龍井茶包裝設(shè)計技巧

龍井茶作為我國茶文化歷史上最重要的茶葉品種之一,有其當(dāng)之無愧的穩(wěn)固地位.本文旨在研究高檔茶葉的包裝,幫將龍井茶作為指定的設(shè)計目標加以介紹和評說.

龍井茶最初起源于寺廟，其種、采、抄、品都有一番講究。 龍井茶多種植于靠山近水，晴能受到充分日照，雨易于排水的酸性丘陵坡地上。春采、夏鋤、秋剪、冬肥一點都耽誤不得，不然的話，人誤茶一季，茶誤人一年。龍井附近茶農(nóng)一年柴米油鹽的開銷就靠一季春茶，除了春茶，另外夏秋兩季的茶當(dāng)?shù)厝硕家暺錇椴癫?。春茶共分四擋，清明前開始采頭春茶，稱“明前茶”，其茶嫩芽初進，如同蓮心，故稱之為“蓮心”，這是珍品中的絕品。制作“蓮心”——般要四斤以上的青葉(當(dāng)?shù)厝朔Q“草子”)才能抄制一斤干茶，而一個熟練的采茶姑娘每天最多只能采摘嫩芽十—二兩。谷雨前采二春茶，又稱“雨前茶”，這時茶的芽柄已發(fā)一葉，其形似旗，茶芽捎長，其形如槍，故又稱之為“旗槍”。立夏之前采三春茶，這D寸茶芽旁已有附葉兩瓣，形似雀舌，所以業(yè)以“雀舌”相稱。四春茶則在三春茶后——月開始采摘，這時茶已成片，并附帶有茶梗，所以茶農(nóng)稱之為“梗片”，這種茶過去是茶農(nóng)后代練技術(shù)用的。

龍井茶歷來以“獅、龍、云、虎”為上品。獅為獅峰，龍為龍井，云為云棲，虎為虎跑。此四處凡采用手工制作的龍井茶定名為西湖龍井。出此范圍且在杭州轄區(qū)之、內(nèi)所產(chǎn)的龍井茶，定名為杭州龍井。超越杭州且在浙江省范圍內(nèi)所產(chǎn)的龍井茶，定名為浙江龍井。同理，浙江以外地區(qū)凡采用龍井茶制作工藝且茶形扁平的都可冠名為龍井茶，如四川龍井，江蘇龍井等等。

龍井茶是以泉名冠茶名，龍井村上有龍井泉，——年四季取水不干。相傳龍井泉直通東海，早在三國時代人們就在井旁祭神求雨。明朝駐浙總兵李德領(lǐng)兵駐扎在鳳篁嶺下，正統(tǒng)十三年(1448年)杭州天大旱，兵卒到龍井取水，一時流量不足，李令兵士掏井，掏出吳國赤烏年號銀條、玉佛、北宋時金元寶等祭神之物。再掏，忽然烏云密布，泉水洶涌。后來李德在龍井泉旁建寺，以泉名冠寺名，稱龍井寺，也就是現(xiàn)在的龍井茶室。

龍井茶葉包裝的設(shè)計主要從色彩和文，產(chǎn)曲方面人手。

首先是色彩，色彩是包裝設(shè)計小最能吸引入的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝色彩受商品屬性制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要順應(yīng)消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣。另外還要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀色，給人以一種華而不實之感。設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。據(jù)調(diào)查，80％的人認為，紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高；另外，96％的人認為，綠色茶罐里的茶氣味清新廣香醇；品質(zhì)純正，茶水顏色清澈，是新茶。因此，本文談及的茶葉包裝有兩種主色調(diào)，分別是紅色和綠色。

其次是文字。由于茶文化是中國幾千年文化的精髓，帶有濃郁的民族特色，因此，在茶葉包裝設(shè)計的文字方面主要采用了華文新魏和隸書，這兩種文字可以給人古樸和仙風(fēng)道德骨的感覺

本文設(shè)計的龍井茶綠茶的手提袋，整個手提袋采用綠色為主色調(diào)。因為綠色茶罐里的茶叫‘給人以清新、香醇、品質(zhì)純正的感覺，茶水顏色清澈，是新茶，同時又與內(nèi)容物綠茶吻合起來。在手提袋袋體黃金分割處貼上一幅精美的風(fēng)景圖片，給人以置身于大自然的感覺。

