大益1301金色韻象行情分析:本周大益1301金色韻象行情整體走勢(shì)偏弱,周初開盤小幅上漲,隨后震蕩下跌,最低觸及1270附近,隨后反彈,但是力度不大,周尾尾在1270附近遇阻回落,日線收取一根帶長(zhǎng)上影線的小陰線。從技術(shù)面來(lái)看,目前大盤處于弱勢(shì)行情,短期均線空頭排列,macd指標(biāo)死叉向下發(fā)而深成指和創(chuàng)業(yè)板指數(shù)走勢(shì)相對(duì)較強(qiáng),均收出一根中陽(yáng)線。市場(chǎng)熱點(diǎn)方面,次新股板塊表現(xiàn)活躍,但持續(xù)性不強(qiáng),板塊內(nèi)個(gè)股漲跌互現(xiàn)。
租的。大益是普洱茶行業(yè)的第一品牌,是茶行業(yè)唯一進(jìn)入中國(guó)五百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值的企業(yè),前不久獲得了全國(guó)十大特產(chǎn)產(chǎn)品稱號(hào),它是中華老字號(hào),它的工藝獲得世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等等,它成績(jī)驕人、光環(huán)滿身。
本輪普洱茶牛市行情中,大益更是一枝獨(dú)秀,它深受普洱茶消費(fèi)者和投資者的喜愛。但回顧這十幾年大益普洱茶的起落,發(fā)展的波波折折,站在要將大益做大做強(qiáng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度,站在要將大益培育成有世界影響力的中國(guó)茶品牌企業(yè)及站在以中國(guó)茶品牌崛起復(fù)興中華民族茶產(chǎn)業(yè)的高度,我們需要好好探討一下大益普洱茶進(jìn)與退的問題。
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近十年來(lái)大益普洱茶的市場(chǎng)占有率從12%下降到2015的7、8%,總產(chǎn)值在幾個(gè)億到二十個(gè)億之間起落,2013年年產(chǎn)值達(dá)到21億元,2016年下跌到8億元。總的來(lái)說就是總量不大,市場(chǎng)占有率偏小,還是處于國(guó)內(nèi)茶業(yè)普遍的小(產(chǎn)值小、規(guī)模?。?、散(市場(chǎng)占有率小、分散)狀態(tài),在國(guó)內(nèi)尚未算“大”與“強(qiáng)”,放到全球比就可能無(wú)從談起了。
近日大益掌舵人吳總說要將大益普洱茶打造成中國(guó)的奢侈品,就是大益要做強(qiáng)的目標(biāo),即質(zhì)優(yōu)、高端、高品位的茶品。近兩年大益推出的主流茶品1701金大益、天地一流、山韻、蘭韻、珍藏孔雀、老樹圓茶、群峰之上、皇茶一號(hào)、大益?zhèn)魇赖鹊榷际歉叨恕⒔?jīng)典產(chǎn)品,激活了市場(chǎng)人氣,推動(dòng)了市場(chǎng)銷售,掀起了一輪輪搶購(gòu)大益產(chǎn)品的熱潮,這證明大益這兩三年力推高端、重現(xiàn)經(jīng)典的策略是成功的,一掃前幾年市場(chǎng)傳言大益無(wú)高端茶的陰霾,強(qiáng)化了茶人與消費(fèi)者的信心,值得繼續(xù)發(fā)揮與推進(jìn),這就是大益茶“進(jìn)”的一個(gè)點(diǎn)。
另外,其他可圈的“進(jìn)”點(diǎn)很多,包括穩(wěn)定的產(chǎn)品配方,無(wú)論標(biāo)桿產(chǎn)品7542、7532、7572、7262,還是經(jīng)典產(chǎn)品7742、金色韻象、老樹圓茶等;無(wú)論是轉(zhuǎn)制前的產(chǎn)品,還是轉(zhuǎn)制后的產(chǎn)品,選料、配方、工藝保持不變,標(biāo)準(zhǔn)一致,建立了一個(gè)“勐海味”的大益產(chǎn)品體系,大益對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)控,對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持從不夸夸其談,從不忽悠茶人。經(jīng)歷轉(zhuǎn)制后十多年的時(shí)間驗(yàn)證,經(jīng)歷市場(chǎng)的起起落落,大益普洱茶的認(rèn)受性、認(rèn)同感已產(chǎn)生社會(huì)共鳴,這又是一個(gè)"進(jìn)”點(diǎn)。
大益2009起在全國(guó)布點(diǎn)專營(yíng)店,建立銷售終端體系,雖然曾被質(zhì)疑過快擴(kuò)張、行情不好大批門店關(guān)門倒閉的現(xiàn)象,但最終還是建立起正品大益銷售渠道,堵塞了假貨滿天飛的漏洞,讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單地、放心地買到大益正品,假貨再不能濫竽充數(shù)、魚目混珠了,假冒大益現(xiàn)象大幅減少,在這方面大益專營(yíng)店體系起到了決定性作用。
