cctv安化黑茶專(zhuān)題報(bào)道:安化縣茶葉協(xié)會(huì)成立大會(huì)暨第一屆理事會(huì)第一次會(huì)議召開(kāi)??h委書(shū)記劉新建出席會(huì)議并講話,縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)楊德振主持會(huì)議。
中茶、白沙溪、下面還有怡清源等品牌
2016年起,安化黑茶高調(diào)亮相央視,連續(xù)投放“一品千年,安化黑茶”的廣告; 2017年,安化黑茶綁定CCTV-1/13、CCTV-4和CCTV-9黃金時(shí)段欄目,保持傳播的持續(xù)效應(yīng)。
從9月1日起,安化黑茶10秒宣傳片將集中在CCTV-1/13的《新聞30分》黃金中插廣告中播出。
在今年5月舉辦首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)上,安化黑茶被評(píng)為“全國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”,且位列第三,成為眾多茶品中的“黑馬”。同時(shí)入選“全國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”的還有:西湖龍井、信陽(yáng)毛尖、蒙頂山茶、六安瓜片、安溪鐵觀音、普洱茶、黃山毛峰、武夷巖茶、都勻毛尖。
安化產(chǎn)黑茶喝黑茶的歷史已有上千年?!笆澜缰挥兄袊?guó)有,中國(guó)只有湖南有,湖南茶葉看安化”,安化的黑茶產(chǎn)量世界第一,其宣傳語(yǔ)也十分霸氣。
安化黑茶如今已成為安化縣的支柱產(chǎn)業(yè)。2016年,安化茶產(chǎn)量(主要是黑茶)達(dá)6.5萬(wàn)噸,綜合產(chǎn)值達(dá)125億元,僅財(cái)政稅收就突破了2億元,是全國(guó)茶葉稅收第一縣。
近年來(lái),通過(guò)發(fā)力高端市場(chǎng),安化黑茶已從昔日專(zhuān)供西北偏遠(yuǎn)地區(qū)的邊銷(xiāo)茶,逐漸走進(jìn)都市,成為許多高端人士的“賓上客”。
對(duì)一個(gè)品牌而言,文化是靈魂。安化黑茶的文化豐富、生動(dòng),有載體、有細(xì)節(jié),加以充分挖掘利用,將實(shí)物產(chǎn)品升級(jí)為文化產(chǎn)品,黑茶價(jià)值就成倍增長(zhǎng)。
深厚的品牌文化更需要一個(gè)相匹配的傳播平臺(tái)。安化黑茶選擇具有廣泛覆蓋力、影響力和權(quán)威性的央視作為樹(shù)立品牌的高起步平臺(tái),并且選擇在CCTV-1和CCTV-13并機(jī)播出的《新聞30分》欄目集中宣傳,傳播覆蓋廣,讓全國(guó)有1.3億以上的人口對(duì)“安化黑茶”有了深度的記憶。不僅推廣了品牌,同時(shí)也向高知人群傳遞黑茶文化,讓黑茶根植到高端文化消費(fèi)當(dāng)中。
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