如何注冊(cè)一個(gè)自己的品牌

如何注冊(cè)一個(gè)自己的品牌？這個(gè)問(wèn)題一直困擾著很多人，今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話(huà)題。首先我們要明確一點(diǎn)，注冊(cè)自己的品牌是為了什么？如果僅僅是為了賣(mài)貨，那么么這個(gè)品牌就不值得我們?nèi)ネ顿Y。因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，消費(fèi)者根本不會(huì)買(mǎi)賬。所以我們?cè)谶x擇品牌的時(shí)候，一定要考慮清楚，是為了賣(mài)賣(mài)產(chǎn)品還是為了賣(mài)品牌。如果是為了賣(mài)產(chǎn)品，那么就要選擇一個(gè)大品牌，這樣才能保證自己的利益不受損害。

品牌名稱(chēng)，絕對(duì)是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略，因?yàn)橐磺袀鞑スぷ鞫家云放泼Q(chēng)為基礎(chǔ)展開(kāi)，品牌標(biāo)志、品牌主張、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性和調(diào)性、品牌宣言、品牌主題曲、品牌故事、品牌善意等都可以沒(méi)有，但是品牌名稱(chēng)必須有。品牌名稱(chēng)，是一家企業(yè)各種信息的集合體，也是消費(fèi)者對(duì)一家企業(yè)所有認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的集合體。

第一，好名字的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

蘿卜白菜，各有所愛(ài)，一個(gè)品牌名好不好，每個(gè)人的看法都不一樣，個(gè)人認(rèn)為判斷一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：易記憶、有意義、有格調(diào)。

易記憶：一個(gè)品牌名盡量要簡(jiǎn)單易記，才能更好的的降低傳播成本。比如，蘋(píng)果、小米、三只松鼠和七匹狼，都是關(guān)聯(lián)大眾身邊熟悉的事物，滴滴、釘釘、拼多多和貨拉拉，都是采用的疊詞，兩者用戶(hù)都比較容易記住。反之，西貝莜面村和元?dú)萆?，都是用的生僻詞，用戶(hù)大多不認(rèn)識(shí)，更別說(shuō)記住了，紅星美凱龍和美特斯邦威，名字雖然都很洋氣，但是又長(zhǎng)又怪，要不是長(zhǎng)期的廣告狂轟亂炸，用戶(hù)根本記不住。

有意義：一個(gè)有內(nèi)涵、有文化的品牌名天生自帶流量，更容易獲得用戶(hù)的關(guān)注和好感。比如，特斯拉、法拉第未來(lái)、花西子、茶顏悅色，都是自帶文化和意義，海飛絲、飄柔、幫寶適、舒膚佳，都有一定的產(chǎn)品作用聯(lián)想意義。

有格調(diào)：比起下里巴人，陽(yáng)春白雪天生更受人喜愛(ài)，一個(gè)品牌名最好是有一定格調(diào)。比如，造車(chē)三劍客“理蔚鵬”，理想汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē)，就天生比小鵬汽車(chē)有格調(diào)。

第二，如何起一個(gè)好名字

如何起一個(gè)好名字？最好的方法就是收集大量品牌名，然后歸納一些品牌命名方向。分享16個(gè)品牌命名方向：品牌延伸、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品作用、使用場(chǎng)景、使用頻次、文化、美好寓意、創(chuàng)始人、名人、地名、動(dòng)物、植物、疊詞、擬人、英文、昵稱(chēng)。

品牌延伸方向：美團(tuán)、美團(tuán)外賣(mài)、美團(tuán)買(mǎi)藥、美團(tuán)買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)單車(chē)……

產(chǎn)品屬性方向：中國(guó)電信、中國(guó)石化、三一重工、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、周黑鴨、絕味鴨脖、果粒橙、小罐茶……

產(chǎn)品作用方向：海飛絲、飄柔、清揚(yáng)、立白、幫寶適、護(hù)舒寶、舒膚佳、家樂(lè)福、神州行、全球通、動(dòng)感地帶、太太樂(lè)……

使用場(chǎng)景方向：自嗨鍋、一人食、三頓半……

使用頻次方向：每日優(yōu)鮮、每日?qǐng)?jiān)果、每日黑巧、每日鮮語(yǔ)、味全每日C……

文化方向：百度、比亞迪秦/漢/唐/宋/元、國(guó)窖1573、須盡歡、花西子、茶顏悅色、鴻蒙、嫦娥、玉兔、悟空、天宮、北斗、鯤鵬……

美好寓意方向：榮耀、喜茶、美的、中興、華為、新飛、美菱、吉利汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、萬(wàn)家樂(lè)、家樂(lè)福、康佳……

創(chuàng)始人方向：李寧、張小泉、王麻子、王老吉、奔馳、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)、松下、豐田、本田、保時(shí)捷、勞斯萊斯、香奈兒、赫蓮娜、奧美、李?yuàn)W貝納……