當(dāng)然現(xiàn)在創(chuàng)建了“益友會(huì)”淘寶旗艦店”等線上正品銷售體系很有必要,但專營(yíng)店是推廣宣傳大益茶的基地,是品飲體驗(yàn)大益味的最重要平臺(tái),只要好好提升他們的專業(yè)水平,擺正服務(wù)大益與消費(fèi)者的心態(tài),建立好新舊大益茶產(chǎn)品系列,對(duì)其生存發(fā)展作適當(dāng)?shù)姆龀?,讓其扎根地方建立客戶群、茶友圈,大益所倡?dǎo)“尋找真正的消費(fèi)者”策略就能落地了。
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大益集團(tuán)有兩個(gè)萬(wàn)畝的茶園基地,布朗山基地與巴達(dá)山基地,這兩個(gè)基地是八十年代國(guó)營(yíng)勐海茶廠開墾種植的茶園,現(xiàn)在已到盛產(chǎn)期,它們屬于名茶山區(qū),海拔高,生態(tài)好,品種優(yōu)良,行家說“高山臺(tái)地不亞于百年古樹”,這些優(yōu)質(zhì)基地茶料的供給,使大益普洱茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)定,“勐海味或大益味”深入人心,起到了保障作用,也是大益茶立于不敗之地的一個(gè)支撐點(diǎn)。
但轉(zhuǎn)制以來(lái)這種茶園基地沒有擴(kuò)大或新布,是資金(租山種植、收購(gòu)茶山等需要大資本)、時(shí)間(開墾種植茶園小則需要十幾年才盛產(chǎn))、切入時(shí)機(jī)(抓住茶價(jià)起落周期)等原因,或是……
我想全世界大多數(shù)的食品知名企業(yè),他們都有自己的原料基地或是穩(wěn)定的供應(yīng)基地(對(duì)原料生產(chǎn)品質(zhì)與供應(yīng)鏈有掌控權(quán))。英國(guó)立頓茶公司在斯里蘭卡、肯尼亞有十六萬(wàn)畝茶園基地,還有長(zhǎng)期穩(wěn)定的茶農(nóng)合作社,立頓茶能稱霸天下,與這些優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的原料供應(yīng)有關(guān)吧。
我國(guó)的茶園(茶樹)絕大部份都分散到茶農(nóng)手上,特色就是小而散,茶農(nóng)各自為政,眼前利益、短期行為,個(gè)別甚至采摘茶葉混雜參假等,使茶料質(zhì)量、農(nóng)殘安全較難保障,很難做好大范圍的生態(tài)環(huán)境和有機(jī)種植等茶園高標(biāo)準(zhǔn)管理要求。即制茶原料難以保障,再講工藝如何好、產(chǎn)品如何好還有何底氣。因此大益是否下重本,進(jìn)一步擴(kuò)大、新布各名山茶園基地,通過二、三十年耕耘,打造多于現(xiàn)有茶園面積十?dāng)?shù)倍的各名茶區(qū)基地(或合作社基地),統(tǒng)籌掌控名優(yōu)茶料的供給,加上大益卓越的加工工藝及拼配技術(shù),擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,增加市場(chǎng)占有率就有了源頭保障,做大做強(qiáng)的百年大計(jì)可圖,這或許是又一大“進(jìn)”點(diǎn)。
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茶樹的種植、茶品的生產(chǎn)制作、茶品的陳化(儲(chǔ)存)是決定普洱茶品質(zhì)的三大環(huán)節(jié),大益在生產(chǎn)制作茶品方面已無(wú)與倫比,成績(jī)斐然,但對(duì)茶品的陳化方面并沒有太多的顧及,并沒有將陳化產(chǎn)業(yè)作為大益的戰(zhàn)略合作伙伴,有時(shí)還將舊茶、新茶對(duì)立起來(lái)看,舊茶的銷售阻礙了新茶上市,有人還臆想舊茶的傾銷會(huì)令茶市崩盤……
事實(shí)并非如是,越陳越香是普洱茶的獨(dú)特魅力所在在,它的陳放過程是品質(zhì)提升過程,要想將普洱茶特長(zhǎng)發(fā)揮到極致,成為茶中極品,足夠的時(shí)間陳化是必須,專業(yè)的優(yōu)良倉(cāng)儲(chǔ)是必須。飲老茶,藏新茶已成為普洱茶界共識(shí),新茶通過市場(chǎng)進(jìn)入茶倉(cāng),陳放轉(zhuǎn)化后通過市場(chǎng),售賣給茶油們消費(fèi)品飲,形成良性循環(huán)。但普洱茶陳化時(shí)間長(zhǎng),與有些人心理準(zhǔn)備不足,或急于求成的國(guó)人心態(tài)有了沖突,各種不淡定就會(huì)時(shí)常浮現(xiàn)。
大益茶行情起起伏伏,第三季度的下跌是對(duì)上半年較快上升的調(diào)整,這是市場(chǎng)的力量在起作用,并不是什么“家”能主宰的,當(dāng)然包括廠家、莊家、炒家、藏家。慢生長(zhǎng)、慢轉(zhuǎn)化才是普洱茶的規(guī)律,慢牛行情才更有利于普洱茶的發(fā)展。建筑好茶農(nóng)、茶園、茶廠、茶商、茶藏家、茶油的“一帶一路”共同體,就會(huì)迎來(lái)大益普洱茶的大發(fā)展,這一切在于“大姨”的進(jìn)退之間。
大益茶已是茶油們心中的“奢侈品”,期待慢慢會(huì)成為國(guó)人的“常飲”,成為充滿中國(guó)味的東方“特飲”。
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