yī)療商態(tài)度強(qiáng)硬,表示不會(huì)動(dòng)搖“高門檻、嚴(yán)審核”決心,并加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣”。
2010年后,割包皮,無痛人流開始逐漸成為莆田系新的市場立足點(diǎn)。甚至開始通過校學(xué)生會(huì)關(guān)系或贊助各種校內(nèi)活動(dòng)來明目張膽地在校園內(nèi)做廣告。
莆田系還在向醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的上游發(fā)展,通過生產(chǎn)醫(yī)藥、醫(yī)療儀器等,并多在莆田系醫(yī)院內(nèi)部銷售,以遠(yuǎn)高于市場均價(jià)的價(jià)格銷售給患者。
在這三年的戰(zhàn)役中,微珍國際和中國醫(yī)療聯(lián)盟正逐步的擴(kuò)大了市場份額,莆田系節(jié)節(jié)敗下陣來,難道說這是因?yàn)檎x之光注定會(huì)戰(zhàn)勝黑暗嗎?
讓我們拭目以待,希望兩大代表正義的集團(tuán)軍能成為行業(yè)的標(biāo)桿,將行業(yè)帶向陽光的方向,同時(shí)也希望莆田系能夠從自身不斷失敗的反思中,改變經(jīng)營理念,以人為本,創(chuàng)造社會(huì)和諧,幫助客人以客觀的方式,正確的方法去追求美。
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