上海一茶一舍創(chuàng)始人

上海一茶一舍創(chuàng)始人兼ceo陳志武認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，這個(gè)階段的特征就是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)要做的就是通過(guò)創(chuàng)新得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。而這個(gè)過(guò)程中，最重要的一點(diǎn)就是要有好的商業(yè)模式。

徐匯衡復(fù)作為“全球新品首發(fā)地”高地之一，近年來(lái)吸引了不少首店新店的入駐，而衡山坊作為彰顯海派特色的上海特色商業(yè)街區(qū)，其風(fēng)姿各異的花園洋房，承載著獨(dú)特的城市記憶，也為各大品牌的首店創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)條件。在這里有摩比世界上海旗艦店、TSUBO首家露營(yíng)季主題概念店、原創(chuàng)純茶空間品牌一茶一舍……

記者近日走訪衡山坊發(fā)現(xiàn)，沿街還有一家低調(diào)的西班牙品牌Camper正迎來(lái)開(kāi)業(yè)一周年。店外店內(nèi)都沒(méi)做過(guò)多修飾，簡(jiǎn)約的紅底招牌下還有一只潮流單品“復(fù)興貓”，在一片繁華區(qū)中透露著神秘。

擁有百年歷史的家族式企業(yè)

Camper是一個(gè)西班牙現(xiàn)代鞋履品牌，由品牌創(chuàng)始人Lorenzo Fluxa 在 1975 年成立，是世界領(lǐng)先的休閑鞋類設(shè)計(jì)公司之一，其產(chǎn)品涵蓋款式獨(dú)特的男鞋、女鞋及童鞋。公司的起源要追溯到1877年，當(dāng)時(shí)，Lorenzo 的祖父是一名技藝嫻熟的鞋匠，從Mallorca島到英格蘭旅行，返回的時(shí)候帶走了島上第一批縫紉機(jī)以及創(chuàng)新精神。

Camper 對(duì)外的宣傳也正如品牌設(shè)計(jì)環(huán)境一樣低調(diào)，能在網(wǎng)上查詢到的信息并不多。在與中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Fay交談中，記者得知Camper 鞋的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于Mallorca島上農(nóng)夫們穿的鞋，企業(yè)特將總部設(shè)立在島上，其鞋類產(chǎn)品至今仍在島上的鄉(xiāng)村中心進(jìn)行設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。

作為擁有百年歷史的家族式企業(yè)，Camper以豐富的傳統(tǒng)制鞋工藝為基礎(chǔ)，致力于創(chuàng)造獨(dú)到新穎的鞋履設(shè)計(jì)?！癈amper可以說(shuō)是和創(chuàng)始人一樣‘叛逆’，在那個(gè)時(shí)代第一批創(chuàng)造出休閑理念，制作出一雙以仿制舊輪胎橡膠底、帆布與皮革拼接的鞋子，當(dāng)時(shí)作為不倫不類的產(chǎn)品，但也很受歡迎?！盕ay告訴記者，店內(nèi)的海報(bào)也都是設(shè)計(jì)師去不同島嶼上記錄下的人文風(fēng)光，以此向消費(fèi)者傳達(dá)自由理念。

選擇衡山坊：

與街為鄰，開(kāi)在書(shū)店旁

也正是因?yàn)閾碛邪倌甑钠髽I(yè)故事，Camper在選擇中國(guó)旗艦店時(shí)看中城市與區(qū)域的文化氣息?！笆昵?，Camper在中國(guó)設(shè)立了辦事處，雖然只有經(jīng)銷商，但從那時(shí)起，我們就計(jì)劃把上海作為亞太區(qū)的總部。”Fay說(shuō)道，Camper家族繼承人以前每年都會(huì)來(lái)上海至少一兩次，“他對(duì)上海的老馬路都很熟悉，也正因走過(guò)了那么多路，最終覺(jué)得選址在富有歷史文脈的徐匯最合適不過(guò)了?！?/p>

