藍(lán)飲子

藍(lán)飲子

處方 : 藍(lán)根、沙糖。

功能主治 : 解砒毒及巴豆毒。主

用法用量 : 上相和，擂水服之；或更入薄荷汁尤妙。

摘錄 : 《醫(yī)方大成》卷八引《經(jīng)驗(yàn)方》

港藍(lán)飲水機(jī)質(zhì)量怎么樣?。?/span>

我說說自己的看法吧，很多人買家電喜歡盯著大品牌，其實(shí)有很多小品牌質(zhì)量比大牌子還要好，只是他們只專注于生產(chǎn)，而不注重打廣告，從而知名度稍低些。

我家就是買的港藍(lán)飲水機(jī)，用了幾年了也見出啥問題，俺那個(gè)郁悶啊……實(shí)話實(shí)說，港藍(lán)飲水機(jī)質(zhì)量還是經(jīng)得住考驗(yàn)的，而且款式也很好看，價(jià)格也適合大眾?。?！我一朋友還打算代理港藍(lán)飲水機(jī)~~~

世界杯球員藍(lán)色水杯

世界杯是一場毋庸置疑的商業(yè)盛宴。

單以贊助商來看，在本屆2018俄羅斯世界杯上，7個(gè)中國品牌位列3級贊助體系，以醒目而頻繁的中文logo顯示，在足球賽場上充滿了存在感。

除了這些中國品牌外，阿迪達(dá)斯、可口可樂等FIFA合作伙伴，以及百威、麥當(dāng)勞等FIFA官方贊助商均是國際知名品牌，擁有著強(qiáng)大的品牌辨識度。


在世界杯的賽場，場邊廣告頻繁出現(xiàn)中國元素

但在這些品牌之外，你是否注意到了那些對你來說并不熟悉甚至根本不了解的品牌呢？比如說，在每場比賽中扮演重要角色——供運(yùn)動員補(bǔ)水的世界杯官方運(yùn)動飲料品牌“POWERADE”。

實(shí)話說，在本屆世界杯上POWERADE有著很好的曝光機(jī)會。作為官方運(yùn)動飲料品牌，POWERADE在每場比賽中都會出現(xiàn)。

尤其是在俄羅斯炎熱的球場中，激烈的對抗因意外而稍有暫停時(shí)，場上運(yùn)動員都將去場邊，從筐里拿一個(gè)藍(lán)色的瓶子進(jìn)行補(bǔ)水，而這些瓶子的瓶身上則印著明顯的“POWERADE”字樣；
除此之外，在球場邊上的LED屏幕輪換的廣告上，POWERADE游動的藍(lán)色瓶子和巨大logo也有著不次于其他FIFA合作伙伴品牌的曝光時(shí)間。
但這些曝光的效果，算得上出色嗎？

圈哥一位朋友在世界杯比賽中注意到了這個(gè)運(yùn)動飲料品牌，并表示：“沒想到佳得樂竟然也贊助了世界杯?！?br>

佳得樂與NBA走的很近，冠名了其發(fā)展聯(lián)盟

圈哥當(dāng)時(shí)有點(diǎn)蒙：可口可樂已經(jīng)是FIFA的最頂級合作伙伴了，佳得樂作為百事公司旗下運(yùn)動飲料品牌，怎么可能成為世界杯贊助商呢？

再一看，原來朋友提起的運(yùn)動飲料，并非佳得樂，而是POWERADE。

實(shí)際上，圈哥的朋友認(rèn)錯(cuò)POWERADE的logo其實(shí)無可厚非，畢竟國人對于這個(gè)品牌并不算熟悉。



在國內(nèi)，POWERADE有一個(gè)中文品牌名“動樂”。這個(gè)名字與同樣隸屬于可口可樂公司旗下的飲料品牌“水動樂”極為相似。

但實(shí)際上，POWERADE至今仍然沒有正式進(jìn)入中國市場。與2005年就已經(jīng)進(jìn)入中國市場，至今已具有較大品牌知名度的佳得樂相比，POWERADE明顯處于市場劣勢地位。



POWERADE最大的競爭對手就是佳得樂。在美國市場上，佳得樂擁有著絕對的市場主導(dǎo)地位。

據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，在2015年，佳得樂控制著美國運(yùn)動飲料市場71.2%的份額，而POWERADE大約具有18.5%的市場份額。事實(shí)上，從某種程度上說，運(yùn)動飲料市場其實(shí)是兩大巨頭在碳酸飲料這個(gè)主戰(zhàn)場之外開辟的第二戰(zhàn)場。



