如何注冊(cè)一個(gè)自己的品牌?這個(gè)問(wèn)題一直困擾著很多人,今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話(huà)題。首先我們要明確一點(diǎn),注冊(cè)自己的品牌是為了什么?如果僅僅是為了賣(mài)貨,那么么這個(gè)品牌就不值得我們?nèi)ネ顿Y。因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān),消費(fèi)者根本不會(huì)買(mǎi)賬。所以我們?cè)谶x擇品牌的時(shí)候,一定要考慮清楚,是為了賣(mài)賣(mài)產(chǎn)品還是為了賣(mài)品牌。如果是為了賣(mài)產(chǎn)品,那么就要選擇一個(gè)大品牌,這樣才能保證自己的利益不受損害。
品牌名稱(chēng),絕對(duì)是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略,因?yàn)橐磺袀鞑スぷ鞫家云放泼Q(chēng)為基礎(chǔ)展開(kāi),品牌標(biāo)志、品牌主張、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性和調(diào)性、品牌宣言、品牌主題曲、品牌故事、品牌善意等都可以沒(méi)有,但是品牌名稱(chēng)必須有。品牌名稱(chēng),是一家企業(yè)各種信息的集合體,也是消費(fèi)者對(duì)一家企業(yè)所有認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的集合體。
第一,好名字的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
蘿卜白菜,各有所愛(ài),一個(gè)品牌名好不好,每個(gè)人的看法都不一樣,個(gè)人認(rèn)為判斷一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):易記憶、有意義、有格調(diào)。
易記憶:一個(gè)品牌名盡量要簡(jiǎn)單易記,才能更好的的降低傳播成本。比如,蘋(píng)果、小米、三只松鼠和七匹狼,都是關(guān)聯(lián)大眾身邊熟悉的事物,滴滴、釘釘、拼多多和貨拉拉,都是采用的疊詞,兩者用戶(hù)都比較容易記住。反之,西貝莜面村和元?dú)萆?,都是用的生僻詞,用戶(hù)大多不認(rèn)識(shí),更別說(shuō)記住了,紅星美凱龍和美特斯邦威,名字雖然都很洋氣,但是又長(zhǎng)又怪,要不是長(zhǎng)期的廣告狂轟亂炸,用戶(hù)根本記不住。
有意義:一個(gè)有內(nèi)涵、有文化的品牌名天生自帶流量,更容易獲得用戶(hù)的關(guān)注和好感。比如,特斯拉、法拉第未來(lái)、花西子、茶顏悅色,都是自帶文化和意義,海飛絲、飄柔、幫寶適、舒膚佳,都有一定的產(chǎn)品作用聯(lián)想意義。
有格調(diào):比起下里巴人,陽(yáng)春白雪天生更受人喜愛(ài),一個(gè)品牌名最好是有一定格調(diào)。比如,造車(chē)三劍客“理蔚鵬”,理想汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē),就天生比小鵬汽車(chē)有格調(diào)。
第二,如何起一個(gè)好名字
如何起一個(gè)好名字?最好的方法就是收集大量品牌名,然后歸納一些品牌命名方向。分享16個(gè)品牌命名方向:品牌延伸、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品作用、使用場(chǎng)景、使用頻次、文化、美好寓意、創(chuàng)始人、名人、地名、動(dòng)物、植物、疊詞、擬人、英文、昵稱(chēng)。
品牌延伸方向:美團(tuán)、美團(tuán)外賣(mài)、美團(tuán)買(mǎi)藥、美團(tuán)買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)單車(chē)……
產(chǎn)品屬性方向:中國(guó)電信、中國(guó)石化、三一重工、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、周黑鴨、絕味鴨脖、果粒橙、小罐茶……
產(chǎn)品作用方向:海飛絲、飄柔、清揚(yáng)、立白、幫寶適、護(hù)舒寶、舒膚佳、家樂(lè)福、神州行、全球通、動(dòng)感地帶、太太樂(lè)……
使用場(chǎng)景方向:自嗨鍋、一人食、三頓半……
使用頻次方向:每日優(yōu)鮮、每日?qǐng)?jiān)果、每日黑巧、每日鮮語(yǔ)、味全每日C……
文化方向:百度、比亞迪秦/漢/唐/宋/元、國(guó)窖1573、須盡歡、花西子、茶顏悅色、鴻蒙、嫦娥、玉兔、悟空、天宮、北斗、鯤鵬……
美好寓意方向:榮耀、喜茶、美的、中興、華為、新飛、美菱、吉利汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、萬(wàn)家樂(lè)、家樂(lè)福、康佳……
創(chuàng)始人方向:李寧、張小泉、王麻子、王老吉、奔馳、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)、松下、豐田、本田、保時(shí)捷、勞斯萊斯、香奈兒、赫蓮娜、奧美、李?yuàn)W貝納……
名人方向:特斯拉、喬丹、法拉第未來(lái)、哪吒汽車(chē)、孔府家酒……
地名方向:中國(guó)李寧、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、喜馬拉雅、阿爾卑斯、依云、長(zhǎng)白雪、青島啤酒、燕京啤酒、嶗山啤酒、珠江純生、東方樹(shù)葉、巴黎貝甜、巴黎歐萊雅、長(zhǎng)城汽車(chē)……