為何落地衡山坊？一方面，鄰街生態(tài)是Camper開(kāi)零售店體驗(yàn)最重要的考量，需要融入生活而不單是純商業(yè)。衡山坊坐落于衡山路天平路交匯處，處于徐家匯商圈核心地帶和衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)，集合了藝術(shù)畫廊、時(shí)尚精品店、特色書(shū)店、創(chuàng)意辦公等多種業(yè)態(tài)。人來(lái)人往，車輛川流不息，繁華也不失煙火氣。另一方面，其中的衡山和集是最大誘因?！伴_(kāi)在書(shū)店旁邊是我們一以貫之的要求，因?yàn)槲覀儗?duì)標(biāo)人群與書(shū)店對(duì)標(biāo)人群是一樣的。”不久前，原本宣布9月底要關(guān)店的衡山和集令市民游客與Camper覺(jué)得遺憾不已，好在續(xù)簽一年的消息讓大家松了口氣。此外，衡山坊對(duì)面的徐家匯公園有一處大中華橡膠廠遺址，也深深吸引了Camper。

在裝修店鋪時(shí)，Camper堅(jiān)持保留建筑結(jié)構(gòu)?！耙?yàn)镸allorca島是個(gè)資源匱乏的島嶼，那里的人們非常珍惜現(xiàn)有的東西，這種生活方式也深深融入在Camper的血液里，因此在裝修每一家店時(shí)，我們都不會(huì)改變它的原有結(jié)構(gòu)?！钡陜?nèi)墻面依舊是水泥墻面，只將尖銳粗糙的部分進(jìn)行了打磨，鞋架也是采用可隨意拼接移動(dòng)的鐵架。當(dāng)?shù)陜?nèi)硬件撤去時(shí)，它還是原貌。

核心價(jià)值：

環(huán)保幽默與人文主義

Camper鞋一向以創(chuàng)造獨(dú)特新穎著稱，在研發(fā)總部，年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與擁有精湛技藝的鞋匠協(xié)同合作，于每一季度，推出近500種鞋款。在店鋪一層陳列了新一季的新品，記者發(fā)現(xiàn)幾款鞋子富有小巧思，比如在鞋底刻畫了女生面容，并將鞋底兩端做成島嶼圖形，或是設(shè)計(jì)師將湖面刻在了鞋底，或“雙胞胎鞋”的不對(duì)稱又對(duì)稱的“分裂”設(shè)計(jì)，搞怪幽默。

多年來(lái)，環(huán)保也一直是他們所堅(jiān)持的。桌面是用可回收舊鞋盒制作而成、鞋底摻雜了可回收材料、鞋面會(huì)用回收棉或回收皮革、染色大多使用不用定色劑的材料……店內(nèi)最新掛上了一幅B Corp的認(rèn)證，F(xiàn)ay告訴記者，這是指運(yùn)用商業(yè)的力量助力社會(huì)向好的營(yíng)利性公司，也即是說(shuō)這是需要關(guān)注到整個(gè)商業(yè)生態(tài)里面的各個(gè)方面，包含消費(fèi)者、員工、環(huán)境等等，以此實(shí)現(xiàn)公共利益。目前全世界只有4000多家企業(yè)拿到認(rèn)證，而Camper能在兩年之內(nèi)申請(qǐng)到，也正是因?yàn)樽畛醯钠髽I(yè)定位就是可持續(xù)發(fā)展，并堅(jiān)持至今。

“我們認(rèn)為一件商品的可持續(xù)性是，質(zhì)量上用得長(zhǎng)久，或設(shè)計(jì)上不會(huì)因潮流而淘汰。”Fay表示，Camper倡導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)物，也正如店鋪的標(biāo)語(yǔ)“Walk，Dont Run”，在商品推陳出新的大環(huán)境下，Camper正像島民身上所具備的低調(diào)而有韌勁的特質(zhì)，會(huì)堅(jiān)定往一個(gè)方向循序前進(jìn)，將家族企業(yè)的創(chuàng)新精神加以傳遞。今年疫情的沖擊，對(duì)于開(kāi)業(yè)半年的Camper來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)?！霸趶?fù)工復(fù)產(chǎn)階段，徐匯區(qū)對(duì)我們提供了很大的支持，為我們這些企業(yè)提供免租金的措施，衡復(fù)物業(yè)也給予幫助。當(dāng)初選擇開(kāi)在徐匯，果然是正確的！”Fay說(shuō)道。

來(lái)源：上海徐匯

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