為什么服裝品牌越來越青睞“國潮”？

春節(jié)越來越近，在很多品牌的服裝上都可以看到“國潮”的元素。中國人最喜歡的過年大紅色，有象征虎年吉祥的各種圖案，有“天天發(fā)大財”、“財源滾滾”、“登頂”等文化符號的服飾，被商家擺在顯眼的位置。

為什么服裝品牌越來越青睞“民族潮流”？多年來，中國服裝行業(yè)同質(zhì)化明顯，部分國產(chǎn)服裝在簡單模仿、低價多銷的道路上苦苦掙扎。近幾年的國潮熱給了本土市場優(yōu)勢的國產(chǎn)服裝一個機會，很多服裝品牌都推出了國潮系列或者將國潮定為產(chǎn)品發(fā)展方向。各平臺的銷售數(shù)據(jù)也顯示，郭超服裝品牌正不斷贏得年輕人的喜愛。

還需要注意的是，國潮并不是簡單的照搬傳統(tǒng)文化。中國需要與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化保持密切聯(lián)系，與年輕人交流，激發(fā)人們的民族自豪感。一些品牌以國潮為噱頭，簡單貼上中國文化的標(biāo)簽，“換湯不換藥”的做法其實是在透支消費者的熱情。隨著越來越多的服裝企業(yè)加入國潮隊伍，行業(yè)競爭壓力與日俱增。這個時候，服裝企業(yè)尤其需要在質(zhì)量、技術(shù)、文化等方面練好內(nèi)功。

保證產(chǎn)品質(zhì)量是郭超品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。無論市場如何變化，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的基本需求不會改變。在服裝行業(yè)，一批資深企業(yè)依靠嚴(yán)格的質(zhì)量管理，從產(chǎn)品策劃、設(shè)計、試產(chǎn)到定價、售后等。，并將管理和服務(wù)的每一個細(xì)節(jié)追溯到極致，鞏固了一批忠實客戶，擴大了企業(yè)品牌美譽度，成為行業(yè)的“常青樹”。民族時裝也是衣服，離不開這個基本道理。

科技改變生活，國民時尚也需要科技的支撐。對于年輕人來說，要想繼續(xù)贏得他們的青睞，除了做出原創(chuàng)的設(shè)計，還需要不斷提升產(chǎn)品的性能。比如能不能做出更適合年輕一代日常生活，更實用的衣服，能不能做出設(shè)計新穎，面料優(yōu)秀，性價比更高的衣服，等等。面對日益?zhèn)€性化的年輕消費者，缺乏創(chuàng)新和差異化的傳統(tǒng)產(chǎn)品終將面臨被淘汰的命運。對于深度融入民族文化、性價比極高的原創(chuàng)服裝產(chǎn)品，消費者有自己的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在一些民族時尚品牌即使價格上漲，消費者依然“買賬”，這是品牌科技含量和品牌附加值提高的結(jié)果。

民族時尚品牌的發(fā)展離不開文化滋養(yǎng)。服飾是中國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式之一。相比國際品牌，國內(nèi)服裝品牌具有本土優(yōu)勢，對中國傳統(tǒng)文化有更深的理解和認(rèn)同。同時要認(rèn)識到，相關(guān)設(shè)計不是簡單的符號化應(yīng)用。只有融合個性化設(shè)計和文化認(rèn)同，才能賦予品牌本質(zhì)，形成獨特的民族品牌。

未來，相信會有更多富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、更符合國人生活需求的原創(chuàng)服裝品牌出現(xiàn)，形成全新的中國潮，演繹東方時尚。

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