捷報(bào)連連！出海成為爆款！《新射雕群俠傳之鐵血丹心》新馬地區(qū)持續(xù)霸榜

基于本土的文化底蘊(yùn)和IP優(yōu)勢(shì)，武俠類手游一直都是深受東南亞玩家喜愛的游戲類型。6月16日，由恒信東方旗下俠義文化與中手游聯(lián)合開發(fā)的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》（以下簡稱《新射雕群俠傳》）登陸新馬地區(qū)，剛一開服就取得了兩地App Store免費(fèi)榜榜首、馬來西亞暢銷榜第三等亮眼成績。

出海新馬捷報(bào)連連

《新射雕群俠傳》持續(xù)霸榜

作為一款可稱之為武俠招牌的手游作品，《新射雕群俠傳》曾在年初的時(shí)候，于港澳臺(tái)市場拿下過 App Store 免費(fèi)榜榜首、暢銷榜第一的成績，此后至今穩(wěn)居暢銷榜 Top 10，且在 Google Play 的榜單上也長期身處高位。

港澳臺(tái)只是《新射雕群俠傳》出海第一步，單點(diǎn)突破后，《新射雕群俠傳》乘勝追擊，向東南亞市場進(jìn)發(fā)，于5月7日，開啟了新加坡、馬來西亞地區(qū)的預(yù)定，并于6月16日正式登陸新馬地區(qū)。剛一開服，就拿下了兩地App Store免費(fèi)榜榜首，并成功挺進(jìn)馬來西亞暢銷榜第三；而在Google Play方面，更是拿下了新加坡免費(fèi)榜第一，新馬兩地人氣躥升榜第一！

（新加坡Google Play免費(fèi)榜第1，新馬兩地人氣躥升榜第1）

（新馬兩地App Store游戲免費(fèi)榜第1，馬來西亞暢銷榜第3）

“金庸武俠” IP 輻射的地區(qū)

期待全新的射雕江湖

不管是在港澳臺(tái)市場，如今在東南亞的新馬市場，《新射雕群俠傳》均取得不錯(cuò)的成績，而它的成功，皆起源于金庸 IP、武俠文化本身在市場的影響力。

“金庸武俠”在東南亞有大量核心受眾

有人的地方就有流量，有金庸武俠迷的地方，就有《新射雕群俠傳》的市場。

眾所周知，金庸的武俠不僅在中國大受歡迎，在馬來西亞、新加坡等東南亞海外華人聚居的地方，也比較受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏?。坊間曾有傳聞，70年代《笑傲江湖》剛剛連載完，一場越南國會(huì)議員的吵架中，兩位議員居然互相攻擊對(duì)方：你是岳不群、你是左冷禪。越南如此，那么華人比例更高的新加坡可想而知。金庸本人都在新加坡開辦《新明日?qǐng)?bào)》連載作品，熏陶了一代又一代的新加坡武俠迷。到21世紀(jì)初，新加坡也是和我們一樣，將金庸小說大量章節(jié)選入了中學(xué)教材。

在游戲題材方面，東南亞市場更偏愛中國文化、中國傳統(tǒng)武俠IP。因而經(jīng)由金庸武俠題材改編的游戲，在東南亞地區(qū)自帶一定的IP效應(yīng)，能夠吸引相當(dāng)數(shù)量的用戶群體。

高品質(zhì)游戲全新演繹金庸射雕三部曲

“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛” 中影響力最大的，要數(shù)“射”“神”“倚”三部了。而《新射雕群俠傳》是由明河社正版授權(quán)，恒信東方旗下俠義文化與中手游聯(lián)合開發(fā)的，集《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》三大IP于一體的真武俠手游。

值得一提的是，目前，恒信東方旗下的俠義文化已獲得金庸先生的系列代表作品《神雕俠侶》動(dòng)畫電影、動(dòng)畫網(wǎng)劇的獨(dú)家改編授權(quán)，以及“射雕三部曲”（《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》）的室內(nèi)體驗(yàn)館（含館內(nèi)主題餐飲、衍生品等）獨(dú)家相關(guān)商業(yè)授權(quán)和“射雕三部曲”移動(dòng)端游戲授權(quán)。而《新射雕群俠傳》僅是金庸武俠IP龐大計(jì)劃的一環(huán)。未來，恒信東方旗下俠義文化將繼續(xù)攜手中手游圍繞“射雕三部曲”這一金庸重磅IP打造跨媒介多場景產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，全球首個(gè)金庸“射雕三部曲”主題體驗(yàn)館也正由新西蘭維塔工作室聯(lián)合中國本土團(tuán)隊(duì)推進(jìn)落地中，各方共同著力將《射雕三部曲》的武俠文化打造成弘揚(yáng)中華文化價(jià)值觀的典型案例。

為了將金庸筆下刀光劍影，快意恩仇的武俠世界以游戲的形式呈現(xiàn)在玩家們的面前，為了吸引到 IP 受眾讓產(chǎn)品成功觸達(dá)核心用戶群體，《新射雕群俠傳》進(jìn)行了大膽的融合創(chuàng)新，最大限度還原金庸筆下的武俠世界，讓東南亞泛文化圈嘗試到全新的口味。

在游戲中，融合《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《倚天屠龍記》三部曲的原著精髓，帶來數(shù)百位傳奇?zhèn)b客的精彩大亂斗，《新射雕群俠傳》的江湖盛景可謂恢弘。包括郭靖、楊過、張無忌這些我們熟悉的主人公，洪七公、黃藥師、周伯通這些超高人氣的傳奇大俠，連黃裳、獨(dú)孤求敗、王重陽這些神龍見首不見尾的世外高人，都能在游戲中親身體驗(yàn)。

《新射雕群俠傳》更是針對(duì)當(dāng)?shù)厝A人的語言習(xí)慣對(duì)劇情及相關(guān)文案進(jìn)行了完整本地化，還對(duì)新馬玩家記憶深刻的劇情片段——如小龍女與楊過重新相見、張無忌為趙敏畫眉等加入了新的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，以期讓當(dāng)?shù)厝A人玩家有著更好的游戲體驗(yàn)。

《新射雕群俠傳》從新馬首發(fā)上線至今取得的優(yōu)異成績來看，可以說是繼大陸、港澳臺(tái)后再下一城。同時(shí)，經(jīng)過玩家和市場的長期檢驗(yàn)，也反應(yīng)了產(chǎn)品自身過硬的游戲素質(zhì)。未來，《新射雕群俠傳》還能帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

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