2007年,美國(guó)警方在紐約查封了30多萬雙假耐克,涉案總值超過3100萬美元。這些來自中國(guó)的假鞋驚呆了美國(guó)人,為此《紐約時(shí)報(bào)》的記者還專程跑到中國(guó)做調(diào)查采訪。自此,福建莆田假鞋之名走出了國(guó)門,傳遍了世界。
雖然,我們常常把“莆田”和無良醫(yī)院認(rèn)知掛鉤。但在福建莆田,造鞋才是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。
“讓中國(guó)都穿得起名牌鞋”!這是“莆田鞋”廣為人知的一句玩笑話,但這又何嘗不是一種諷刺呢
有媒體曾報(bào)道:國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上10雙假鞋里,有9雙從莆田發(fā)貨。全球每3雙耐克鞋中,便有一雙是來自莆田的仿品。
2017年年初,有媒體曝光了莆田一家假鞋門店,老板的電話和微信被無意中曝光。沒想到他完全有恃無恐,甚至把這次曝光當(dāng)成了免費(fèi)宣傳。
“我莆田有10家店,曝光一個(gè)正?!薄5曛骼习灞硎?,店鋪的銷量一直很好,通過此次曝光,越來越多的人加他微信詢價(jià)購(gòu)鞋。
“比如一雙鞋子淘寶賣5000塊,我去賣500塊,馬云還不馬上給我封店啊,微信就挺好”。
在老板眼里,封店是件小事,價(jià)格高昂的正品不如“高仿鞋”好買。
微商大行其道后,讓“莆田鞋”有了新的銷售渠道,在淘寶上不好賣出的高價(jià),可以通過一層層的朋友圈分銷賣給消費(fèi)者。
莆田鞋為什么生命力如此頑強(qiáng)
除了多年的行業(yè)沉淀外,從產(chǎn)品到推廣渠道莆田鞋業(yè)為了造假可謂花樣百出。
1、網(wǎng)上有一個(gè)流傳很廣的視頻:拿著莆田NB與正品NB進(jìn)行正規(guī)質(zhì)量檢測(cè),經(jīng)過了耐磨測(cè)試、抗彎折測(cè)試和剝離測(cè)試后,真鞋和假鞋質(zhì)量區(qū)別不大。
“我媽花幾千塊買了一雙真耐克,后來發(fā)現(xiàn)朋友圈的耐克只要幾百。媽媽轉(zhuǎn)頭就把假鞋退回了專賣店,還沒被專賣店發(fā)現(xiàn)?!边@是網(wǎng)上流傳的段子,似乎有的消費(fèi)者對(duì)于便宜的假貨并不反感。
但并不是所有人都不反感假鞋,也不是所有人都能分辨假鞋。早時(shí)候,有很多人會(huì)把買回來的鞋放到虎撲上,求鑒定真假。最開始,莆田鞋在虎撲大神們的面前無從遁形。后來,莆田鞋竟然把虎撲大神們的鑒定意見慢慢接受了。根據(jù)專業(yè)意見,逐漸改良制鞋工藝。
早在上世紀(jì)80年代,莆田與臺(tái)灣隔海相望,因此吸引了大批臺(tái)商來莆田創(chuàng)辦制鞋廠。這些鞋廠最早為世界大品牌代工,鞋業(yè)逐漸成為莆田的支柱產(chǎn)業(yè),甚至接近當(dāng)?shù)谿DP的一半。
隨著訂單越來越大,總會(huì)有滯銷的鞋滯留在當(dāng)?shù)兀@些鞋被當(dāng)?shù)厝宿D(zhuǎn)賣,由于人工和土地成本低廉,當(dāng)?shù)厝双@利頗豐。越來越多的人發(fā)現(xiàn)了“賣鞋”有利可圖,代工廠的工人開始往外偷圖紙。從“假鞋”小作坊做到了大工廠,莆田慢慢變成“假鞋之都”。
