選擇復(fù)合糖類:最好選用吸收較慢的多糖類谷物,如玉米、蕎麥、燕麥、紅薯等,在食用含淀粉較多的根莖類食物如土豆、藕的時(shí)候,要替代部分主食;限制小分子糖,如蔗糖、葡萄糖的攝入。
目前,甜葉菊提取物尚未得到歐美國(guó)家的批準(zhǔn)。在過(guò)去10年內(nèi),F(xiàn)DA共三次拒絕批準(zhǔn)它的食品添加劑的地位。但是,在1995年內(nèi),F(xiàn)DA卻又批準(zhǔn)它可作為“膳食補(bǔ)充劑”(Dietary Supplement)進(jìn)行銷售和消費(fèi)。近來(lái)有報(bào)道稱甜菊苷有致癌作用,美國(guó)及歐盟已禁用。
2008年12月,美國(guó)FDA以“不反對(duì)”通過(guò)對(duì)Cargill和TheWholeEarth兩家公司的對(duì)高純度甜菊A苷RebA(含量95%以上)的產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)GRAS認(rèn)證的申請(qǐng)。這標(biāo)志著甜菊糖在歐美的食品工業(yè)市場(chǎng)廣泛使用的開(kāi)端。2009年8月,法國(guó)食品安全局(AFSSA)允許高純度甜菊A苷RebA(含量97%以上)的原料在法國(guó)食品工業(yè)應(yīng)用。關(guān)于歐洲食品安全局(EFSA)的在整個(gè)歐盟的允許,只是時(shí)間的問(wèn)題,業(yè)界預(yù)期在2010年中期左右。
2009年,來(lái)自譜賽科公司09年12月的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,在這一年中,全球有200種應(yīng)用甜菊糖A苷的食品上市。
在美國(guó)甜味劑的市場(chǎng)占有率,甜菊苷從08年12月的0%升到09年7月份的9%(僅是統(tǒng)計(jì)到7月份),排在三氯蔗糖53%和阿斯巴甜14%之后。食品市場(chǎng)上應(yīng)用的甜味劑大多是合成的,包括三氯蔗糖,阿斯巴甜,糖精,以及其他小類別天然甜味劑,例如糖醇,羅漢果苷,甘草苷等等。
文 / 巴九靈(微信公眾號(hào):吳曉波頻道)
持續(xù)三年的疫情生活,快樂(lè)自由退居二線, 健康 安全被無(wú)理由置頂。
當(dāng)小巴走進(jìn)便利店,掃一眼貨架上的肥宅快樂(lè)水,再看一眼旁邊的無(wú)糖氣泡水,回想了下剛吃過(guò)的減脂餐,摸了摸自己略圓潤(rùn)的胳膊,一番猶豫后,最終拿起了桃子味無(wú)糖氣泡水。
近年來(lái),類似的情形不斷發(fā)生,伴隨而來(lái)的, 是“無(wú)糖”成為了新的飲料風(fēng)口。
無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模從2014年的16.6億元增長(zhǎng)至2020年的117.8億元,年增長(zhǎng)率38.69%,七年增長(zhǎng)609%,遠(yuǎn)超飲料行業(yè)總增長(zhǎng)率。
與此同時(shí),2020年表示更愿意購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者已高達(dá)78%,購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖或減糖飲料的人群滲透率從2018年的36%提升至2019年的55%。
此一時(shí)也,彼一時(shí)也。
