舒淇代言今麥郎坐穩(wěn)看廣告

周末，湯姆斯杯如火如荼，舒淇小姐攜今麥郎冰紅茶趁著比賽間隙驚艷出場(chǎng)，舒淇與圍觀記者的幾句對(duì)白，以迅雷不及換臺(tái)之勢(shì)，咣當(dāng)一下差點(diǎn)把我挪到地板上。

廣告的內(nèi)容大致如下：伴著雄壯的樂曲聲，舒淇一身華裝，風(fēng)情萬(wàn)種地行走在記者夾道的紅地毯上，畫外男聲急切詢問(wèn)：“舒淇小姐，請(qǐng)問(wèn)你有男朋友嗎?”舒淇回身果斷回應(yīng)：“不是好味道，我不要”，畫外男聲感嘆：“真的是非誠(chéng)勿擾哦!”場(chǎng)景切換到舒淇深情臉貼手上的飲料：“我要快樂的味道，像今麥郎一樣”，舒淇輕輕喝了一口，開心地凝望瓶子：“今麥郎冰紅茶，快樂的味道”。

坐穩(wěn)扶好的過(guò)程中，舒淇與記者的對(duì)白在我腦中反復(fù)縈繞，揮之不去。我開始懷疑自己剛剛打了一個(gè)盹，懷疑眼前和耳畔出現(xiàn)的一幕幕一聲聲只是半夢(mèng)半醒間神經(jīng)元自發(fā)亂組的一簇信息。到底我呆若木雞了多久，5秒?5分鐘?39分鐘?我真的不太確定。要命的是，當(dāng)我視覺和聽覺漸漸恢復(fù)正常功能，這一簇信息再一次不容反抗地吞沒了我。

頂著扯亂思維的威脅，我開始勇敢地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，這一切，都是真的。我把舒淇可愛的笑容定格在視網(wǎng)膜后的右腦部分，她身上的生物細(xì)胞和纖維分子都變成了鼓囊囊的問(wèn)號(hào)，左腦開始緊張地對(duì)這些問(wèn)號(hào)進(jìn)行解讀。

這真的是舒淇代言的廣告嗎?千真萬(wàn)確。這顯然不是一張山寨的臉龐，我們清晰聽到了熟悉的舒淇聲音，也明白聽到了記者對(duì)舒淇小姐的呼喚。可這是一條經(jīng)過(guò)舒淇本人理解并同意拍攝制作的廣告嗎?這恐怕就要打個(gè)更大的問(wèn)號(hào)了。

我大膽臆測(cè)一下這則廣告出爐的背景經(jīng)過(guò)：舒淇看到了自己表演那一部分的腳本，要求連續(xù)說(shuō)出“不是好味道，我不要;我要快樂的味道，像今麥郎一樣;今麥郎冰紅茶，快樂的味道”即可，并不知曉還有畫外記者的提問(wèn)以及恍然大悟的自言自語(yǔ)。

如果僅看舒淇的表演和旁白，這是個(gè)典型的明星證言式廣告，除了陳腔濫調(diào)之外，沒有任何毛病可以挑剔。這樣的廣告需要大量的廣告投入，才能換取一部分消費(fèi)者的記憶存儲(chǔ)空間以及舉手購(gòu)買的能量消耗。創(chuàng)作者們顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，于是，從“舊元素，新組合”的創(chuàng)意本質(zhì)來(lái)思考，需要加入一些其它的元素，讓廣告產(chǎn)生反常的效果，以吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和記憶，同時(shí)，從“相關(guān)性”的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，加入的元素應(yīng)該與舒淇小姐的特征、經(jīng)歷、個(gè)人品牌要素等方面相關(guān)聯(lián)，恰好舒淇小姐在兩年前出演的《非誠(chéng)勿擾》有著極高的知名度，再加上女明星的個(gè)人情感問(wèn)題總是會(huì)引起大眾的普遍好奇，就這樣，記者“請(qǐng)問(wèn)你有男朋友嗎”的問(wèn)題和“真的是非誠(chéng)勿擾哦”的答案就作為創(chuàng)意元素，穿插到舒淇證言快樂味道的言語(yǔ)中來(lái)，錯(cuò)位之后的驚人戲劇性效果就這樣產(chǎn)生了。

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