莆田鞋是隨著電商平臺(tái)一起崛起的。曾有媒體報(bào)道,有的人靠莆田鞋在“雙11”一天賺了400多萬。一雙假的“耐克”成本不到100塊,去除渠道費(fèi)用,流入到消費(fèi)者手里也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正品售價(jià)。
有關(guān)部門雖然多年打擊“莆田假鞋”,但難從根本上遏制。
還記得被法國(guó)人“盜”走的國(guó)產(chǎn)飛躍鞋嗎
2005年,來自法國(guó)的 Patrice Bastian 在上海旅居。在一次武術(shù)課上 Patrice 看到飛躍,他決定重新設(shè)計(jì)改良并加以理念包裝,最后,法國(guó)人搶注了飛躍商標(biāo),國(guó)貨經(jīng)典被生生擄走。
這雙在中國(guó)賣還不到50塊的鞋,在法國(guó)鍍個(gè)金就翻了十幾倍價(jià)格,成為了國(guó)外明星潮人們紛紛爭(zhēng)搶的“網(wǎng)紅鞋”,轉(zhuǎn)身成為價(jià)格暴漲的歐洲潮品。
當(dāng)法國(guó)人搶走中國(guó)飛躍的商標(biāo)后,當(dāng)Celine 小白鞋抄襲中國(guó)回力鞋后,我們才意識(shí)到國(guó)貨品牌的價(jià)值。曾經(jīng)近在眼前不珍惜,如今遠(yuǎn)在天邊穿不起。
好啦,莆田鞋的故事講完了,你和我的故事呢
莆田鞋當(dāng)然不是假的。說莆田鞋是假的人肯定沒去過莆田或者不了解莆田。莆田除了知名的高仿鞋,還有很多正品代工廠。這些代工廠不一定都做運(yùn)動(dòng)鞋或者阿迪耐克。還有皮鞋或者休閑鞋。莆田為什么做那么多鞋?這要追溯到上個(gè)世紀(jì)。當(dāng)時(shí)有很多臺(tái)商來莆田建廠。后來工廠散了,留下了很多技術(shù)工人,慢慢莆田的高仿鞋出現(xiàn)在大家的視野里。莆田做鞋8年了,我看到莆田鞋一步一步的進(jìn)步。說實(shí)話,它和正品確實(shí)有差距。但我覺得做得很好。至少大部分人能接受莆田鞋的質(zhì)量。
那要看莆田什么版本的鞋了。莆田鞋分幣、正品標(biāo)、公司級(jí)、純?cè)瓘S四個(gè)版本。原版是莆田鞋里最好的。雖然不能說和正品一模一樣,但基本都是原廠款。一般不鑒別或者不經(jīng)常玩鞋的人是看不出來的。莆田公司級(jí)鞋是莆田鞋性價(jià)比最高的版本。雖然不如原版,但是在原版莆田版出來之前,很多商家都是用莆田公司級(jí)的鞋來矯正的,所以還可以。正品做工幾乎比公司的差。在莆田,幣其實(shí)是指?jìng)€(gè)體小作坊生產(chǎn)的鞋子。雖然價(jià)格便宜,但是做工和用料也是莆田鞋里質(zhì)量最差的。但是應(yīng)該說正品永遠(yuǎn)是正品,就算莆田春園做的再好也比不上正品,這是不可改變的事實(shí)。很多人總想買和正品一模一樣的莆田鞋。說白了就是愛占便宜,經(jīng)常被騙被騙的也是這種人。網(wǎng)上也有很多商家聲稱自己的鞋子可以投毒檢測(cè)。這種情況下,估計(jì)他們只能忽悠小白,或者欺騙那些特別貪小便宜的客戶。他們只要稍微想一想,就知道那是不可能的。如果莆田鞋能下毒,售價(jià)還這么便宜,還有誰會(huì)在官網(wǎng)買鞋?你可以想想這是不是事實(shí)。
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