在文字方面，“中國名茶”四個字采用的是華文新魏字體，取黑色。“龍井茶”三字采用的是隸書字體，取茶綠色。

這樣的字體和顏色的搭配與綠茶的特性相符。在袋體的右上方嵌入一首茶詩：“天風(fēng)吹醉客，乘興過山家，云泛龍沙水，春分石上花?！笔沟谜麄€設(shè)計作品的文化格調(diào)上了一個檔次。同時對消費者來講，這樣的包裝也比較有意味，值得琢磨和回味。

本文設(shè)計的龍井茶紅茶的手提袋，整個手提袋采用紅色為主色調(diào)。因為紅色茶罐給人的感覺是里面的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高，同時又與內(nèi)容物紅茶吻合起來。在手提袋袋體黃金分割處貼上一幅精美的風(fēng)景圖片，給人以置身于大自然的感覺。

在文字方面，“中國名茶”四個字采用的是華文新魏字體，取黑色?！褒埦琛比齻€字采用的是隸書字體，取紅褐色。這樣的字體和顏色搭配與綠茶的特性相符。在袋體的右上方嵌入一首茶詩：“茶新香更細，鼎小煮尤佳，若不烹松火，疑餐一片霞”。這首詩剛好與上述綠茶包裝上酌詩句：“天風(fēng)吹醉客，乘興過LU家，云泛龍沙水，春分石上花?！毕嗪魬?yīng)。既有同樣的文采，又不是簡單的重復(fù)，與前面的作品有相輔相成的感覺。

手提袋內(nèi)的茶盒包裝，盒體采用的是木質(zhì)材料，外表的圖案與外面的手提袋相同。打開盒子后，里面可以容納兩個茶葉罐，盒體內(nèi)設(shè)有緩沖裝置。盒蓋的內(nèi)側(cè)是一層綿，海綿表面是一幅精美的風(fēng)景圖片。圖片的顏色比較淡雅，不像外包裝手提袋那樣鮮艷醒目。這樣的色彩搭配顯得比較有層次感，免去千篇一律之嫌。

文字采用華文新魏字體，取茶色，配之以詩句：“龍井新茶龍井泉，一家風(fēng)味稱烹煎。寸芽出自爛石上，時節(jié)焙成谷雨前。何必鳳團夸御名，聊因雀舌潤心蓮。呼之欲出辯才在，笑我依然文字禪。”這首詩對龍井泉水沖龍井新茶的品味、獨特的烹茶方式、茶葉土壤、采摘季節(jié)作了刻畫，特別是稱贊其高雅的品質(zhì)，別有一番風(fēng)味和情趣。

茶葉包裝盒內(nèi)的茶葉罐也有講究，其綠茶包裝的罐體采用金屬材料，整個罐體的主色調(diào)是綠色，除了精美的風(fēng)景畫是采用茶綠色之外，其他部分也使用了一種淡淡的綠色，使得整個構(gòu)圖的色彩比較鮮明。茶葉罐的蓋子也使用了淡淡的綠色，而且蓋子也沒有采用目前比較普遍的套人式，那樣會在表面留下一條縫隙：對構(gòu)圖的整體性產(chǎn)生影響。本文設(shè)計的茶葉罐的蓋子采用的是插入式，這樣會使罐體有一種整體感。另外，金屬材料的質(zhì)感會給人一種高貴的感覺，這恰好與本文的關(guān)于高檔茶葉包裝的外觀設(shè)計的思路相吻合。

茶葉包裝盒內(nèi)紅茶包裝的罐體采用金屬材料，整個罐體的主色調(diào)是紅色，除了精美的風(fēng)景畫采川紅褐色之外，其他部分也使用了—種淡淡的紅色，使得整個構(gòu)圖的色彩比較鮮明。茶葉罐的蓋子也使用了淡淡的紅色，而且與前面綠茶包裝相一致，蓋子也沒有采用目前比較普遍的套人式，采用的是插入式，這樣會使罐體有一種整體感。

另外，紅茶包裝的內(nèi)盒設(shè)計與綠茶相同，這就與綠茶包裝互為映襯，相得益彰。

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