“北漂”,是特指來自非北京地區(qū)的、非北京戶口的、在北京生活和工作的人們。近日,有報告顯示,北京的北漂人群已達(dá)到1000萬,這座城市由于更多的機(jī)會,吸引了大批人才,見證過太多人的夢想。何為“漂”,因為大多數(shù)人沒有徹底堅持下來,慢慢在996中消磨了斗志,忘了夢想,在這個城市扎根下來。
有一個人和大多數(shù)北漂一樣,懷著一顆初心來到北京,這一漂,就是12年。不一樣的是,他始終記得自己的夢想,35歲毅然辭去500強(qiáng)高管,放棄令人眼紅的百萬年薪,租一個9平米的小房間創(chuàng)業(yè),只為最初的夢想。這一折騰,就搞出了3年10億的估值——他就是傅治綱,“與奮斗者同行”的新消費(fèi)白酒代表品牌粱大俠創(chuàng)始人,已經(jīng)被稱為“南有江小白,北有粱大俠”。
傅治綱出生于湖南衡陽一個小山村,小時候父親常年在外打工,家里主要勞動力只有媽媽,所以每年暑假傅治綱都要幫媽媽種水稻,那時候的農(nóng)村不像現(xiàn)在這么便利,南方稻田小道也不像北方那么平整,彎彎曲曲像鐵絲擰成的小路,一個30出頭的成年男子走起來都很吃力,更何況是一個年僅11歲還要背一大筐水稻的小孩。南方有個說法,爛泥能出好莊稼,這是老一輩總結(jié)出的經(jīng)驗,傅治綱家也是一樣,為了能有一個好收成,也把水稻種到了爛田里(這里的爛田是指稻田土壤肥沃的意思),經(jīng)常一個暑假下來,大腳拇指都會泡爛,第二年才能重新長出指甲。
小時候的生活雖然苦,卻充滿了回憶。傅治綱小時候特別愛看武俠小說。在父母看來,看小說是不務(wù)正業(yè)會耽誤學(xué)習(xí),所以每次傅治綱都會借著去放牛的機(jī)會偷偷帶兩本金庸小說。一看金庸小說就特別入迷的傅治綱經(jīng)常因為忘記拴牛而挨打。
當(dāng)然,癡迷武俠小說也不影響傅治綱成為一個學(xué)霸,成為村里第一個考上大學(xué)的學(xué)生。2005年,他以湖南省優(yōu)秀畢業(yè)生的身份進(jìn)入具有“中國黃埔軍校”之稱的金六福酒業(yè),畢業(yè)不到1年,自己就寫腳本拍攝第一部廣告片,展示出了極強(qiáng)的品牌推廣天賦和熱情,畢業(yè)2年半升為品牌經(jīng)理,不到5年晉級為市場總監(jiān),成為最年輕的500強(qiáng)高管,一直保持著公司內(nèi)部管理培訓(xùn)生晉升提拔最快記錄。
在金六福,一干就是12年。跟隨“中國酒業(yè)教父”吳向東先生,傅治綱學(xué)到很多,被評為“年度十佳品牌職業(yè)經(jīng)理人”,甚至被稱為“酒業(yè)最強(qiáng)80后”。
35歲那年,事業(yè)如日中天的時候,傅治綱卻突然做了一個重要的決定——辭職創(chuàng)業(yè)!因為他看到了一個機(jī)會,內(nèi)心的武俠夢熊熊燃燒起來!
2017年,正值喪文化興起。為何喪文化能流行起來,傅治綱佷疑惑,現(xiàn)在的年輕人一點沒有金庸小說里的大俠那種沖勁,為此他決定做一款俠義好酒,希望以俠文化對抗喪文化,他說年輕人是祖國的未來,不能長此以往的受這種文化的侵害——粱大俠因此應(yīng)運(yùn)而生,粱指的是釀酒的高粱,大俠是他希望年輕人成為的樣子。
上市初期,傅治綱找到中國評酒大師——高連華、貢獻(xiàn)文夫婦,經(jīng)過前后20多次的勾調(diào)、嘗評,釀造出這款“柔和高粱酒”——取清香純正、醇甜柔和的優(yōu)點,再加入濃香型老酒口感醇厚的特點,呈現(xiàn)出“甘、潤、醇、柔”四大招牌風(fēng)格。上市前,經(jīng)過1500人的盲品,最終以95%好評率投入市場。
憑借發(fā)光瓶的獨特設(shè)計,和獨具特色的“俠文化”,粱大俠一上市就吸引眾多消費(fèi)者的喜愛。上市3年打入全國300市場,覆蓋全國除港澳臺外所有省份,吸引眾多80、90后年輕經(jīng)銷商加入,被眾多一線資本估值10億,被行業(yè)評論為“南有江小白,北有粱大俠”,甚至吳京都選擇它作為春節(jié)用酒。
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