動(dòng)物方向:天貓、飛豬、盒馬鮮生、螞蟻金服、酷狗、搜狗、搜狐、虎撲、斗魚(yú)、人頭馬、七匹狼、三翼鳥(niǎo)、三只松鼠……
植物方向:蘋(píng)果、小米、豆瓣、紅豆、土豆、荔枝、西瓜視頻、毛豆新車(chē)網(wǎng)、瓜子二手車(chē)……
疊詞方向:拼多多、房多多、運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)、貨拉拉、趣多多、淘菜菜、滴滴、當(dāng)當(dāng)、釘釘、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)……
擬人方向:江小白、老干媽、小茗同學(xué)、張君雅小妹妹、王飽飽、劉看山……
英文名方向:TCL、vivo、oppo、realme、Redmi、Ulike、babycare……
昵稱(chēng)方向:雅詩(shī)蘭黛小棕瓶(產(chǎn)品注冊(cè)名為雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌活精華露)、歐萊雅男士支撐瓶精華乳(正式備案名為歐萊雅男士青春肌源緊致精華乳)……
第三,如何起一系列好名字
一家企業(yè)不是起一個(gè)名字那么簡(jiǎn)單,除了集團(tuán)名稱(chēng)外,往往需要為多個(gè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品起一系列名字,起一個(gè)名字本來(lái)就不簡(jiǎn)單,起一系列名字就更難了,關(guān)鍵還都要可以注冊(cè)。
以阿里巴巴集團(tuán)為例:阿里巴巴,最新采用的是“1+6+N”的組織和業(yè)務(wù)架構(gòu),“1”指的是阿里巴巴集團(tuán),“6”指的是6個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán),“N”指的是多個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)公司。在品牌組合模式上,阿里巴巴采用的是多種模式混用的方式。阿里巴巴和阿里媽媽、阿里云、阿里健康、阿里影業(yè)等屬于強(qiáng)背書(shū)品牌模式,業(yè)務(wù)品牌采用的是品牌延伸命名方向。阿里巴巴和天貓、飛豬、菜鳥(niǎo)、盒馬等屬于弱背書(shū)品牌模式,業(yè)務(wù)品牌采用的動(dòng)物命名方向。阿里巴巴和淘寶、淘菜菜、釘釘、高德、優(yōu)酷、餓了么等也是弱背書(shū)品牌模式,業(yè)務(wù)品牌并沒(méi)有明確的品牌命名方向。由于歷史、商標(biāo)注冊(cè)、品牌收購(gòu)等各種各樣的原因,導(dǎo)致阿里巴巴在品牌命名上出現(xiàn)三個(gè)方向,但是,阿里巴巴巧妙的運(yùn)用阿里動(dòng)物園系列IP形象的方式,統(tǒng)一了阿里的業(yè)務(wù)生態(tài)。
從阿里巴巴的命名案例可以發(fā)現(xiàn):想要起一系列好名字,最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu),以及品牌組合模式,然后再?gòu)膸讉€(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱(chēng)。但是,一家企業(yè)的業(yè)務(wù)和組織是很難提前全面規(guī)劃好的,一般都是慢慢生長(zhǎng)起來(lái)的,有些業(yè)務(wù)是收購(gòu)來(lái)的,在起名字上只能盡量確定幾個(gè)方向。另外,我們可以向阿里巴巴學(xué)習(xí),不糾結(jié)于品牌名字的統(tǒng)一性,而是通過(guò)系列IP形象的方式統(tǒng)一業(yè)務(wù)生態(tài)。
第四,兩個(gè)品牌命名小技巧
第一個(gè),在思考品牌名稱(chēng)時(shí),可以翻翻詞典和成語(yǔ)詞典,以及找找古詩(shī)詞和經(jīng)典著作(山海經(jīng)、詩(shī)經(jīng)、史記、四書(shū)五經(jīng)……)。
第二個(gè),一定要結(jié)合中國(guó)商標(biāo)網(wǎng),查看品牌名稱(chēng)是否已經(jīng)被注冊(cè),避免浪費(fèi)時(shí)間。
最后,回顧一下
一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):易記憶、有意義、有格調(diào)。
關(guān)于起一個(gè)好名字,分享16個(gè)品牌命名方向:品牌延伸、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品作用、使用場(chǎng)景、使用頻次、文化、美好寓意、創(chuàng)始人、名人、地名、動(dòng)物、植物、疊詞、擬人、英文、昵稱(chēng)。
想要起一系列好名字,最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu),以及品牌組合模式,然后再?gòu)膸讉€(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱(chēng)。
兩個(gè)起名字的小技巧:翻詞典和成語(yǔ)詞典,找古詩(shī)詞和經(jīng)典著作;結(jié)合中國(guó)商標(biāo)網(wǎng),查看是否已經(jīng)被注冊(cè)。
作者 | 營(yíng)銷(xiāo)捕手 前奧美策略人,分享營(yíng)銷(xiāo)方法論。
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