名人方向：特斯拉、喬丹、法拉第未來(lái)、哪吒汽車(chē)、孔府家酒……

地名方向：中國(guó)李寧、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、喜馬拉雅、阿爾卑斯、依云、長(zhǎng)白雪、青島啤酒、燕京啤酒、嶗山啤酒、珠江純生、東方樹(shù)葉、巴黎貝甜、巴黎歐萊雅、長(zhǎng)城汽車(chē)……

動(dòng)物方向：天貓、飛豬、盒馬鮮生、螞蟻金服、酷狗、搜狗、搜狐、虎撲、斗魚(yú)、人頭馬、七匹狼、三翼鳥(niǎo)、三只松鼠……

植物方向：蘋(píng)果、小米、豆瓣、紅豆、土豆、荔枝、西瓜視頻、毛豆新車(chē)網(wǎng)、瓜子二手車(chē)……

疊詞方向：拼多多、房多多、運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)、貨拉拉、趣多多、淘菜菜、滴滴、當(dāng)當(dāng)、釘釘、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)……

擬人方向：江小白、老干媽、小茗同學(xué)、張君雅小妹妹、王飽飽、劉看山……

英文名方向：TCL、vivo、oppo、realme、Redmi、Ulike、babycare……

昵稱(chēng)方向：雅詩(shī)蘭黛小棕瓶（產(chǎn)品注冊(cè)名為雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌活精華露）、歐萊雅男士支撐瓶精華乳（正式備案名為歐萊雅男士青春肌源緊致精華乳）……

第三，如何起一系列好名字

一家企業(yè)不是起一個(gè)名字那么簡(jiǎn)單，除了集團(tuán)名稱(chēng)外，往往需要為多個(gè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品起一系列名字，起一個(gè)名字本來(lái)就不簡(jiǎn)單，起一系列名字就更難了，關(guān)鍵還都要可以注冊(cè)。

以阿里巴巴集團(tuán)為例：阿里巴巴，最新采用的是“1+6+N”的組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，“1”指的是阿里巴巴集團(tuán)，“6”指的是6個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)，“N”指的是多個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)公司。在品牌組合模式上，阿里巴巴采用的是多種模式混用的方式。阿里巴巴和阿里媽媽、阿里云、阿里健康、阿里影業(yè)等屬于強(qiáng)背書(shū)品牌模式，業(yè)務(wù)品牌采用的是品牌延伸命名方向。阿里巴巴和天貓、飛豬、菜鳥(niǎo)、盒馬等屬于弱背書(shū)品牌模式，業(yè)務(wù)品牌采用的動(dòng)物命名方向。阿里巴巴和淘寶、淘菜菜、釘釘、高德、優(yōu)酷、餓了么等也是弱背書(shū)品牌模式，業(yè)務(wù)品牌并沒(méi)有明確的品牌命名方向。由于歷史、商標(biāo)注冊(cè)、品牌收購(gòu)等各種各樣的原因，導(dǎo)致阿里巴巴在品牌命名上出現(xiàn)三個(gè)方向，但是，阿里巴巴巧妙的運(yùn)用阿里動(dòng)物園系列IP形象的方式，統(tǒng)一了阿里的業(yè)務(wù)生態(tài)。

從阿里巴巴的命名案例可以發(fā)現(xiàn)：想要起一系列好名字，最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，以及品牌組合模式，然后再?gòu)膸讉€(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱(chēng)。但是，一家企業(yè)的業(yè)務(wù)和組織是很難提前全面規(guī)劃好的，一般都是慢慢生長(zhǎng)起來(lái)的，有些業(yè)務(wù)是收購(gòu)來(lái)的，在起名字上只能盡量確定幾個(gè)方向。另外，我們可以向阿里巴巴學(xué)習(xí)，不糾結(jié)于品牌名字的統(tǒng)一性，而是通過(guò)系列IP形象的方式統(tǒng)一業(yè)務(wù)生態(tài)。

第四，兩個(gè)品牌命名小技巧

第一個(gè)，在思考品牌名稱(chēng)時(shí)，可以翻翻詞典和成語(yǔ)詞典，以及找找古詩(shī)詞和經(jīng)典著作（山海經(jīng)、詩(shī)經(jīng)、史記、四書(shū)五經(jīng)……）。

第二個(gè)，一定要結(jié)合中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，查看品牌名稱(chēng)是否已經(jīng)被注冊(cè)，避免浪費(fèi)時(shí)間。

最后，回顧一下

一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：易記憶、有意義、有格調(diào)。

關(guān)于起一個(gè)好名字，分享16個(gè)品牌命名方向：品牌延伸、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品作用、使用場(chǎng)景、使用頻次、文化、美好寓意、創(chuàng)始人、名人、地名、動(dòng)物、植物、疊詞、擬人、英文、昵稱(chēng)。

想要起一系列好名字，最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，以及品牌組合模式，然后再?gòu)膸讉€(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱(chēng)。

兩個(gè)起名字的小技巧：翻詞典和成語(yǔ)詞典，找古詩(shī)詞和經(jīng)典著作；結(jié)合中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，查看是否已經(jīng)被注冊(cè)。

作者 | 營(yíng)銷(xiāo)捕手 前奧美策略人，分享營(yíng)銷(xiāo)方法論。

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