遙想2011年3月,農(nóng)夫山泉?jiǎng)偼瞥觥皷|方樹(shù)葉”,“神秘”的口感勸退世人,好不容易堅(jiān)持到2016年,卻榮獲了當(dāng)年“中國(guó)最難喝飲品top5”。
現(xiàn)如今,2021年?yáng)|方樹(shù)葉占據(jù)五成以上中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)份額,銷量翻倍增長(zhǎng),連續(xù)多年穩(wěn)居無(wú)糖茶第一品牌。以至于到了2022年4月,旗下一款限定新品上市,上線4天即被搶購(gòu)一空,甚至在閑魚(yú)上引發(fā)高價(jià)拍賣(mài)。
此外,還有元?dú)馍值臋M空出世。今年年初,還有媒體曝出“兩樂(lè)”(可口可樂(lè)與百事可樂(lè))力圖在無(wú)糖賽道上圍剿元?dú)馍值男侣劇?/p>
針對(duì)以上現(xiàn)象,吳曉波頻道新國(guó)貨研究院發(fā)布《口味與 健康 的博弈——新國(guó)貨品類報(bào)告:無(wú)糖飲料》(以下簡(jiǎn)稱《無(wú)糖飲料新國(guó)貨品類報(bào)告》)。
這里既有針對(duì)無(wú)糖行業(yè)上下游的行業(yè)分析;也有一些頭部玩家們的經(jīng)營(yíng)方法分享。
而今天的文章,就重點(diǎn)為大家展示報(bào)告的部分精華內(nèi)容。
關(guān)于無(wú)糖飲料,消費(fèi)者討論度最高的主題是口味,其次是外觀包裝、價(jià)格及新鮮度等。
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能討論較少,大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖飲料是為了解饞的同時(shí),不增加體重。
但面對(duì)無(wú)糖,許多人還是會(huì)擔(dān)心,這些無(wú)糖飲料是否真的零糖、零添加、零負(fù)擔(dān)——即喝了不會(huì)長(zhǎng)胖?
我們先來(lái)回答第一個(gè)問(wèn)題,無(wú)糖是不是零糖。
答: “無(wú)糖”不等于“不含糖”。
據(jù)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》規(guī)定,“無(wú)糖食品”是指每100克固體或100毫升液體食品中含糖量不超過(guò)0.5克。
因此,“無(wú)糖”只是對(duì)食物中糖類的含量進(jìn)行了限定。
于是延伸出一個(gè)問(wèn)題:既然無(wú)糖,為什么很甜?
因?yàn)樘鹞秳?/p>
市面上常見(jiàn)的甜味劑主要分為人工代糖、天然代糖和糖醇類代糖幾類。
但甜度與安全性相關(guān)聯(lián)。
人工代糖主要分為糖精、甜蜜素、阿斯巴甜等六個(gè)品種,具有甜度高成本低的特點(diǎn),但安全性上存在致癌和降低免疫力等潛在隱患,目前已被美國(guó)、日本等國(guó)的衛(wèi)生部門(mén)禁用。
天然代糖主要從甜菊、羅漢果等自然植物中萃取糖分,同樣具有甜度高的優(yōu)點(diǎn)。但同樣,甜菊糖苷的安全性未得到世界醫(yī)學(xué)界的一致認(rèn)可,其致癌性在學(xué)術(shù)界仍存爭(zhēng)論,且對(duì)男性生殖能力可能造成影響,目前已被美國(guó)、歐盟、新加坡等多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)禁用。
