20世紀30年代,英美香煙充斥上海市場,簡直無國產(chǎn)香煙的容身之地。唯一能與之競爭的南洋冗弟煙草公司,其營業(yè)也頗不景氣。
為了打破外商香煙獨霸中國卷煙市場的局面,南洋兄弟煙草公司推出了一種新產(chǎn)品,不僅質(zhì)量上乘,包裝講究,而且牌號也別致動聽:美麗牌。香煙上市之初,公司還不惜工本,大做廣告。
當時,上海用霓虹燈管招牌做廣告是件新鮮事。一天晚上,在鬧市的夜空,出現(xiàn)了一座巨型霓虹燈管招牌。它只有四個大字:“美麗煙香”。
好奇的行人注目觀望,很快發(fā)現(xiàn)這個廣告做錯了,把“香煙”兩字顛倒成了“煙香”。他們發(fā)出了惋惜的感嘆:“這么大的廣告,竟然做錯了!”
這個錯誤很快傳到了南洋煙草公司的老板那里。老板大為惱火,他本想通過做廣告來為美麗牌香煙大造聲勢,不料竟弄巧成拙。
老板立即將廣告部的人傳來訓斥一頓,接著像救火一樣地率人直奔現(xiàn)場。
一個驚異的場面出現(xiàn)了:只見霓虹燈管招牌下面,聚集著越來越多的觀眾,他們議論紛紛:
“這個廣告做錯了!”
“不,花了那么大的本錢,哪有做錯之理?美麗煙香,說明了美麗牌香煙。煙香誘人,完全正確!”
“對,美麗煙香,一點不錯。中國煙味就是比外國的煙香!”
“對,中國人就愛吸中國煙!”
老板一聽,高興異常,想不到做錯的廣告比不做錯的廣告還要吸引人,還要有效果。他忙阻止廣告部的人,不要去改正廣告了,就讓它“將錯就錯”地放在那里,大放異彩。
這個做錯的廣告,一傳十,十傳百。于是美麗牌香煙也跟著廣為流傳,暢銷于市。
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