志在叫響國禮茶

3月下旬，在俄羅斯“中國年”活動中，“六百里”牌太平猴魁，成為中央領(lǐng)導(dǎo)贈送給普京總統(tǒng)的“國禮茶”。面對激烈的市場競爭，“六百里”何以獨秀于林，是因為它有個敢于拼打的當家人———

鄭中明，黃山六百里猴魁茶葉有限公司總經(jīng)理，曾獲全省 “農(nóng)村致富帶頭人”、“農(nóng)村企業(yè)帶頭人”稱號，他創(chuàng)立的“六百里”牌太平猴魁，是安徽省著名商標，企業(yè)獲2006中國茶行業(yè)百強。

成為 “國禮茶”，這讓剛開采的太平猴魁茶更加炙手可熱，客商云集。日前，在云蒸霧繞的“六百里”猴魁原產(chǎn)地黃山區(qū)新明鄉(xiāng)三合猴村，當家人鄭中明正山上山下忙活著。

問起今年茶市，鄭中明喜不自禁，將記者引到一戶茶農(nóng)家。58歲的方平慶告訴記者，這幾年太平猴魁價格像孫猴子翻跟頭，直往上躥，他老兩口年收入二十多萬元，這不，雇了24個茶工，還忙不過來。在加工間，一位叫陳國民的炒茶工引起了記者好奇，他就是附近耿城鎮(zhèn)輔村人，家里也有茶園，但今年他卻花錢雇人忙自家茶園，自己到“六百里”產(chǎn)地打工。問起緣由，他說：“‘六百里’牌子響，掙錢多?！苯衲?8歲的鄭中明是太平猴魁第四代傳人，高中畢業(yè)的他在村里算是個小能人。但他不滿足現(xiàn)狀，1989年，他帶著鄉(xiāng)鄰，挑上猴魁茶，踏上“經(jīng)營路”。誰知，不僅四處碰壁，還由于猴魁特殊的茶形，被當作騙錢的“柳樹葉子”。這讓鄭中明深切感到“好酒也得吆喝”；農(nóng)副產(chǎn)品要賣上好價錢，必須做成有“包裝”的商品。

憑借數(shù)年闖蕩積累的經(jīng)驗，1999年，他向國家工商總局注冊了 “六百里”太平猴魁商標，并成立公司，開始了打造品牌名茶之旅。鄭中明說，六百里山是當?shù)匕傩招哪恐?“最高最遠的山”，這商標寓意著他的追求。

為實現(xiàn)“又高又遠”的夢想，鄭中明從茶園管理、生產(chǎn)、加工源頭抓起，練內(nèi)功，拓市場。以“公司+農(nóng)戶”形式，與產(chǎn)地幾百家農(nóng)戶簽訂購銷合同，設(shè)立保護價；聘請專家，制定生產(chǎn)、管理、加工等各環(huán)節(jié)標準，推進嚴格制茶工藝，并印成小冊子，讓農(nóng)戶按要求規(guī)范化生產(chǎn)。為確保質(zhì)量，2002年起，鄭中明在太平猴魁原產(chǎn)地核心產(chǎn)區(qū)猴村一帶陸續(xù)建立千余畝示范基地和良種母樹園，建起標準化加工廠；對茶葉分等級包裝、定價，提升產(chǎn)品品位和價值。2003年，“六百里”獲得國家原產(chǎn)地標記注冊，取得了品牌保護的法律護身符和走向國際市場的通行證，極品“六百里”猴魁，從每500克四五百元，上升到6000多元。公司在上海、北京等各大城市建立了辦事處和經(jīng)銷網(wǎng)點。

品牌策略效應(yīng)，帶動了猴魁之鄉(xiāng)的茶農(nóng)大步奔小康。近幾年，“六百里”太平猴魁茶銷售價每年約以50％的幅度增長。猴村村民組去年人均年收入達6萬元，村民不但都蓋了新房，不少人還在城里買了商品房。

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