與前兩者相比,糖醇類代糖在安全性上,對(duì)一部分糖醇不耐或攝入過(guò)量的人而言,容易造成腹瀉。
除此之外,依據(jù)目前的研究成果,糖醇類代糖的安全性比其他幾類都更高一些。
如今市場(chǎng)上,比較突出的是赤蘚糖醇。
它的甜味正、口味好、吸濕性低利于延長(zhǎng)保質(zhì)期,是許多品牌的首選代糖原料。
伴隨著“無(wú)糖”風(fēng)口的出現(xiàn),我國(guó)的赤蘚糖醇產(chǎn)量從2018年的3.98萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2020年的8萬(wàn)噸,幅度高達(dá)101%,赤蘚糖醇在無(wú)糖飲料產(chǎn)業(yè)鏈的上游占據(jù)了重要地位。
盡管如此,《無(wú)糖飲料新國(guó)貨品類報(bào)告》認(rèn)為,它還有很大的增長(zhǎng)空間,因?yàn)槟壳罢崽呛凸咸菨{的比例高達(dá)市場(chǎng)份額的90%,人工合成甜味劑和其他甜味劑合計(jì)僅10%。
小巴的一位90后 時(shí)尚 設(shè)計(jì)師朋友小吉曾在上海工作,月收入2萬(wàn)左右,后來(lái)辭職回杭州創(chuàng)業(yè)。
她對(duì)于身材皮膚管理有著專業(yè)極致的追求。
如何極致呢?平時(shí)出門(mén)她全副武裝,仿佛養(yǎng)蜂人的樣子,為了防曬,她可以毫不畏懼“社死”。
如今,在她的工作室桌子上擺滿了無(wú)糖氣泡水和無(wú)糖可樂(lè)。
像小吉這樣的女生是近年來(lái)無(wú)糖飲料的核心消費(fèi)群體。
無(wú)糖飲料的消費(fèi)者以18歲—30歲的年輕人為主,占總消費(fèi)人群的69.07%;性別上,無(wú)糖飲料消費(fèi)者中,接近七成為女性;地域上,消費(fèi)者主要集聚在一、二、三線城市,占比達(dá)到62.8%;偏好度上,一、二線城市消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖飲料具有更強(qiáng)的偏好。
那么,放滿無(wú)糖可樂(lè)真的就是 健康 嗎?
小巴想告訴小吉的是:
據(jù)人民網(wǎng)消息,一項(xiàng)研究通過(guò)長(zhǎng)期隨診發(fā)現(xiàn):同樣喝碳酸飲料,喝無(wú)糖胖的人更多,得糖尿病的人更多。醫(yī)生分析,0卡0糖飲品比普通飲品更 健康 安全,但心態(tài)上來(lái)說(shuō),我們覺(jué)得無(wú)糖會(huì)多來(lái)兩罐。 此外,“0卡0糖”飲品中含有刺激食欲的成分,反而會(huì)使我們想吃東西,增加了肥胖、患糖尿病等風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,白開(kāi)水肯定是最 健康 的。如果之前并沒(méi)有喝飲料的習(xí)慣,那么不要因?yàn)榇菬o(wú)熱量而刻意飲用無(wú)糖飲料;但與含糖飲料相比,“無(wú)糖飲料”無(wú)疑是更 健康 的選擇。
因此,“無(wú)糖”雖好,也切記不要貪杯。
畢竟,它的價(jià)格也確實(shí)不高。
根據(jù)《無(wú)糖飲料新國(guó)貨品類報(bào)告》,1—5元價(jià)格帶的無(wú)糖飲料產(chǎn)品最受青睞。抖音平臺(tái)銷量前100的無(wú)糖飲料產(chǎn)品定價(jià)主要集中在1—5元,占比達(dá)73%。
2022年伊始,據(jù)新浪 財(cái)經(jīng) 報(bào)道,“兩樂(lè)”曾放出狠話:
“今年下定決心干倒元?dú)馍?”