佳得樂誕生于1965年，并于1988年被桂格公司收購，同一年，可口可樂公司推出了POWERADE，隨后其成為奧運(yùn)會的官方運(yùn)動飲料。2000年，桂格公司被百事公司所收購，佳得樂從此成為百事旗下品牌。隨后，可口可樂針對POWERADE的配方、瓶子造型進(jìn)行改進(jìn)，并推出新品以應(yīng)對佳得樂的競爭。

從具體數(shù)字上看，美國運(yùn)動飲料市場是十分巨大的，市場規(guī)模高達(dá)數(shù)十億美元；但從某種程度上講，這個(gè)市場又是無比狹小的，在百事可樂和可口可樂兩大巨頭的夾擊下，其他運(yùn)動飲料品牌很難得到更好的發(fā)展。

事實(shí)上，據(jù)估算，受到Dr Pepper和籃球巨星科比·布萊恩特看好并投資的BODYARMOR，作為美國第三大運(yùn)動飲料品牌，目前的市場份額也僅有5%左右。


POWERADE還是NCAA的官方運(yùn)動飲料品牌

從起源來看，體育賽事是運(yùn)動飲料品牌最為天然的贊助場景。在這一方面，背靠兩大軟飲巨頭，無論是佳得樂還是POWERADE，都在體育賽事贊助領(lǐng)域進(jìn)行了巨大投入。

在美國，百事公司是四大聯(lián)賽NFL、NBA、MLB、NHL的贊助商，因此，佳得樂也成為了這些賽事的官方運(yùn)動飲料品牌。除此之外，佳得樂還是PGA、WNBA、NASCAR等體育聯(lián)賽的贊助商。

但在世界杯和奧運(yùn)會這兩大全球體育賽事中，POWERADE始終比競爭對手佳得樂更加具有存在感。而造成這種情況的直接原因就是，可口可樂長期是奧運(yùn)會和世界杯的頂級贊助商。在可口可樂的大力推動下，POWERADE成為了世界杯和奧運(yùn)會的官方運(yùn)動飲料。



據(jù)POWERADE的官網(wǎng)介紹，從1992年開始，該品牌開始成為夏季和冬季奧運(yùn)會的官方運(yùn)動飲料；從1994年開始成為世界杯的官方運(yùn)動飲料。除這兩大賽事之外，POWERADE還是NCAA和加拿大國家足球隊(duì)的官方贊助商。

縱然長期作為世界杯和奧運(yùn)會這兩大體育盛事的官方運(yùn)動飲料品牌，POWERADE在中國仍然不太知名。在2008年北京奧運(yùn)會時(shí)，POWERADE還曾經(jīng)是中國代表團(tuán)訓(xùn)練和比賽專用的運(yùn)動飲料品牌。但由于產(chǎn)品并未在國內(nèi)正式上市，目前來說，國內(nèi)消費(fèi)者想要購買POWERADE還得通過海淘等一些渠道來實(shí)現(xiàn)。



2014年世界杯上，使用POWERADE水壺補(bǔ)水的C羅

作為世界杯的官方運(yùn)動飲料品牌，POWERADE也隨著2018世界杯做了一系列的營銷活動，但嚴(yán)格來說，并無新奇之初。而在中國市場上，POWERADE獲得的最大關(guān)注還是來自于它的水杯。在2014年世界杯上，賽場上供給運(yùn)動員飲水的POWERADE擠壓式運(yùn)動水壺，受到了運(yùn)動愛好者的注意，引發(fā)了極大的關(guān)注。連帶著，POWERADE也獲得了一定的曝光。

而在今年世界杯期間，這款水壺的現(xiàn)貨早早地登陸了淘寶、京東等電商平臺。但略顯尷尬的是，在相應(yīng)的推廣文稿中，這款水壺更多的還是被冠以“世界杯周邊水壺”的名頭，至于“POWERADE”則不太顯眼。



目前看來，佳得樂的市場主導(dǎo)地位依然穩(wěn)固，而運(yùn)動飲料界的后起之秀則進(jìn)步飛快，因此上，POWERADE的處境稍顯尷尬。但對于這個(gè)品牌來說，世界杯和奧運(yùn)會是極其重要的營銷機(jī)遇。如何將世界杯的龐大影響力轉(zhuǎn)變成為自身的發(fā)展動力，將是POWERADE在未來的發(fā)展關(guān)鍵。

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