元?dú)馍殖闪⒉坏?年,就攻入百年品牌的可樂(lè)腹地,讓兩大可樂(lè)巨頭感受到了一絲隱憂。
更何況,還不止元?dú)馍帧?/p>
從新老國(guó)貨飲料品牌的整體布局來(lái)看,以元?dú)馍譃榇淼男聡?guó)貨和以農(nóng)夫山泉為代表的傳統(tǒng)國(guó)貨品牌紛紛入局無(wú)糖飲料賽道,并在碳酸飲料、茶飲料、蛋白飲料和咖啡等多個(gè)細(xì)分維度與市場(chǎng)傳統(tǒng)霸主可口可樂(lè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
但這些后起之秀也是師承于國(guó)際巨頭。
十年前,中國(guó)在洗護(hù)用品、日用品和食品等領(lǐng)域的消費(fèi)品供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)成熟,但當(dāng)時(shí)本土的產(chǎn)能大多數(shù)是給國(guó)際品牌代工。
2012—2015年期間,中國(guó)的快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。國(guó)際巨頭們?yōu)榱烁玫乩斫夂瓦m應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),不得不把部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)職能從歐美總部轉(zhuǎn)移到中國(guó)本土,從那時(shí)起,一些中國(guó)的年輕人就慢慢從國(guó)際大公司組織起來(lái)的完整產(chǎn)業(yè)鏈里,直接汲取了設(shè)計(jì)消費(fèi)品的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
在自己開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí),他們一手是先進(jìn)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn),同時(shí)又背靠著強(qiáng)大完備的中國(guó)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。
我們以元?dú)馍譃槔?/p>
元?dú)馍质?把互聯(lián)網(wǎng)精益創(chuàng)業(yè)的思維模型引入到傳統(tǒng)行業(yè)的飲料企業(yè)。
它們做飲料產(chǎn)品,大到定位和口味選擇,小到包裝的樣式,都先仿照互聯(lián)網(wǎng)思維,打造MVP(最簡(jiǎn)單化可行性產(chǎn)品)。
隨后,用A/B測(cè)試的方法去收集用戶反饋,然后分析數(shù)據(jù),快速迭代,并通過(guò)給用戶做0糖0脂的教育,強(qiáng)化用戶心智。
營(yíng)銷玩法上,除了推出常規(guī)款外,元?dú)馍诌€會(huì)設(shè)計(jì)季節(jié)限定口味和特殊口味,通過(guò)每款口味的圈粉,抓住年輕人酷愛(ài)嘗鮮又樂(lè)于分享的特點(diǎn),在小紅書(shū)、豆瓣等社群形成圈層傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
不過(guò),沒(méi)有自己的供應(yīng)鏈,永遠(yuǎn)挺不起腰桿。
這是“兩樂(lè)”圍堵元?dú)鈺r(shí),它們獲取的新經(jīng)驗(yàn)——再高能的玩法也需要供應(yīng)鏈做支撐。
據(jù)公開(kāi)資料顯示,從2019年開(kāi)始,元?dú)馍志驮诹D補(bǔ)足短板。
在三年的時(shí)間內(nèi)完成了五大“森林工廠”布局:安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧和四川都江堰等自有工廠。
年輕人偏愛(ài)的產(chǎn)品,自然成為資本市場(chǎng)的寵兒,無(wú)糖飲料賽道也開(kāi)始變得擁擠。
據(jù)成都商報(bào)紅星新聞報(bào)道,僅2020年,伊然乳礦氣泡水、統(tǒng)一茶霸、銀鷺山云茶畫(huà)無(wú)糖茶、健力寶微泡水、康師傅冷泡綠茶、冰峰茯茶、雀巢優(yōu)活氣泡水、喜小茶氣泡水等一眾新興無(wú)糖飲料逐一亮相。
品類方面,無(wú)糖碳酸飲料和無(wú)糖茶飲成為無(wú)糖飲料中發(fā)展最迅速的細(xì)分品類,目前規(guī)模已排第一和第二,且規(guī)模量級(jí)遠(yuǎn)超其他。另外,無(wú)糖概念正在向其他細(xì)分品類滲透,如功能性飲料和蛋白飲料等垂直領(lǐng)域均出現(xiàn)了無(wú)糖型產(chǎn)品。
大家看重的是未來(lái)的增長(zhǎng)空間。
《無(wú)糖飲料新國(guó)貨品類報(bào)告》提到: 無(wú)糖碳酸飲料有至少十倍發(fā)展空間;無(wú)糖茶飲處于爆發(fā)初期,2024年有望規(guī)模翻倍。
2019年我國(guó)的茶飲料市場(chǎng)規(guī)模787億元,其中無(wú)糖茶飲料48.5億元,只有6%左右的份額。據(jù)東興證券研究所預(yù)測(cè),2019—2024年我國(guó)無(wú)糖茶飲品類市場(chǎng)可以維持20%以上的增長(zhǎng)速度,到2024年無(wú)糖茶飲料銷售額可達(dá)115億元,占茶飲市場(chǎng)份額的12%。
但誰(shuí)能在其中擁有“護(hù)城河”?
技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新是核心問(wèn)題。
比如,無(wú)糖茶飲和“0”防腐劑必須依賴先進(jìn)的生產(chǎn)線和高端技術(shù)。
品牌要做到產(chǎn)品不含防腐劑,就必須擁有造價(jià)上億元的Log6級(jí)別無(wú)菌灌裝技術(shù)生產(chǎn)線,以保證生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有防腐的必要。
盡管添加適量的防腐劑符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),但少數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開(kāi)始“0防腐劑”的產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試,并在產(chǎn)業(yè)鏈、 科技 創(chuàng)新方面進(jìn)行積極 探索 。
據(jù)元?dú)馍?021年透露的消息:全球范圍內(nèi)Log6級(jí)別無(wú)菌灌裝技術(shù)生產(chǎn)線不足30條,元?dú)馍帜壳耙淹懂a(chǎn)8條,并將在2022年將再投產(chǎn)16條。
而據(jù)新京報(bào)報(bào)道,農(nóng)夫山泉目前具備達(dá)到Log6無(wú)菌標(biāo)準(zhǔn)的高速無(wú)菌灌裝設(shè)備以及研發(fā)隊(duì)伍,可以實(shí)現(xiàn)具備 健康 屬性產(chǎn)品的自主研發(fā)和生產(chǎn)。
本篇作者 顧婷婷 當(dāng)值編輯 范程遠(yuǎn)
責(zé)任編輯 何夢(mèng)飛 主編 鄭媛眉 圖源 VCG
隨著人們生活水平的提高對(duì)于代糖的需求也越來(lái)越大,類似甜菊糖苷等甜味劑逐漸涌入人們的視線當(dāng)中,但是對(duì)于甜菊糖苷等甜味劑的安全性,仍沒(méi)有確切的保障。在許多歐美國(guó)家,已經(jīng)對(duì)甜菊糖苷的使用做出了明確規(guī)定,那么甜菊糖苷在美國(guó)是不是已禁用了?甜菊糖苷對(duì)嬰兒有什么危害?
甜菊糖苷等代糖近年來(lái)頗受歡迎,因其甜度大,熱量低等優(yōu)勢(shì),頗受健身一族的喜愛(ài),但是根據(jù)美國(guó)心臟協(xié)會(huì)在2018年發(fā)布的健康建議中顯示,包括甜菊糖苷等在內(nèi)的六種高強(qiáng)度甜味劑,被列入了禁止使用在兒童的飲用品當(dāng)中。雖然甜菊糖苷等甜味劑會(huì)作為替代品,列入糖尿病患者的清單,但是對(duì)于兒童而言是被禁止的。
甜菊糖苷等甜味劑,被禁止使用在兒童的飲用品以及食物當(dāng)中,原因在于甜菊糖苷作為一種新型的甜味劑,對(duì)于其安全性并沒(méi)有了解透徹,其對(duì)兒童成長(zhǎng)發(fā)展中所產(chǎn)生的影響不得而知,因此在美國(guó),甜菊糖是禁止被使用在兒童的飲用品當(dāng)中。
甜菊糖苷在美國(guó)主要禁止是有一定原因的,因主要是怕影響孩子的健康成長(zhǎng),但對(duì)于成年人或者是糖尿病患者來(lái)講,適當(dāng)?shù)挠锰鹁仗翘娲穷愂澄?,也不失為一種合理的選擇。
中國(guó),日本,美國(guó),法國(guó),澳洲,新西蘭等等
另外。食品添加劑聯(lián)合專家委員會(huì)(JECFA),法國(guó)AN-SES(國(guó)家食品、環(huán)境及勞動(dòng)衛(wèi)生署),澳洲新西蘭食品及標(biāo)準(zhǔn)管理局(FSANZ),美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)和最近的歐洲食品安全局(EFSA)。,都已經(jīng)批準(zhǔn)使用了。
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